Wist je dat je elke dag 90 meter scrollt?…. Dit leuke feitje, maar ook nuttige tips & tricks, leerden we tijdens het exclusieve event voor geselecteerde merken, agencies en Facebook-partners. Wij waren een van de gelukkigen 😉
De aandachtsspanne is extreem kort
Het is net als in de digitale wereld. Wat een jaar geleden werkte, werkt vandaag niet meer. De digitale omgeving verandert snel, en de menselijke interactie daarmee ook.
Mensen op Facebook scrollen 1,7x sneller dan in de beginjaren van Facebook. Jongeren besteden 2,5x minder tijd aan het consumeren van content dan 50-plussers. Het punt is… Je post moet in een oogwenk de aandacht trekken. Niets nieuws toch? 😉 Zorg dus voor high-quality, cut-through content en laser-scherpe targeting.
Let op de details bij het maken van video’s
Dit betekent dat je informatie zo moet serveren dat de kijker de Facebook-video tot het einde blijft kijken.
Verdeel de video in sequenties die de aandacht van de kijker vasthouden – 3s. 6s. 10s. En dat gedurende de hele lengte van de video.
Zo werkt het in de praktijk:
- 65% van de mensen die in de 3e seconde interesse toonden, heeft de video afgekeken tot de 10e seconde
- 45% van de mensen die in de 10e seconde interesse toonden, heeft 30 seconden van de video bekeken.
De video van McDonald’s is een geweldig voorbeeld van hoe het moet. Ze spelen prachtig met de aandacht van de kijker, van begin tot eind.
Optimaliseren Optimaliseren Optimaliseren
Veel merken hergebruiken hun TV-content voor Facebook. DOE DIT AUB NIET!!!
Mensen gedragen zich totaal anders wanneer ze TV kijken vanaf de bank dan wanneer ze door de feed scrollen op een telefoon.
Hieronder zie je een TV-commercial van OldSpice ingekort tot 7 seconden (oftewel: geoptimaliseerd voor Facebook).
De resultaten:
De ad recall lift van de voor Facebook geoptimaliseerde video is 17 punten hoger vergeleken met een TV-spot.
Onthoud:
- De eerste 3 seconden bepalen of de video wel of niet tot het einde wordt bekeken
- Optimaliseer TV-spots voor Facebook: Maak de video korter en highlight de belangrijkste punten die interessant zijn voor de kijker.
- Branding in een video: kijkers moeten altijd je branding zien. Laat ze niet denken dat ze naar een advertentie van de concurrentie kijken. Gebruik een klein logo rechtsonder of gebruik je brand colors.
- Formaat 1:1 (stories in vertical full screen): Onthoud dat je audience je video’s op verschillende devices bekijkt. Wees niet zo naïef om te denken dat ze hun telefoon draaien voor breedbeeld. Optimaliseer het voor mobile. Als het om stories gaat, moet het er native uitzien, dus verticale video’s zijn een must.
- Ondertiteling is een MUST have: De meerderheid van de mensen kijkt video’s zonder geluid. Brand de ondertiteling niet in de native video (hardcoded). Op mobiel kan dit onleesbaar zijn. Importeer in plaats daarvan het .srt-bestand op Facebook. De ondertiteling wordt dan geoptimaliseerd voor zowel mobiel als desktop.
Feed is snel = Wij zijn snel
Fun fact: onze vinger legt elke dag meer dan 90 meter af op de feed.
Dit maakt van onze vinger geen nieuwe Usain Bolt. Het is echter goed om te beseffen hoe snel we informatie consumeren. Probeer het zelf maar eens 😉
Best snel, vind je niet?
Het punt is dat mensen snel consumeren en jouw uitdaging is om ze even te laten stoppen en je brand message iets langer te laten consumeren dan gebruikelijk.
Er zijn 3 manieren waarop gebruikers zich gedragen op social media
- Razendsnel scrollen (70% van de tijd op een smartphone). De gebruiker scant alleen keywords en interacteert totaal niet met de informatie. De gebruiker loopt van het ene kantoor naar het andere, of naar de lunch, enz.
- Ontspannen scrollen (20% van de tijd op een smartphone). De gebruiker leest/consumeert de content. Meestal in het openbaar vervoer of wachtend in een lange rij.
- Back-scrolling (10% van de tijd op een smartphone). Meestal thuis tijdens het TV kijken, leest de gebruiker posts van de dag terug. De gebruiker interacteert met de content.
Het punt is dat je de aandacht van de gebruiker moet grijpen, net zoals Google dat deed.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Achter de schermen bij Instagram
De nieuwste cijfers:
- 800 miljoen actieve gebruikers
- 500 miljoen dagelijkse gebruikers
- 250 miljoen stories worden dagelijks door gebruikers gegenereerd
- 8 miljoen business profiles
Stories zijn nuttig voor elke gelegenheid
Nadat Snapchat weigerde zijn app aan Facebook te verkopen, besloot Mark alles te stelen wat Snapchat te bieden had.
De lancering van Insta Stories was de belangrijkste update die de manier waarop we Instagram gebruikten heeft veranderd.
Het duurde niet lang voordat brands zich aanpasten aan Instastories. Het bracht nieuwe kansen en manieren waarop een audience kan interacteren met branded content.
Het is een nieuwe ruimte/kanaal om een nieuw publiek te bereiken en van hen klanten te maken.
- Sale & Kortingen: doe je voordeel met de 24-uurs levensduur van een story. Maak een limited aanbod en zorg voor een geweldige upsell van je product.
- Nieuwe productlancering: Sommige merken gebruiken Insta-Stories als teaser voor een nieuwe productlancering
- Exclusiviteit; kies content die je alleen deelt op Insta-Stories. Zo ontdekt je audience niet alleen je merk, maar gaan ze ook op zoek naar je content.
- Tutorials: Verdeel je stories in korte video’s of afbeeldingen die met elkaar verbonden zijn om een langere, eenvoudige tutorial te maken
- Behind the scenes: hoe de organisatie of het bedrijf werkt kan een interessant stuk content zijn voor je audience
That’s all folks. We hebben nog veel meer geleerd tijdens de Facebook Day. Maar als ik alles zou opnemen, zouden we een nieuw boek moeten uitbrengen.
Dus op een dag delen we het volgende deel van de informatie en kennis die Facebook ons bracht.
