Een promo code is een unieke alfanumerieke code — meestal een combinatie van letters en cijfers — die influencers en content creators met hun publiek delen om kortingen vrij te spelen bij het afrekenen. In tegenstelling tot affiliate links, waarbij een klik nodig is om prestaties te meten, werkt een influencer-strategie met promo codes naadloos in elk format: video, podcasts, live streams, stories en zelfs mondelinge vermeldingen. Je hoort de code, onthoudt deze en gebruikt hem dagen later op elk gewenst apparaat. Het merk herleidt de verkoop vervolgens direct naar die specifieke creator.
Promo codes lossen een reëel probleem op in influencer marketing: attributie. Wanneer een creator een kortingscode vermeldt in een YouTube-video of podcastaflevering, is er geen link om op te klikken en geen cookie om te tracken. De code zelf wordt de brug tussen de aanbeveling van de influencer en de aankoop van de klant. Voor merken betekent dit duidelijke zichtbaarheid in welke creators daadwerkelijk verkoop stimuleren. Voor influencers is het een meetbaar bewijs van hun impact — vaak gekoppeld aan commissie of betaling. Een memorabele code zoals ALICE20 of JOSH35 creëert bovendien een gevoel van exclusiviteit, waardoor volgers het gevoel krijgen dat ze toegang krijgen tot een speciale deal in plaats van een generiek aanbod.
Beide tracken conversies, maar ze werken anders. Een affiliate link is een unieke URL die een klik vereist om de conversie te registreren. Een promo code is simpelweg een reeks tekens die een klant invoert bij het afrekenen — geen klik nodig. Affiliate links brengen traffic naar je site; promo codes stimuleren verkopen zonder dat bezoekers noodzakelijkerwijs eerst via een link hoeven te komen. Sommige merken gebruiken beide: de affiliate link legt de traffic en early-stage tracking vast, terwijl de promo code de uiteindelijke conversie claimt. Samen geven ze een compleet beeld van de customer journey, van awareness tot aankoop.
Promo codes blinken uit in niet-tekstuele formats waar affiliate links het lastig hebben. In een TikTok-video kan een influencer “gebruik code SAVE20” op het scherm tonen en in de caption vermelden. In een podcast staat de code in de omschrijving en wordt deze natuurlijk benoemd tijdens de aflevering. Ook live streams zijn perfect: creators kunnen de code prominent in beeld brengen, herhaaldelijk noemen en urgentie creëren met tijdelijke aanbiedingen. Zelfs in blogposts of Instagram captions zijn promo codes effectief omdat ze onthoudbaar en makkelijk te delen zijn. De sleutel is herhaling en zichtbaarheid via meerdere touchpoints.
Tracking is eenvoudig: tel hoe vaak de code is verzilverd en bereken de totale gegenereerde omzet. De meeste e-commerce platformen (Shopify, WooCommerce, etc.) laten je unieke codes aanmaken en de data in real-time monitoren. Je kunt segmenteren per influencer, campagne, product of periode om te zien welke creators en aanbiedingen het best presteren. Deze conversiedata is goud waard — het vertelt je welke samenwerkingen schaalbaar zijn en welke producten resoneren bij specifieke doelgroepen. Je kunt ook secundaire metrics bijhouden zoals de gemiddelde bestelwaarde, herhaalaankopen en de customer lifetime value per code.
Korte codes werken beter dan lange. Idealiter vier tot acht tekens. Codes waarin de naam van de influencer is verwerkt (zoals MAYA15 of JORDAN30) voelen persoonlijk aan en versterken de merkbinding tussen de creator en de volgers. Vermijd willekeurige reeksen zoals XK9Q2M — mensen onthouden dit niet. De korting zelf is ook belangrijk: een percentage werkt vaak beter dan een vast bedrag, hoewel dit per product en doelgroep verschilt. Test verschillende kortingsniveaus om de balans te vinden tussen volume en winstmarge. Een bescheiden korting van 15-20% resoneert vaak beter dan een extreme korting van 50%, wat je merkwaarde kan schaden.
Terug naar de glossary