Hoe is Twitter veranderd in 2016?

Als je dacht dat 2016 een slecht jaar was, dan was het bij Twitter helemaal een ramp. Het jaar begon met een waardevermindering van 560 miljoen op de aandelenmarkt door het nieuws dat de helft van de topmanagers vertrok; ‘een slechte start’ is nog zacht uitgedrukt. Twitter heeft sindsdien keihard gewerkt om te herstellen van al het slechte nieuws en laat zien dat het een blijvertje is. Kortom, hier zijn de meest uitgebreide veranderingen op Twitter in 2016.

1. Openbare toegang tot Twitter-homepage

Mis nooit meer een grote primeur of live event: begin 2016 maakte Twitter content toegankelijk voor iedereen, zelfs als je niet bent ingelogd. De nieuwe update is ontworpen om het ontdekken van verhalen en conversaties makkelijker te maken, zoals het volgen van een zich ontwikkelend nieuwsverhaal. De homepage kreeg ook een frisse make-over voor een beter overzicht. Een slimme zet van Twitter, aangezien het in deze tijd een van de belangrijkste bronnen is voor instant nieuws, zelfs méér dan traditionele nieuwskanalen.

2. Periscope introduceert live Tweets

Door samen te werken met Periscope, mengt Twitter zich in de strijd om het beste social media-medium voor live broadcasting. Dit jaar werden enkele belangrijke wijzigingen doorgevoerd. Beginnend met live uitzenden in een Tweet, biedt het gebruikers een nieuwe manier om verhalen van dichtbij en persoonlijk te ervaren. De introductie van deze feature opent een venster naar een enorm publiek, in navolging van Facebook Live, Youtube Live en Twitch.

Daaropvolgend introduceerde Twitter Periscope Producer, een nieuwe manier om video’s van hoge kwaliteit te delen. Hiermee kunnen merken en mediaorganisaties professionele kwaliteitsvideo’s delen op Periscope en Twitter tijdens live evenementen.

Als een van de eersten die het gloednieuwe Periscope succesvol inzette, strikte retailer Target Gwen Stefani voor exclusieve beelden van haar nieuwe muziekvideo en lanceerde later een nieuwe kledinglijn via live broadcasting.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Naast Target hebben ook Spotify, Walt Disney en Sky News de nieuwe feature geprobeerd. Het belangrijkste voordeel voor brands is volgens hen de mogelijkheid om realtime verslag te doen van grote momenten. Bijvoorbeeld tijdens belangrijke voetbalwedstrijden, of door exclusieve behind-the-scenes content te bieden. Daarnaast maakt de feature het mogelijk om een logo op de video te plaatsen voor sponsoring. Twitter bewijst nog steeds een grote concurrent te zijn voor alle social media-kanalen.

3. GIF’s op Twitter

Dit was vast een van onze favoriete dagen op kantoor dit jaar – social media-geeks met een liefde voor GIF’s konden hun lol op met de gloednieuwe GIF-zoekknop. Vanaf nu kunnen gebruikers elke stemming uitdrukken, aangezien deze feature wordt uitgerold naar zowel Android als iOS.

Twitter is een partnerschap aangegaan met GIPHY en Riffsy om een zo groot mogelijke GIF-database te creëren. “Er kan zoveel worden uitgedrukt met GIF’s, en de sleutel is om net die ene juiste te vinden die op dat moment snel en efficiënt je emoties uitdrukt,” zegt David McIntosh, CEO en medeoprichter van Riffsy. We zijn het roerend met je eens, David.

4. Verbetering van de tijdlijn

Eerder dit jaar schreven we over de feed van Instagram die overhoop werd gegooid en gebruikers die gek werden van de chaos. Twitter vond echter een slimme manier om met die rommeligheid om te gaan. Hoewel niet iedereen het eens zal zijn met het sleutelen aan de chronologische volgorde in tijdlijnen, vinden we dat Twitter een van de eersten is die er succesvol gebruik van maakt.

Op basis van activiteit uit het verleden voorspelt Twitter welke Tweets je waarschijnlijk het liefst wilt zien. Dit is gebaseerd op accounts en Tweets waar je frequent interactie mee hebt en wat er speelt in je netwerk. Bovendien is de wijziging optioneel in je instellingen en kan deze worden uitgeschakeld.

Het belangrijkste verschil met Instagram is de limiet op ‘relevante’ Tweets. Ongeveer tien relevante updates drijven naar de bovenkant van je feed, waarna deze verdergaat in de oude vertrouwde chronologische volgorde. Dit maakt het minder storend om eraan te wennen of bij te lezen. Om nog maar te zwijgen over het feit dat de nieuwe update gunstig is voor zowel consumenten als marketeers: de meest relevante (en vaak organische branded) content verschijnt nu als eerste, wat de kansen op engagement vergroot. Schrijf Twitter dus nog niet af!

5. Twitter Moments

Sommigen vergeleken een van de nieuwste features van Twitter met Instagram Stories of Snapchat, vanwege het storytelling-karakter. Twitter Moments was echter al geruime tijd in de maak (het was de bedoeling dat het in 2015 volledig uitgebracht zou worden) en heeft een paar significante verschillen.

In feite stelt de feature gebruikers in staat om een onderwerp te verzamelen en te delen in één verhaal, met zowel tekst als afbeeldingen. Door een specifiek onderwerp uit te lichten, is het een geweldige tool om conversatie en engagement aan te wakkeren. Wat dit onderscheidt van vergelijkbare social media-tools, is de mogelijkheid om de content op elk moment te bewerken. Content is ook altijd toegankelijk en ‘verdwijnt’ niet of blijft niet in een continue loop draaien.

Dus wat kunnen merken doen met Twitter Moments? Een paar voorbeelden:

• Brand story: vertel je merkverhaal, laat zien waar je brand voor staat.
• Productlancering: geef een sneak preview van een product.
• Social proof: verzamel Tweets met gebruikerservaringen over je product of merk.
• Entertainment: bied exclusieve behind-the-scenes beelden of andere originele content.
• Evenementen: toon hoogtepunten van events in een verzameling Tweets van gebruikers.

Een zeer veelzijdige tool om je merkverhalen te vertellen. We zijn benieuwd naar meer!

6. Minder limieten

De limiet van 140 tekens past Twitter als een jas – het is een kernfeature die sinds dag één nooit is veranderd. Omdat social media verandert en gebruikers vragen om meer flexibiliteit, heeft Twitter minder beperkingen toegestaan. Vanaf nu kunnen gebruikers tekst toevoegen aan afbeeldingen (tot 420 tekens), langere video’s toevoegen (140 seconden in plaats van 30) en, het belangrijkste: de tekenlimiet van links en foto’s telt niet langer mee in je Tweet.

7. Mute-optie

Twitter voegt de optie toe om conversaties te muten, nadat veel gebruikers hierom hadden gevraagd. Een andere reden voor Twitter om deze optie toe te voegen, is de groeiende hoeveelheid misbruik die op het open platform ontstaat.

De mute-optie op Twitter zou Tweets filteren met een specifiek geselecteerd woord uit je meldingen. Dit betekent dat gebruikers niet langer gespamd hoeven te worden met een viral Tweet als ze toevallig in die Tweet genoemd worden. Bovendien kunnen gebruikers de naam van een tv-programma of sportwedstrijd muten die op dat moment plaatsvindt. Je hoeft Twitter nooit meer te vermijden tijdens de nieuwste aflevering van Game of Thrones.

Om terug te blikken op dit jaar, moedigt Twitter gebruikers momenteel aan om te Tweeten onder #ThisHappened, al hebben we het vermoeden dat #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 strong sterker blijft tot het bittere eind.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Last but not least viert Twitter zijn 10-jarig jubileum! We kijken uit naar een stralend 2017 en wensen iedereen een gelukkig nieuwjaar!