Terug naar blog
Klaar voor een upgrade van je Facebook marketingstrategie voor 2019?
Dit is het moment om veranderingen aan te brengen in je social media advertising funnel – vooral als je klaar bent om meer te investeren in audience engagement.
Facebook is misschien niet het nieuwste of hipste social media platform op de markt, maar staat nog steeds op #1 als het gaat om het trekken van aandacht. Ongeveer 1,56 miljard mensen loggen dagelijks in op Facebook – dat is gelijk aan vijf keer de bevolking van de Verenigde Staten. Bovendien blijft het aantal Facebook-gebruikers maar stijgen.
Het is niet alleen de kwantiteit van de mensen op Facebook die het platform zo waardevol maakt. Het gaat ook om de kwaliteit. De gemiddelde gebruiker spendeert minstens een uur per dag op Facebook, wat betekent dat je meer kansen hebt om een connectie te maken met je klant.
Dus, hoe begin je met het maken van een écht verschil in je social campaigns?
De volgende ideeën voor je Facebook ad strategy helpen je op weg.
1. Leer je Facebook-demografie kennen
Verreweg een van de makkelijkste manieren om je Facebook ad strategy te verbeteren, is door je demografie op het platform te leren kennen. Begrijpen wie er beschikbaar is op Facebook en hoe je huidige publiek is samengesteld, is cruciaal om te bepalen hoe je online de aandacht moet trekken.
Gelukkig biedt Facebook een van de meest geavanceerde ads targeting oplossingen die er zijn. Als je al tijd hebt gestoken in het bouwen van user personas, zou je niet al te veel moeite moeten hebben om deze te implementeren in je Facebook marketingideeën.
De sleutel tot succes is om zo niche mogelijk te gaan, zonder te veel klanten van je te vervreemden. Er is bijvoorbeeld niets mis met het targeten van hondeneigenaren in een specifiek deel van de VS, maar als je hondeneigenaren gaat targeten die de afgelopen vijf jaar in één specifieke straat hebben gewoond, ga je misschien iets te ver.
2. Zoek manieren om engagement te verhogen
Er zijn tal van metrics die je op social media moet tracken om ervoor te zorgen dat je het meeste uit je inbound marketing strategy haalt. Je wilt er bijvoorbeeld zeker van zijn dat je posts mensen naar je website leiden en het verkeer verhogen. Als je inspiratie nodig hebt voor een ‘engaging’ post, kan het bekijken van deze Facebook post templates helpen.
Het is ook cruciaal om ervoor te zorgen dat de investeringen die je in Facebook doet, ROI opleveren door middel van conversies.
De belangrijkste metric voor de meeste Facebook marketing in 2019 is echter “engagement”. Hoe groter het engagement van je publiek bij je Facebook posts, hoe waarschijnlijker het is dat ze je content delen, een connectie maken met je brand en je producten kopen. Betrek je publiek door:
- Vragen te stellen: Kom zoveel mogelijk te weten over je ideale klant en laat zien dat je geïnteresseerd bent in hun mening.
- Wedstrijden te organiseren: Geef mensen de kans om iets te winnen als ze je post delen of nieuwe volgers naar je pagina brengen.
- Polls en enquêtes te gebruiken: Vraag mensen te stemmen op zaken die relevant zijn voor je bedrijf – zoals welke kleur ze graag zouden zien voor een nieuwe jurk in je kledinglijn.
3. Haal alles uit video posts
Video is vandaag de dag een van de meest boeiende contentvormen op social media. Het is snel, makkelijk te consumeren en veel handiger voor interactie als je aan het einde van de dag geen energie meer hebt om te lezen. De sleutel tot succes met video in de huidige markt is echter om ervoor te zorgen dat je niet te veel content in één keer plaatst.
Korte videofragmenten van een minuut of minder zijn over het algemeen het populairst voor de Facebook newsfeed. De kans is groot dat je hier zelf al talloze voorbeelden van hebt gezien op je eigen profiel, van bedrijven die video’s delen over make-up technieken en baktips.
Het mooie van korte en pakkende video posts in je Facebook funnel is dat ze ook erg kosteneffectief en makkelijk te maken zijn. Alles wat je nodig hebt is een beetje expertise van een grafisch ontwerper of de camera op je telefoon, en je kunt aan de slag. Vergeet niet dat het aantal dagelijkse views op Facebook video’s momenteel rond de 8 miljard ligt! Bekijk bedrijven zoals Buzzfeed voor inspiratie over hoe je de kunst van short-form video onder de knie krijgt:
4. Kies de juiste timing
Facebook is, net als elk ander social media kanaal, continu in ontwikkeling en aan het verbeteren. Als je het meeste uit deze tool wilt halen, moet je je campagnes tracken, analyseren en optimaliseren. Gelukkig zijn er in-built analytics beschikbaar via Facebook waarmee je dit kunt doen. Je kunt precies zien hoeveel engagement je krijgt voor specifieke posts en welk type content je publiek het leukst vindt.
Het is ook mogelijk om je analyse-inspanningen te verbeteren door extra tools zoals HubSpot te gebruiken. Hoe meer informatie je kunt verzamelen, hoe makkelijker het wordt om je marketingcampagnes te verbeteren en het maximale rendement uit je investeringen te halen.
Let ook goed op wánneer je je posts publiceert. Hoewel sommige studies suggereren dat de beste tijd om op Facebook te posten op woensdag tussen 9.00 en 15.00 uur is, krijg je betere resultaten als je simpelweg uitzoekt wanneer jíj jouw doelgroep online is. Bezoek de analytics pagina van je Facebook funnel om te zien op welke tijden van de dag je posts de meeste views, engagement en comments krijgen.
5. Profiteer van tools die zijn ontworpen voor marketeers
Het Facebook-team begrijpt dat er veel bedrijven zijn die moeite hebben met het vinden van Facebook marketingideeën. Daarom rollen ze constant nieuwe tools uit om je te helpen je advertentiestrategie te upgraden. Als je op zoek bent naar een spannende nieuwe manier om je materiaal te laten opvallen: Facebook experimenteert sinds kort met Augmented Reality tools voor adverteerders in News Feed ads – dit kan een geweldige manier zijn om de aandacht van je klant te trekken.
Als je zonnebrillen, make-up of mode-items verkoopt, stelt Facebook AR je publiek in staat om dingen uit te proberen voordat ze kopen, direct vanaf hun smartphone.
Bekijk hier wat Sephora deed met de AR-tool:
Er zijn ook tal van andere manieren waarop je je Facebook ad strategy kunt opfrissen, zoals het toevoegen van GIF’s, filters en stickers aan de mix. Onthoud wel dat elke vorm van adverteren op Facebook afgestemd moet zijn op je doelgroep. Daarnaast zou je alleen moeten betalen om je allerbeste content te promoten.
6. Laat je persoonlijkheid zien
Soms besteden bedrijven zoveel tijd aan het professioneel en geloofwaardig overkomen in hun Facebook funnel, dat ze vergeten hoe belangrijk het is om hun vriendelijkere, menselijke kant te laten zien. Wanneer mensen via social media met je connecten, willen ze de mensen achter het bedrijf zien. Dat betekent dat je bereid moet zijn om je muren een beetje te laten zakken.
Als je Facebook marketingstrategie tot nu toe een beetje droog was, vraag jezelf dan af hoe je op een dieper niveau contact kunt maken met je publiek door:
- Emoji’s te delen: Volgens rapporten van AdWeek gebruikt ongeveer 92% van de online gebruikers momenteel emoji’s – vaak omdat ze het gevoel hebben dat deze hun gevoelens nauwkeuriger beschrijven dan woorden.
- Te experimenteren met memes en GIF’s: Als het bij je brand past, kunnen memes en GIF’s je helpen opvallen op Facebook, vooral als je een jonger publiek aanspreekt. Ze vergroten ook de kans dat je content gedeeld wordt.
- Live video uit te proberen: We hebben al genoemd dat video een geweldige manier is om aandacht te krijgen op Facebook – maar live video is weer iets heel anders. Met live content kun je je klanten een authentiek kijkje achter de schermen geven, en de echte waarheid achter je brand tonen.
7. Stimuleer Employee Advocacy
Vergeet tenslotte niet dat adverteren op Facebook niet alleen betekent dat je een bedrijfsprofiel aanmaakt en veel nieuwe content pusht. In de huidige zeer competitieve markt kunnen je medewerkers je grootste cheerleaders zijn, die klanten ervan overtuigen dat je hun tijd waard bent. Volgens social reports zegt ongeveer 72% van de mensen dat ze zich meer verbonden voelen met een bedrijf wanneer ze informatie over dat merk kunnen vinden via medewerkers op social media.
Employee advocacy helpt om voort te bouwen op het authentieke, menselijke element van je bedrijfsprofiel door te laten zien dat er echte mensen achter je bedrijf zitten. Probeer waar mogelijk je teamleden ervan te overtuigen om brand stories te delen op hun eigen persoonlijke profielen. Wees ook niet bang om je medewerkers af en toe in de spotlight te zetten met korte social media takeovers.
Haal alles uit je Facebook funnel in 2019
Het is nooit te laat om te beginnen met werken aan je Facebook ad strategy.
Hoewel Facebook niet het nieuwste platform is, is het nog steeds het kanaal waarmee je moet beginnen bij het opbouwen van een online aanwezigheid. Facebook geeft je de meest uitgebreide toegang tot het breedste scala aan klanten en biedt eindeloze mogelijkheden om je merkreputatie te ontwikkelen.
Wil je meer weten over het gebruik van Facebook marketing om je bedrijf te verbeteren? Bekijk dan de onderstaande infographic voor tips en trucs om het meeste uit je Facebook funnel te halen.
