Een media kit is een professioneel document of pakket dat influencers en content creators naar merken sturen wanneer ze samenwerkingsmogelijkheden pitchen. Het is in feite je portfolio, visitekaartje en pitch deck in één. Merken gebruiken media kits om snel je bereik, doelgroep en waarde te begrijpen voordat ze zich aan een partnership binden. Voor creators is het het verschil tussen een vrijblijvende vraag en een serieuze pitch — een media kit geeft aan dat je samenwerkingen als een echte business behandelt.
Een media kit bespaart iedereen tijd. In plaats van steeds dezelfde vragen te beantwoorden — “Hoeveel volgers heb je?”, “Wat is je engagement rate?”, “Wie is je doelgroep?” — stuur je één document dat vooraf alles beantwoordt. Merken nemen creators met een verzorgde media kit serieuzer. Het toont professionaliteit en zorgt ervoor dat je overkomt als een legitieme businesspartner, niet alleen als iemand die voor de lol posts plaatst. Voor opkomende creators kan een sterke media kit de hefboom zijn die je nodig hebt om je eerste brand deals binnen te halen.
De essentie bevat je aantal volgers op alle platformen, engagement rates, demografische gegevens van je doelgroep (leeftijd, locatie, interesses) en eerdere samenwerkingen met merken. Je moet ook een korte bio toevoegen, je contentcategorieën of niches, en het belangrijkste: je deliverables. Deliverables zijn wat je daadwerkelijk aanbiedt: Instagram posts, reels, stories, TikTok-video’s, YouTube-content, blogposts of zelfs het hosten van evenementen. Hoe specifieker en gevarieerder je aanbod, hoe meer mogelijkheden merken zien. Veel creators voegen ook awards, persvermeldingen of opmerkelijke prestaties toe om geloofwaardigheid op te bouwen.
Werk je media kit elke 3 tot 6 maanden bij, of minimaal drie keer per jaar. Je aantal volgers, engagement rates en insights over je doelgroep veranderen, en merken willen actuele data. Een verouderde media kit ondermijnt je geloofwaardigheid. Als je sinds je laatste update grote partnerships hebt binnengehaald of awards hebt gewonnen, fris hem dan onmiddellijk op — dat zijn krachtige bewijspunten die je een aantrekkelijkere influencer maken.
De termen worden vaak door elkaar gebruikt, vooral in influencer marketing. Technisch gezien is een press kit breder en kan deze persberichten en media-aandacht bevatten, terwijl een media kit zich richt op je statistieken en samenwerkingsmogelijkheden. Voor de meeste influencers betekenen “media kit” en “press kit” hetzelfde: het professionele document dat je stuurt wanneer je pitcht bij merken of media-outlets.
Terug naar de glossary