De definities van curated content (en de zakelijke impact)

Curated content: Wat is het en waarom is het belangrijk voor content marketing? Waar past content curation in de contentstrategie? Als je wel eens van curated content hebt gehoord maar er meer over wilt weten, lees dan verder voor de antwoorden.

Wanneer mensen aan content marketing denken, nemen ze vaak aan dat het creëren of delen van content op zich voldoende is. De meeste content komt echter voort uit inspiratiebronnen. Je haalt ideeën van verschillende sites en laat ze zien op je social media-accounts met iets dat curated content wordt genoemd. Dit is een praktijk die de afgelopen jaren enorm aan populariteit heeft gewonnen.

Als je niet zeker weet wat curated content is of wat de zakelijke gevolgen van deze praktijk zijn, dan is dit artikel voor jou. We geven je een paar definities van curation en vertellen je waarom het een goed idee is om dit op te nemen in je eigen content marketing en social media-strategie.

Wat betekent ‘curated’?

De drie onderstaande definities geven je een beter beeld van de betekenis van curated content. ‘Curate’ (cureren) definiëren kan lastig zijn, omdat het voor iedereen iets anders kan betekenen. Er lijken echter een paar kernstandaarden te zijn waar iedereen het over eens is.

Volgens EContent is de definitie van curation:

“Content curation is het ontdekken, verzamelen en presenteren van digitale content rond een specifiek onderwerp. Content curation omvat niet het genereren van content, maar het vergaren van content uit diverse bronnen en het op georganiseerde wijze aanbieden ervan.”

Medium definieert de betekenis van curated als: 

“Content curation is de kunst van het vinden, organiseren, toevoegen van waarde en openbaar delen van digitale informatie-items over een specifiek onderwerp voor een specifieke doelgroep-interesse.”

Kontentino legt in de post over hoe je content cureert de betekenis van curated content als volgt uit:

“Curated content is content van andere bronnen die je deelt op je social media-platforms. Het is iets dat aansluit bij je merk en waarvan je vindt dat het waardevolle informatie is voor je doelgroep. Content curation betekent het verzamelen, categoriseren en delen van waardevolle stukken content over een specifiek onderwerp. En net als de curator in een museum, cureer je je eigen collectie over verschillende social media-platforms heen.”

Huffington Post vangt de betekenis van curated content met deze definitie:

“Social media content curation is simpelweg het filteren van alle interessante content op het web en het delen van het beste nieuws, artikelen, video’s en infographics op je eigen social kanalen. Cureren is verzamelen.”

In het ideale geval verzamel en deel je met je curated content links naar je merk of producten. Je wilt dat het zowel aansluit bij je merk als resoneert met je doelgroep om een positieve en prikkelende indruk te maken.

Definitie van curator en ‘curate’

Denk aan een museum. De persoon die verantwoordelijk is voor het samenstellen van de tentoonstellingen, het bijhouden van de verschillende stukken en het organiseren van alles, is de curator van het museum. Op dezelfde manier word jij een curator wanneer je content verzamelt en presenteert via je social media-kanalen om je merk te verbinden met je publiek.

Als je ‘curate’ (cureren) definieert, kan het, nogmaals, verschillende betekenissen hebben, afhankelijk van de niche waarmee je praat of werkt. Echter, Macmillian Dictionary heeft een zeer duidelijke manier om ‘cureren’ voor zakelijke doeleinden te definiëren:

“In grote lijnen is cureren de handeling van het onderzoeken van een aantal items – concrete objecten, muziekstukken, gedrukte of andere media, d.w.z. alles waar het publiek naar zou kunnen kijken, luisteren of op een andere manier ‘consumeren’ – en het selecteren van wat jij beschouwt als de beste van het stel. Deze items worden vervolgens gepresenteerd op een manier die ze gemakkelijk ‘verteerbaar’ maakt en daardoor van maximaal voordeel voor de ‘consumenten’.”

De zakelijke impact van curated content

Als je een curator wilt zijn en curated content op je social media-platforms wilt presenteren, moet je de zakelijke gevolgen kennen. Het heeft geen zin om iets te doen tenzij je begrijpt waarom het een goed idee is. Zo begrijp je waarom het zo belangrijk is om het op te nemen in je zakelijke marketingplan.

Vestig je merk als thought leader

Het delen van content die relevant is voor je bedrijf of niche helpt je reputatie op te bouwen als dé kennisbron in jouw sector. Content delen vertelt je publiek dat je het hebt gelezen en dat je er verstand van hebt. Mensen zullen leren dat jij de antwoorden hebt wanneer ze vragen hebben of hulp nodig hebben. Zelfs als je het niet persoonlijk hebt geschreven, heb jij het gedeeld.

Je doelgroep zal weten dat je de content bij de hand hebt om hen te helpen met hun vraagstukken. Wanneer dit gebeurt, zullen ze zich abonneren en je platforms nauwlettend volgen. Je kunt ook je eigen inzicht toevoegen door een opmerking te plaatsen bij alles wat je cureert. Het geeft een persoonlijk tintje en het geeft je volgers meer stof tot nadenken.

Laat je publiek groeien met content curation

Curated content is een uitstekend middel om je publiek aan het praten te krijgen, te verbinden en te laten interageren. Het hebben van een responsief publiek vormt het raamwerk voor je social media-marketingstrategie.

Curation is een geweldige manier om gesprekken op gang te brengen over onderwerpen waar je publiek al over praat en in geïnteresseerd is. Wanneer je naar content zoekt, vraag jezelf dan af waarom je publiek er iets om zou geven als jij dit specifieke stuk content zou cureren.

Zorg ervoor dat je informatieve content toevoegt in verschillende formaten. Deel blogposts, maar vergeet ook niet om infographics, afbeeldingen, video’s, grafieken en meer te delen. Het helpt je om verschillende leden van je publiek te betrekken en het voorkomt dat je content saai en eentonig wordt.

Versterk het imago van je merk

Je imago is enorm belangrijk en het opbouwen van een gerenommeerd merk is niet eenvoudig. Het kost tijd en moeite. Content creëren kost ook tijd, maar content curation maakt dit makkelijk. Bepaalde tools kunnen je een goed beeld geven wie online waarover praat. Je kunt het gebruiken om erachter te komen wat mensen zeggen over je producten of merk.

Wanneer je content vindt die je merk vermeldt, cureer deze dan. Dit kan zo simpel zijn als blogposts die linken naar de blog van je merk, infographics die je team quoten, of artikelen die je nieuwe producten of diensten beschrijven. Voeg je eigen gedachten toe om het inzichtelijker te maken en minder als promotiemateriaal te laten overkomen.

Ga aan de slag met curated content in je marketingstrategie

Nu we de term ‘cureren’ hebben gedefinieerd en hebben uitgelegd wat curated content is, kun je het opnemen in je marketingstrategie. We hebben ook de definities van ‘cureren’ en ‘curation’ doorgenomen om je een diepgaand begrip van deze praktijk te geven. Als je het goed doet, kan het aanzienlijke resultaten opleveren voor je algehele online marketingstrategie.