Terug naar blog
Nu 2016 ten einde loopt, hebben we een showcase gemaakt van onze favoriete social media campagnes. We houden ervan als merken met iets onverwachts, nieuws en pakkends komen. Bovendien is het de droom van elke marketeer om de boodschap van een product op een vermakelijke en boeiende manier over te brengen, zodat deze wordt herkend, begrepen en gedeeld. Als passie en doel samenkomen, is iedereen blij. Laten we kijken wat dit jaar onze aandacht trok.
1. #ShareYourEars door Disney
Disney besloot haar eigen non-profit organisatie Make a Wish Foundation te helpen met fondsenwerving. Het ingezamelde bedrag moest weerspiegelen hoeveel mensen en fans betrokken waren bij de campagne. Disney moedigde mensen aan om grappige en creatieve foto’s te posten van zichzelf met Mickey Mouse-oren en de hashtag #ShareYourEars op Facebook, Instagram en Twitter. Ze beloofden $5 te doneren voor elke post tot een maximum van $1 miljoen in totaal. Dit idee was een succes en met meer dan 200k geposte afbeeldingen alleen al op Instagram, besloot Disney hun oorspronkelijke belofte te verdubbelen en $2 miljoen te doneren. Duimpje omhoog voor deze prachtige liefdadigheidscampagne.
2. FixinSix door Lowe’s
Lowe’s, een Amerikaanse winkelketen voor woningverbetering en apparatuur, zette hun doe-het-zelf ideeën om in korte geanimeerde stop-motion video’s. Deze tips & tricks video’s van 6 seconden kregen veel liefde op social media. Het voordeel van deze korte lengte is dat video’s op repeat worden afgespeeld. Een unieke en simpele boodschap ontvangen binnen 6 seconden. Briljante merkimago campagne!
3. Tasty door Buzzfeed
Deze heb je vast niet gemist. Het scrollen door je news feed wordt soms onderbroken door een korte video die je altijd hongerig maakt. Deze recepten om van te watertanden zijn snel, makkelijk te maken en erg leuk om naar te kijken. Zoals gezegd is Facebook hun dominante platform en door het succes van Tasty breidden ze uit met formats als Nifty en Goodful. Deze slimme portfolio-uitbreiding van Buzzfeed heeft hen geholpen om een nieuw publiek te bereiken.
4. Heartmix door TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising kwam met een originele manier om deze kruidenlikeur op basis van thee uit de Hoge Tatra te promoten. Drie verschillende aspecten smolten samen om zo’n prachtig resultaat te leveren. 1. Een label met een hartverwarmende achtergrond en een luxe uitstraling. 2. Uitzonderlijke bartender skills van Marian Beke, een van ’s werelds beste bartenders. 3. Een originele mix van Fallgrapp muziek. Met de combinatie van geweldig camerawerk en traditioneel Tatratea ontwerp, werd een set van 7 video’s geboren. Elke video laat zien hoe je een unieke luxe drank mixt op basis van Tatratea likeur. In hun eigen woorden – Het is een zaak van het hart (It’s a heart thing).
5. #EsuranceSweepstakes door Esurance
Nog een campagne die mensen aanmoedigde om mee te doen. De Superbowl biedt marketeers een grote kans om hun creativiteit te tonen. Esurance zette letterlijk geld in op een wedstrijd via Twitter. Het Superbowl-publiek moest hun afbeelding retweeten met een bal – een verwijzing naar het overspelen van een bal (‘passing a ball’). De motivatie was groot, de verzekeraar gaf $1 miljoen weg aan een paar gelukkigen. Het was een enorme motivatie met maar liefst 2,5 miljoen hashtag mentions en 1,5 miljard impressies.
6. #LoveAtFirstTaste door Knorr
Dit is de tweede kook-gerelateerde campagne in onze lijst. De Knorr campagne is gebaseerd op een case study experiment en gebruikte video, Twitter cards, trendpromotie en interactieve online quizzen om de brand awareness te vergroten. 14 singles werden gematcht op basis van hun smaakovereenkomsten die via de online quiz naar voren kwamen. De video toont “flavormates” die elkaar nooit eerder ontmoetten en genieten van maaltijden gebaseerd op hun smaak.
Doet het je ergens aan denken? Ja, het concept lijkt op de first kiss campagne.
Toch kunnen we het bekende feit niet weerstaan dat liefde door de maag gaat. In plaats van een product te promoten, besloten ze dit keer emoties te verkopen en dat werkte perfect.
7. #WorthSaying door L’Oréal
Tijdens de Golden Globes lanceerde L’Oréal een campagne gerelateerd aan hun jarenlange slogan: “Because You’re Worth It”. Vrouwelijke beroemdheden zoals Freida Pinto, Eva Longoria en Jennifer Lopez hielpen het merk te promoten door afbeeldingen van hun motiverende quotes te delen met de hashtag #WorthSaying. Het bedrijf toonde resultaten van hun onderzoek waaruit blijkt dat 75% van de vrouwen hun doelen makkelijker kan bereiken wanneer ze gevoed worden met motiverende taal.
Dit waren onze favorieten van dit jaar en we kijken nu al uit naar de volgende. Creativiteit is prachtig.
Welke social media campagne vond jij dit jaar het leukst? Deel je gedachten met ons in de comments.
