Partnership ads zijn betaalde advertenties die voortvloeien uit een samenwerking tussen een merk en een creator. Ze worden weergegeven onder de handle van de creator, waarbij beide accounts worden getoond en gelabeld als een betaald partnerschap. Voorheen stonden ze bekend als branded content ads; het is de officiële oplossing van Meta om door creators gegenereerde content om te zetten in krachtige betaalde advertenties. In tegenstelling tot andere samenwerkingsvormen worden bij partnership ads zowel het merk als de creator expliciet vermeld in de header van de advertentie, wat de samenwerking transparant maakt en in overeenstemming brengt met het branded content-beleid van Meta.
Het belangrijkste verschil zit in transparantie en machtigingen. Bij whitelisting (ook wel allowlisting genoemd) krijgt een merk toestemming om de handle van een creator te gebruiken voor advertenties, maar wordt het merk niet getagd als betaalde partner in de advertentie zelf. Partnership ads tonen daarentegen prominent beide accounts met het label “Betaald partnerschap”. Bovendien vereenvoudigen partnership ads het proces tot één enkele goedkeuring, geven ze creators meer controle over welke content een advertentie wordt, en bieden ze de officiële integriteitsbescherming van Meta voor beide partijen. Hoewel whitelisting merken toestaat om aanpassingen te doen en doelgroepen te bereiken buiten de volgers van de creator, bieden partnership ads betere prestaties en zijn ze de door Meta aanbevolen aanpak.
Onderzoek van Meta toont aan dat partnership ads aanzienlijk beter presteren dan standaardadvertenties en andere samenwerkingsvormen. Wanneer ze naast standaardadvertenties in dezelfde campagne worden ingezet, leveren partnership ads een 53% hogere click-through rate, een daling van 19% in de kosten per acquisitie en een waarschijnlijkheid van 99% om traditionele advertenties te overtreffen. In vergelijking met account takeovers en whitelisting hebben partnership ads een 82% hogere kans om te winnen op het gebied van aankoopresultaten, een 3,9% lagere kost per aankoop en een 2,4x hogere conversie-lift. Deze boost in performance komt voort uit het benutten van signalen van zowel het merk- als het creator-account, wat de ranking en relevantie in de veiling van Meta verbetert.
Partnership ads draaien als standaard betaalde advertenties via Meta Ads Manager, wat betekent dat ze verschijnen op de tijdlijn en feed van de creator. Whitelisting en account takeovers bieden echter meer flexibiliteit voor dark posts—advertenties die niet op de organische tijdlijn van de creator verschijnen, maar alleen aan specifieke doelgroepen worden getoond. Als je meerdere advertentievarianten wilt testen zonder de feed van een creator te overbelasten, kan whitelisting de betere optie zijn. Partnership ads geven prioriteit aan transparantie en het officiële beleid voor branded content, waardoor ze ideaal zijn wanneer je wilt dat de aanbeveling van de creator duidelijk zichtbaar is voor het publiek.
Om een partnership ad te maken, moeten zowel het merk als de creator de samenwerking autoriseren via Meta Business Manager. De creator geeft het merk toestemming om advertenties te maken met hun content, en beide accounts moeten gekoppeld zijn. Zodra dit is goedgekeurd, maak je de advertentie aan in Meta Ads Manager, selecteer je het account van de creator als partner en kies je de content die je als betaalde advertentie wilt inzetten. De advertentie verschijnt vervolgens onder de handle van de creator, waarbij zowel het merk als de creator getagd zijn en gelabeld als betaald partnerschap. Je kunt doelgroepen targeten, budgetten instellen en prestaties bijhouden zoals bij elke andere Meta-advertentie—inclusief volledige attributie en conversietracking.
Veel merken downloaden handmatig content van creators en plaatsen deze opnieuw onder hun eigen account als een merkadvertentie. Hoewel dit werkt, benutten partnership ads het vertrouwen van de doelgroep en de engagement-signalen van de creator, wat resulteert in aanzienlijk betere prestaties. Omdat de advertentie onder de handle van de creator draait, straalt dit geloofwaardigheid en authenticiteit uit—het publiek ziet het als een aanbeveling van een creator, niet zomaar als een verkooppraatje van een merk. Bovendien respecteren partnership ads de instemming van de creator en het branded content-beleid van Meta, wat gezondere langetermijnrelaties opbouwt. Voor performance marketeers die gericht zijn op het verlagen van de kerncijfers zoals CAC en het verbeteren van de ROAS, bieden partnership ads een efficiëntere, transparantere en schaalbaardere aanpak voor influencer-generated content in paid advertising.
Terug naar de glossary