Terug naar blog
Instagram is een groeiend social platform dat barst van de geweldige visuals. Het is perfect om op een persoonlijk niveau contact te maken met klanten, met tal van creatieve functies om je doelgroep te engagen.
Maar een vaak over het hoofd gezien, doch belangrijk aspect van het platform zijn je Instagram captions. Ze voegen waarde toe aan je visuele content en zorgen ervoor dat mensen aan je posts gekluisterd blijven; het is dus de moeite waard om ze goed te doen. In dit artikel kijken we hoe je Instagram posts en captions schrijft op een manier die resoneert met je doelgroep.
Het maken van de perfecte Instagram post kost tijd en moeite. Bekijk deze zes grootste Instagram-fouten die je moet vermijden bij het maken van je volgende post.
Begin je eerste zin met een hook
De eerste zin van je Instagram caption is absoluut cruciaal.
Standaard kort Instagram captions na een paar regels in (ongeveer drie of vier). Als je goede Instagram captions wilt schrijven, moet je in je eerste zin een ‘hook’ verwerken die je volgers grijpt.
Deze winactie-post van het reismerk Expedia is een perfect voorbeeld van een stellaire openingszin:
Het aanbod van een vakantie ter waarde van $50k is een onweerstaanbaar aanbod dat elke wereldreiziger doet stoppen met scrollen. Omlijst door cadeau-emoji’s (daarover later meer), doet het een duidelijk en aantrekkelijk aanbod aan Expedia-volgers dat onmiddellijk hun aandacht trekt.
Maak het interessant en onweerstaanbaar — een winactie zoals bij Expedia bijvoorbeeld, of de belofte van een freebie. Hoewel de visuele content van je post je volgers laat pauzeren tijdens het scrollen door hun feed, zal je eerste regel hen dwingen om op ‘meer’ te klikken en de caption uit te klappen.
Streef naar waarde in je Instagram captions
Terwijl je eerste zin je volgers moet ‘hooken’, moet de rest van je caption ze vasthouden. Zodra je hun aandacht hebt, moet je je volgers betrokken houden door iets van echte waarde te bieden.
Oppervlakkige captions die niets nuttigs of interessants bieden, moedigen mensen uiteindelijk niet aan om verder te lezen. Maar als je iets waardevols biedt, geef je ze een reden om te blijven, te engagen en je post te delen.
Bekijk deze post van fitnessmerk 9Round voor een voorbeeld van een waardevolle caption:
De captions werken samen met de afbeelding om volgers te informeren over een snelle workout die ze tijdens de feestdagen kunnen doen. Het is eenvoudig, beknopt en spreekt de doelgroep van 9Round (mensen die geïnteresseerd zijn in fitness) direct aan.
Wat ‘waarde’ voor jou betekent, hangt af van je bedrijf en branche. Het kunnen tips, gidsen, handige trucs of zelfs een verhaal zijn. Je kunt met je caption informeren, updaten, onderwijzen of zelfs entertainen — zolang het je volgers genoeg prikkelt om te blijven lezen, is het waardevol.
Pro-tip: Waar je caption ook over gaat en hoe deze ook waarde biedt aan je publiek, zorg ervoor dat de interpunctie correct is en er geen grammaticafouten in staan. Een mix van makkelijk leesbare woorden, pakkende ideeën en verbindingswoorden zonder type- en spelfouten geeft de beschrijving een professionele uitstraling en trekt de aandacht van je publiek.
Wees zorgvuldig en doordacht met je Instagram hashtags
Hashtags zijn een cruciaal onderdeel om Instagram captions te schrijven die opvallen. Ze zorgen ervoor dat je content door de juiste mensen wordt gezien, betrokken bij relevante onderwerpen waarover je post. Dat betekent dat je grondig hashtag-onderzoek moet doen.
Net als bij andere aspecten van het schrijven van betere Instagram captions, is er een magisch getal voor het gebruik van hashtags. 11 is het optimale aantal, met negen als minimum.
Maar als je echt het meeste uit je Insta-captions wilt halen, moet je een mix van diverse maar relevante hashtags gebruiken.
Diversiteit in hashtags betekent het gebruik van brede hashtags (bijv. #kerstmis) en specifiekere (bijv. #kerstrecepten). Dit helpt je om meer divers verkeer binnen te halen. Wat relevantie betreft: je hashtags moeten daadwerkelijk betrekking hebben op de content die je post. Als iemand bij je post aankomt en het ene verwacht maar het andere krijgt, ben je diegene kwijt.
[newsletter_form]
De beste Instagram captions worden zorgvuldig gepland
De beste Instagram captions zijn niet de teksten die ter plekke worden geschreven. Alle professionele merken besteden tijd aan het opstellen, redigeren en herschrijven van hun Insta-captions voor het beste resultaat.
Plan daarom je Instagram-kalender vooruit. Brainstorm wat ruwe ideeën voor posts aan het begin van het jaar — een paar algemene ideeën geven je houvast gedurende het hele jaar, en je kunt later in het jaar specifieker worden.
Zodra je een paar ideeën hebt, kun je concepten maken en je posts plannen met Kontentino.
Dit geeft je een overzicht van hoe je Instagram-kalender eruitziet in grid-formaat. Bovendien kan je team zo gemakkelijk elke caption door het redactionele proces halen en samenwerken om perfecte Instagram-content te creëren.
Het is ook de moeite waard om deze kans te grijpen om je hashtags te plannen. Gebruik het eerder genoemde hashtag-onderzoek om potentiële hashtags te vinden en te verzamelen. Dit maakt het eenvoudig om je hashtags te beheren en je strategie later te verbeteren door te zien wat wel en niet werkt.
Neem de tijd om de juiste emoji’s te vinden
Emoji’s zijn leuk, maar polariserend. Voor sommigen zijn ze een creatieve manier om een Instagram caption op te fleuren. Voor anderen zijn ze een overbodigheid die afbreuk doet aan de professionaliteit van een post.
Uiteindelijk komt het allemaal neer op je branding. Als je een leuk, speels merk bent, zijn emoji’s prima. Maar als je een meer ingetogen, professioneel B2B-merk bent, wil je emoji’s misschien vermijden.
Weten hoe je Instagram posts van captions voorziet met emoji’s, betekent weten hoeveel je er moet gebruiken. Het magische getal voor emoji’s in je Insta-captions ligt tussen de 2 en 3.
Het is ook de moeite waard om een goedgekeurde set emoji’s te maken die je merk in captions gebruikt. Met een lijst van goedgekeurde emoji’s weet je hoe je Instagram-foto’s van bijschriften kunt voorzien op een manier die past bij je merkpersoonlijkheid.
Leuke of eigenzinnige merken kunnen bijvoorbeeld expressievere emoji’s gebruiken met gezichten of mensen, terwijl een strakker bedrijf misschien meer leunt op symbolen. Neem deze post van fastfoodketen Wendy’s:
Hoewel het merk slechts één emoji gebruikt, verwijst het vlamsymbool naar pittig eten zonder te overdrijven. En omdat Wendy’s bekend staat om hun tongue-in-cheek tone of voice, voelt de emoji als een natuurlijk onderdeel van hun merkidentiteit.
Het is de moeite waard om hier Emojipedia te noemen. Zoals de naam al doet vermoeden, is Emojipedia een online encyclopedie waar je vrijwel elke emoji ooit gemaakt kunt bekijken. Je kunt er ook emoji’s kopiëren zodat je ze in je Instagram-planningstool of de eerder genoemde spreadsheet kunt plakken.
Probeer waar mogelijk de optimale lengte aan te houden
Weten hoe je Instagram captions schrijft, betekent dat je het magische aantal tekens kent.
Natuurlijk varieert de optimale lengte voor goede Instagram captions afhankelijk van aan wie je het vraagt en in welke sector je zit, maar als vuistregel geldt: probeer het tussen de 138 en 150 tekens te houden, waarbij sommige bronnen zeggen dat 125 het beste is.
Afhankelijk van het type post dat je schrijft, kan dit lastig zijn. Als je bijvoorbeeld een post schrijft om een wedstrijd te promoten, heb je meer tekens nodig om de deelnamegegevens uit te leggen.
Maar regels zijn er om gebroken te worden. Zolang je captions beknopt zijn en niet meer woorden gebruiken dan nodig, zit je goed.
Het is ook goed om na te denken over hoe de caption er visueel uitziet op de pagina. In plaats van alles uit te schrijven in grote blokken dichte tekst, kun je het opbreken in één of twee zinnen per regel. Als je een opsomming maakt, gebruik dan bullets om het af te bakenen en er beter uit te laten zien.
Dit ziet er niet alleen netter uit, maar maakt je caption ook makkelijker leesbaar op mobiele apparaten.
Maak elke caption relevant en herkenbaar
De beste Instagram captions zijn captions die samenwerken met de content die ze begeleiden. Je caption moet betrekking hebben op je afbeelding, en je afbeelding op je Instagram caption.
Het lijkt misschien vanzelfsprekend, maar een kernonderdeel van het maken van Instagram captions is het begrijpen van het belang van relevantie. Er is geen tekort aan Instagram posts met perfecte captions en prachtige visuals die absoluut niets met elkaar te maken hebben.
De link tussen je Insta-caption en je foto hoeft niet overduidelijk te zijn. Maar zolang de kijker een semantische connectie tussen de twee kan maken, is het genoeg om relevant te blijven.
Als je bijvoorbeeld een matrassenmerk promoot, zullen je Instagram posts niet alleen draaien om slaapaccessoires, maar ook om kwaliteitsslaap, het belang van slaap en hoe slaap een rol speelt in het succes van mensen.
Al deze onderwerpen zijn behoorlijk relevant voor elkaar en zorgen voor een samenhangend gevoel rond je Instagram-content. Echter, als je merkt dat een groot deel van je doelgroep iets gemeen heeft — bijvoorbeeld een drankje, een cosmeticaproduct of iets anders — probeer dan in plaats van er vanuit een simpele invalshoek over te praten, te bedenken hoe het relateert aan jouw niche. Zodra je dat hebt gevonden, publiceer het dan vanuit het perspectief van je merk om dingen uniek en gepersonaliseerd te maken voor je publiek.
Gebruik je CTA’s zorgvuldig
Call-to-actions (of CTA’s) spelen een belangrijke rol in je Instagram-strategie. CTA’s gidsen je gebruikers door jouw uitgestippelde journey en helpen hen de actie te ondernemen die jij nodig hebt voor conversie.
Maar de calls-to-action op je website, productpagina’s, landingspagina’s of e-mailmarketing verschillen van die in je Instagram captions. Dus hoe schrijf je Instagram captions zodat CTA’s daadwerkelijk resoneren met je volgers?
Om te beginnen: vermijd verkoopgerichte CTA’s zoals “klik hier” of “koop vandaag”. Deze vloeken met het sociale karakter van Instagram en veranderen een creatief stukje boeiende content in een verkoopstuk dat gebruikers wegjaagt.
Het is belangrijk om te onthouden dat Instagram-gebruikers al weten hoe ze social media moeten gebruiken. Ze weten dat ze op links moeten klikken en omhoog moeten swipen in Instagram Stories.
Ga er in plaats daarvan vanuit dat je volgers de benodigde kennis hebben en stuur ze subtiel naar je gewenste actie.
Schrijf als een echt mens
Bovenal: schrijf als een echt mens in je Instagram captions.
Instagram is een sociaal platform, en wat echt telt (en resoneert) op social media is authenticiteit. Je posts verschijnen tussen die van vrienden en familie van je volgers, dus het is belangrijk dat je daar niet buiten de toon valt.
Dat wil niet zeggen dat je je captions niet kunt gebruiken om je bedrijfsdoelen te bevorderen. Maar je moet dit doen op een manier die natuurlijk en leesbaar aanvoelt. Vermijd waar mogelijk zakelijk jargon en gebruik eenvoudige, gewone woorden die iedereen begrijpt.
Het cosmeticamerk Lush doet dit perfect in zijn Instagram posts:
Met een vriendelijke toon en informeel taalgebruik voelen de captions van het merk als een gesprek en zijn ze herkenbaar. Maar de post is ook een prima advertentie voor hun Happy douchegel, waarbij het product op een natuurlijke en organische manier wordt gepromoot.
Natuurlijk, zoals bij veel punten op deze lijst, kan je aanpak variëren afhankelijk van je doelgroep. Als je doelgroep zich in een specifiek vakgebied bevindt (bijvoorbeeld recruitment of HR), dan is het oké om bepaalde vaktaal te gebruiken. Maar als je schrijft voor de gemiddelde consument: houd het simpel en leesbaar.
Hoewel je visuals belangrijk zijn, moeten ook je Instagram captions zorgvuldig worden gepland en geschreven. Gebruik de bovenstaande tips en schrijf betere Instagram posts die je volgers bij elke post betrokken houden.
