CPM staat voor cost per mille (Latijn voor duizend) en is een van de meest gebruikte manieren waarop platforms en publishers kosten voor advertenties in rekening brengen. Wanneer je advertenties koopt op Facebook, Instagram, Google Display Network of de meeste andere digitale kanalen, betaal je vaak een CPM-tarief. Dit betekent dat je een vaste prijs betaalt voor elke 1.000 keer dat je advertentie op iemands scherm verschijnt, ongeacht of ze erop klikken of actie ondernemen.
CPM draait puur om bereik en zichtbaarheid. Je advertentie wordt 1.000 keer getoond, en je betaalt het afgesproken tarief. Het is een duidelijke methode, en daarom is het al decennia de industriestandaard.
De berekening is simpel. Als je €500 uitgeeft en 50.000 impressies krijgt, is je CPM €10. De formule: (Totale kosten ÷ Totaal aantal impressies) × 1.000. Platforms berekenen dit automatisch, maar inzicht in de rekensom helpt je om slimmer te budgetteren en tarieven tussen kanalen te vergelijken.
CPM werkt het best wanneer je doel brand awareness is, of wanneer je je boodschap voor zoveel mogelijk mensen wilt krijgen. Als je een product lanceert, aan merkherkenning bouwt of een zichtbaarheidscampagne voert, is adverteren op basis van CPM logisch. Je betaalt voor impressies, niet voor clicks of conversies. Het is dus ideaal wanneer de waarde zit in het aantal kijkers en niet in onmiddellijke actie.
Dit varieert enorm per sector, platform, doelgroep en seizoen. Een goede CPM op Facebook ligt mogelijk tussen de €5 en €15, terwijl YouTube €2 tot €10 kan zijn en LinkedIn wel €10 tot €50 of meer kan kosten. De gewildheid van je doelgroep, de kwaliteit van de advertentie en de concurrentie beïnvloeden allemaal het tarief. Volg je eigen baseline over een langere periode in plaats van een willekeurig getal na te jagen.
CPM rekent af per impressie. CPC (cost per click) brengt alleen kosten in rekening wanneer iemand op je advertentie klikt. CPA (cost per action) rekent pas af wanneer iemand een gewenste actie voltooit, zoals een aankoop, inschrijving of download. CPM is het breedste net; CPC en CPA zijn meer gericht op performance. Kies op basis van je campagnedoel en hoeveel waarde je hecht aan bereik versus directe resultaten.
De meeste grote platforms bieden CPM aan als biedoptie, waaronder Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn en Twitter. Sommige platforms gebruiken CPM als standaard; bij andere kun je zelf het prijsmodel kiezen. Controleer altijd de advertentie-instellingen van je platform; afhankelijk van je doelstelling en doelgroep vind je daar CPM, CPC, CPA of een hybride model.
Terug naar de glossary