FTC disclosure op social media is een wettelijke vereiste die influencers, content creators en merken moeten volgen wanneer ze producten of diensten online promoten. Een FTC disclosure is een duidelijke, zichtbare verklaring die je materiële band met een merk onthult—of dat nu gaat om betaling, gratis of afgeprijsde producten, of een persoonlijke of zakelijke relatie. De Federal Trade Commission handhaaft deze regels om consumenten te beschermen tegen misleidende reclame en transparantie in gesponsorde content te waarborgen.
Wanneer je een materiële band met een merk hebt, verdient je publiek het om dat te weten. Zonder de juiste ad disclosure kunnen je volgers niet zien of je echt van een product houdt of dat je betaald wordt om het te promoten. Deze transparantie bouwt vertrouwen op en houdt je aanbevelingen geloofwaardig. De FTC neemt dit serieus—creators en merken die verzuimen dit te vermelden, kunnen te maken krijgen met handhavingsmaatregelen, boetes en reputatieschade.
Je moet een melding maken wanneer je een financiële, zakelijke, persoonlijke of familiale relatie hebt met een merk. Dit omvat betaling voor het vermelden van een product, het ontvangen van gratis of afgeprijsde artikelen, extraatjes zoals exclusieve toegang, of een werkrelatie. Zelfs als je denkt dat je volgers de samenwerking al kennen, mag je daar niet van uitgaan—maak de disclosure sowieso. Als je een product met je eigen geld hebt gekocht en het toevallig leuk vindt, is er geen disclosure nodig.
Plaatsing is alles. Je disclosure moet onmogelijk te missen zijn en in de buurt van de gesponsorde content zelf staan—niet begraven aan het einde van een caption, in je profielbio of verborgen achter een “meer”-link. Gebruik eenvoudige, directe taal zoals “Advertentie”, “Ad”, “Gesponsord” of “Met dank aan [Merk] voor het gratis product.” Hashtags zoals #ad of #sponsored helpen, maar vertrouw daar niet alleen op. Bij video’s of livestreams moet de disclosure zowel in audio als video worden opgenomen, en periodiek worden herhaald zodat kijkers die later inschakelen het ook zien. Platform-eigen disclosure tools zijn nuttig, maar op zichzelf niet voldoende.
Materiële banden gaan verder dan alleen betalingen in contanten. Gratis producten, kortingen, exclusieve voordelen, affiliate commissies en elk ander ding van waarde vereisen een disclosure. Ook werkrelaties met een merk tellen mee. De sleutel is: als je iets hebt ontvangen dat je besluit om het product te promoten heeft beïnvloed, vermeld het dan. Gebruik geen vage termen als “collab” of “partner”—wees expliciet over de aard van de relatie.
De FTC kan onderzoek instellen en handhavingsmaatregelen nemen tegen creators en merken die materiële banden niet opgeven. Dit kan resulteren in boetes, verplichtingen tot corrigerende reclame en publieke kritiek. Naast de juridische gevolgen schaadt het niet vermelden van de band je geloofwaardigheid bij je publiek en kan het je inkomstenpotentieel op lange termijn als creator aantasten. Transparantie is zowel een wettelijke verplichting als een best practice voor je business.
Terug naar de glossary