Hoe maak je opvallende Instagram content en hoe kan wetenschap daarbij helpen?

Inhoud

60.000 keer sneller dan tekst 13 milliseconden Aandachtsspanne van 2 seconden Onze hersenen houden van eenvoud Het verhaal van de 2 kippen Pas in de Instagram-omgeving Een voorbeeld van perfecte posts Voorbeelden van slechte Instagram posts

Instagram content is vandaag de dag het hotste onderwerp in bureauland – maar hoe maak je een opvallende, pakkende en memorabele post of advertentie? Dit is de vraag die creatievelingen en klanten ’s nachts wakker houdt. Maar nu niet meer. In deze blog bieden we het ultieme spiekbriefje voor het creëren van de meest boeiende en effectieve content op Instagram, gebruikmakend van de laatste wetenschappelijke feiten en de toepassing daarvan in de wereld van social media.

60.000 keer sneller dan tekst

Instagram is een visueel platform. Het draait allemaal om de visuele ervaring en dat is waarom het aan populariteit wint onder gebruikers. Een van de redenen is dat ons brein visuele content 60.000x sneller begrijpt dan tekst. Een enorme kans om de waarden van een merk effectief te communiceren, vind je niet?

13 milliseconden

Volgens onderzoek van MIT kunnen mensen de basisinformatie (object, kleur, sfeer) van een afbeelding in 13 milliseconden begrijpen. Dit is de tijd die je hebt om je publiek een eerste indruk en basisinformatie (kleur, sfeer, stijl) over je merk te geven. Houd dit in gedachten bij het maken van visuals en test het op je collega’s. Als zij het hoofdidee van de visual niet binnen 13 milliseconden kunnen begrijpen, moet je het verbeteren of het een ander doel geven.

Aandachtsspanne van 2 seconden

In 2016 onthulde onderzoek uitgevoerd door Facebook dat de aandachtsspanne voor één post op mobiele apparaten iets minder dan 2 seconden is. Je moet deze tijd verlengen door een aantrekkelijke, opvallende en visueel boeiende post te maken. Hoe meer tijd je publiek besteedt aan de content die je maakt, hoe aantrekkelijker en memorabeler het merk is voor het individu. Dit hoeft echter niet altijd het geval te zijn. Als je in staat bent om informatie in minder dan 2 seconden over te brengen door simpele visuele informatie te gebruiken, win je ook.

Onze hersenen houden van eenvoud

Onze hersenen houden van simpele ideeën en afbeeldingen geven marketeers de mogelijkheid om informatie terug te brengen tot wat echt belangrijk is. Denk aan verkeersborden: is het beter om een bord te hebben waarop staat “er is hier een school? Pas op voor overstekende kinderen”, of om een afbeelding te hebben van twee wandelende schoolkinderen?

Dit geldt ook voor kleur. Afbeeldingen met 2 dominante kleuren worden leuker gevonden door ons brein dan een extravagante veelkleurige afbeelding.

Gebruik dit ook voor Instagram content. Het is altijd makkelijker om emoties (emoties verkopen is een bekend feit) en informatie af te lezen van simpele afbeeldingen.

Het verhaal van de 2 kippen

Onderzoek uit 2010 (reeds goed gevalideerd) uitgevoerd door de University of Texas bewijst dat mensen niet alleen beslissen op basis van emoties, maar ook op basis van visuele aantrekkingskracht. De onderzoekers vroegen een groep mensen welke van 2 kippen ze graag gekookt zouden willen hebben voor het avondeten.

De mooie kip is superlekker, het malste vlees dat je ooit hebt gegeten. En de tweede, lelijke kip is een supergezonde biologische scharrelkip. De overgrote meerderheid van de respondenten koos de mooie kip.

Vervolgens stelden de onderzoekers een andere groep mensen dezelfde vraag. Echter, de eigenschappen van de kippen waren omgewisseld. De mooie kip was supergezond maar niet zo smakelijk, en de lelijke kip was superlekker maar niet zo gezond.

Het resultaat was dat de meerderheid van de respondenten besloot om opnieuw de mooie kip te eten. Dit simpele experiment bewijst dat mensen beslissen op basis van visuele informatie (aantrekkingskracht).

Gebruik deze kennis en creëer prachtige Instagram content zodat gebruikers jouw product verkiezen boven de rest.

Pas in de Instagram-omgeving

Mensen genieten van Instagram vanwege de visuele schoonheid. Ze volgen beroemdheden en hun prachtige levens, DIYs/crafts, kunst, reizigers en andere visueel aantrekkelijke activiteiten en evenementen uit het leven (die veel mensen zelf niet kunnen ervaren). Het belangrijkste voor merken is om in deze omgeving te passen en zich niet als een advertentie te gedragen. Mensen willen geen ads zien op Instagram; ze willen visuele voldoening krijgen.

De truc voor het creëren van content die eruit springt, is om niet te veel te fotoshoppen, geen graphics te maken die eruit zien als posters of advertenties en zelfs geen stockfoto’s te gebruiken. 65% van de Instagram-gebruikers merkt advertenties niet op. Er zijn echter volop advertenties op Instagram en dat is een goed ding. Instagram is geen direct verkoopkanaal, maar een kanaal voor brand awareness en brand building. Desalniettemin verandert dit dankzij nieuwe Instagram conversie-formats zoals shopping tags.

Focus op de kwaliteit van de foto. Als je geen visueel gevoel hebt of geen video- of fotoproductie in huis hebt bij je agency, kun je een alternatief proberen zoals Canva of fotobibliotheken zoals Unsplash of Lobster. Gebruik nooit stockfoto’s die in scène gezet zijn en niet natuurlijk aanvoelen in de Instagram-omgeving.

Probeer in plaats daarvan databanken met user-generated content te gebruiken. Dat past beter in de Instagram-omgeving. En dit zal de laatste tip zijn. Observeer hoe je publiek foto’s maakt van je producten en doe hetzelfde. Leer van je publiek en kopieer de stijl die zij hanteren.

Een voorbeeld van perfecte posts

Voorbeelden van slechte Instagram posts

Helaas kon niet alles in deze blog worden benoemd. Ik hoop echter dat je met plezier hebt gelezen en dat je enkele van deze tips en hacks zult toepassen op de Instagram-profielen van je merk.