De rage van plaatjes verzamelen, de obsessie met de Rubik’s Cube, Tamagotchi-gekte… De trends in populair speelgoed waren talrijk. En toen werden kinderen uit de jaren 90 verliefd op de gele Pikachu.
Pokémon GO als nieuw online fenomeen.
De boom van het ruilen van Pokémon-kaarten groeide langzaam uit tot gaming en doofde toen uit. Wie had gedacht dat de geschiedenis zich zou herhalen? De nieuwe app Pokémon GO domineert de online markt en is in minder dan twee weken tijd uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen.
via giphy
Waar draait het allemaal om?
Pokémon GO is een augmented reality smartphone-game die beschikbaar is op iOS- en Android-toestellen. Ontwikkeld door Niantic en Nintendo, en slechts enkele dagen geleden uitgebracht.
Kort gezegd is het een geweldig voorbeeld van het gebruik van geocaching in een game. In de app loop je door een landschap – een opnieuw getekende authentieke kaart van je echte omgeving. Dankzij deze geolocatiefunctie kun je Pokémon opsporen, die je kunt vangen in een Pokéball, kunt trainen of kunt zoeken naar gyms (stadions) waar je vecht en doorstroomt naar verschillende levels in de game. Het verzamelen van Pokémon schakelt automatisch de camera van je telefoon in, waardoor je je in augmented reality bevindt. Bovendien brengt elke kilometer die je loopt je dichter bij het uitbroeden van eieren (als je die hebt). Hoewel de game gratis is, kun je spullen kopen met Pokécoins. Een nieuwe feature die op de planning staat, Pokémon GO Plus, maakt Bluetooth-koppeling met andere mensen mogelijk, en de trilmeldingen klinken ook goed.
Klinkt dat allemaal stom? Laten we eerst eens naar de feiten en statistieken kijken en pas aan het einde oordelen 😉
Wat maakt de game zo’n fenomeen?
- De activiteit heeft al de bijnaam “Pokémoning” gekregen. Tijdens het spelen vergeten mensen de echte wereld om hen heen. Het achtervolgen van niet-bestaande dieren op gevaarlijke plekken heeft al geleid tot menig ‘game over’ in de vorm van een ziekenhuisbezoek door verwondingen. Zelfs de eerste gewapende overvallen zijn gemeld. De dieven wachtten hun slachtoffers op bij Pokémon-locaties buiten de drukke stadswijken.“EEN PIKACHU OP DE STOEP VOOR JE ZIEN IS DE DIGITALE DROOM VAN EEN FAN DIE UITKOMT.”
- De grote vraag heeft geleid tot serverstabiliteitsproblemen, en dat is ook de reden dat de game tot nu toe alleen beschikbaar is in de VS, Australië en Nieuw-Zeeland. Het feit dat het zo gewild is, heeft de marktwaarde van Nintendo echter met bijna $ 12 miljard doen stijgen.
- Pokémon is de meest gezochte zoekterm geworden in de landen waar de game beschikbaar is, en de app is naar de top van de Amerikaanse iTunes-charts geschoten. Dat vertegenwoordigt ongeveer $ 1,6 miljard per dag, en in de Play Store staat hij in de top 10.
- De hashtag #pokemonGO is gebruikt in 1,4 miljoen posts op Instagram en is 6,6 miljoen keer genoemd op Twitter, met 130.000 tweets in één enkel uur afgelopen zondag om 22.00 uur. Op Facebook hebben bijna 100.000 mensen de hashtag gebruikt.
- Mensen bundelen hun krachten en zoeken samen naar de monsters:
“Op een gegeven moment schreeuwde iemand:
ER STAAT EEN RHYDON OP STRAAT!”
- Qua aantal gebruikers is de game Tinder voorbijgestreefd en staat hij op het punt om ook Twitter in te halen.
- Wat Europeanen al meer dan 200 jaar proberen te bereiken, krijgt deze game misschien eindelijk voor elkaar: Amerikanen leren om afstanden in kilometers te meten – aangezien de app deze eenheid gebruikt. Het is zover gekomen dat de conversie van mijlen naar kilometers al een paar dagen de meest gezochte term is op Google.
- Mensen jagen liever op Pokémon, waardoor toptrends op social media minder tijd van ons krijgen.
- De zogeheten “PokeStops” zijn te vinden bij bezienswaardigheden, monumenten, in parken, op toeristische plekken, begraafplaatsen en eigenlijk overal waar je maar kunt bedenken. Dit motiveert mensen om nieuwe plekken te leren kennen.
De ontwikkelaars mikten op deze 3 dingen:
- mensen meer laten bewegen – door beloning in plaats van door druk
- nieuwe vriendschappen bevorderen
- het verkennen van de wereld om ons heen stimuleren
- Het lijkt erop dat ze dat aardig gelukt is 🙂
De voordelen van de game en de gekte rond het vangen van Pokémon zijn ook de marketingwereld niet ontgaan. Om te zien hoe je dit kunt gebruiken om je marketingstrategie te versterken, zowel online als offline, houd dan ons volgende blog in de gaten!
Lees de Slowaakse versie van deze blogpost op het Triad blog 🙂
