Persoonlijke LinkedIn-profielen: Hoe word je een LinkedIn-pro?

LinkedIn is een geval apart – you love it or you hate it. Maar eerlijk is eerlijk: je kunt geen mening vormen zonder het volledige potentieel en alle features van dit platform te kennen. Mensen hebben vaak een hekel aan dat wat ze niet begrijpen. Daarom nemen we vandaag alle mogelijkheden van de oceaanblauwe online gigant met je door.

Wil jij weten wat het geheime ingrediënt is van succesvolle persoonlijke LinkedIn-profielen, of hoe je het beste kunt posten op LinkedIn? Dan is dit artikel voor jou. Maar, first things first: pak een kop koffie erbij en lees verder.

Wat is LinkedIn?

Kort samengevat: LinkedIn is een sociaal netwerk voor professionals. Voor sommigen fungeert het als een Facebook gekoppeld aan een CV. Dit zakelijke platform groeit momenteel explosief, trekt meer mensen aan en genereert meer engagement onder professionals dan ooit tevoren.

1 op de 3 professionals ter wereld zit op LinkedIn.

Jason Miller @LinkedIn

Persoonlijke LinkedIn-profielen beleven tegenwoordig hun glorietijd. Professionals haasten zich naar LinkedIn om hun verlaten profielen af te stoffen of nieuwe aan te maken. Vandaag laten we je een aantal best practices zien die je direct op jouw profiel kunt toepassen.

Hoe kan LinkedIn jou helpen?

Waarom is het de moeite waard om op LinkedIn te zitten? Nou, daar zijn nogal wat redenen voor:

• LinkedIn versterkt je personal brand enorm en helpt je jouw ervaring, expertise en kennis te etaleren. Omdat het een professioneel netwerk is, kun je rekenen op discussies van hoog niveau.
    
• LinkedIn werkt als je visitekaartje en CV in één. Met de vele nieuwe features (bijv. mensen in je omgeving vinden tijdens evenementen) kan het de rol spelen van een interactief CV. Aangezien het je ervaring, recommendations en endorsements toont, wordt het vaak zelfs als professioneler en serieuzer beschouwd dan een papieren kaartje.
  
  Het is dan ook geen verrassing dat recruiters steeds vaker vragen om een PDF gegenereerd vanuit een LinkedIn-profiel in plaats van een klassiek CV. Aanbevelingen spreken vaak voor zich.
  
  
• LinkedIn kan je helpen je droombaan te vinden, business mentors te ontmoeten, een geweldig persoon voor je team aan te nemen of investeerders (VC’s) te zoeken. Eigenlijk kun je er precies vinden wat je nodig hebt op elk specifiek moment in je carrière.
  
  
• LinkedIn kan ook andere media vervangen. Vraag je je af hoe je een artikel op LinkedIn plaatst? Bekijk dan LinkedIn Publishing. Je tovert je LinkedIn-profiel eenvoudig om tot een expert-blog (we behandelen dit hieronder). Het platform staat klaar en vereist geen technische skills om live te gaan. Dankzij SlideShare hoef je je PDF’s en presentaties ook nergens anders meer te uploaden. 

De rol van LinkedIn-research

Voordat je begint…

moet je LinkedIn-research doen. Zonder een basisanalyse zullen zelfs de beste technieken niet succesvol zijn en weinig tot geen resultaat opleveren. Je vraagt je misschien af: Wat moet die LinkedIn-research inhouden? Het bestaat uit een paar onderdelen (en moet regelmatig herhaald & geupdate worden):

• LinkedIn-research naar je concurrenten. Sommige branches zijn enorm competitief als het gaat om de strijd om aandacht op LinkedIn. Analyseer de profielen van je concurrenten. Zoek uit wat ze benadrukken en waar ze het meest over schrijven. Bekijk hun posts, comments en artikelen – elke vorm van interactie kan je inzicht geven in hun communicatiestijl. Je kunt dit volgen (maar niet kopiëren!) of juist leren van hun fouten. Zonder dit onderzoek weet je niet of ze het goed of fout doen.
  
  Hoe onderzoek je dit op LinkedIn? Sommige vertegenwoordigers van je concurrenten ken je misschien uit je hoofd, anderen vind je door naar de LinkedIn Company Pages van je concurrenten te gaan en hun lijst met medewerkers te bekijken. Check vooral degenen die dezelfde functie hebben als jij. Sommigen hebben misschien geweldige elevator pitches, anderen hebben intrigerende coverfoto’s of omshrijvingen van hun werkervaring.

Over Company Pages gesproken…

• LinkedIn-research naar de beste Company Pages. Je denkt nu misschien: waarom zou ik dit op bedrijfsniveau analyseren? Dit soort onderzoek helpt je echter om de manier van communiceren te evalueren tussen concurrenten in het algemeen en hun klanten en werknemers. Je kunt verbanden ontdekken in hoe nieuws wordt gebracht of een consistente strategie herkennen die zowel op persoonlijke profielen als op Company Pages wordt toegepast. 

• Onderzoek hoe je succesvolle LinkedIn-artikelen schrijft. Heb je besloten om te gaan publiceren? Geweldig! Verdiep je nu niet alleen in hoe je een artikel plaatst, maar ook in hoe je interactie aangaat met je publiek en waarover je moet schrijven. Er zijn tools – zowel binnen LinkedIn als extern – die je helpen beter en nauwkeuriger te schrijven voor de gewenste resultaten. Met Google Trends en Google Alerts kun je trending topics identificeren die de moeite waard zijn om te behandelen (mits je genoeg expertise hebt om er als expert over te schrijven). Schrijf niet over dingen waar je geen verstand van hebt, en leer eerst hoe je op LinkedIn post om technische blunders te voorkomen. 

Huiswerk gedaan? Dan gaan we nu door naar wat good practices voor je profiel. 

Wat moet er op je profiel staan? 

Hier komt onze checklist goed van pas. We hebben een paar gebieden geïdentificeerd die je moet invullen en acties die je moet ondernemen om je profiel te laten schitteren als een diamant. 

We herhalen het nog maar eens: je profiel is je visitekaartje.

Zorg goed voor je profiel; het aanmaken is slechts de eerste stap, maar het de moeite van het bezoeken waard maken is een heel ander verhaal. Als je niet weet waar je moet beginnen, kan onze checklist helpen. 

Coverfoto op LinkedIn: 

Maak het relevant voor je bedrijf en de communicatie. Een officiële coverfoto van het bedrijf waar je werkt is altijd een goed idee; soms heeft het alleen wat kleine aanpassingen nodig.

Profielfoto op LinkedIn:

Je profielfoto zegt meer dan 1000 woorden. 21x meer views, 36x meer berichten. Het is echt zo – als je besluit een profielfoto te uploaden, is je profiel succesvoller en betrouwbaarder voor potentiële klanten, zakenpartners of werkgevers. Vergeet niet je foto professioneel te houden – die geweldige selfie in de spiegel past waarschijnlijk beter op Instagram. 

Headline op LinkedIn:

Een goede headline (kopregel) kan de harten van je klanten winnen. Beschrijf kort hoe je kunt helpen en wat je functie is, maar je kunt ook je competenties en kwalificaties benoemen, evenals bedrijfsgerelateerde teksten zoals “We’re hiring!”. Het lijkt misschien maar één regeltje, maar het heeft veel invloed op of iemand doorklikt naar je profiel of niet.

Elevator pitch op LinkedIn:
Dit is een snelle presentatie/showcase van je vaardigheden en expertise. Je moet het in maximaal 30 seconden kunnen lezen – de duur van een ritje in de lift. Simpel gezegd: het moet short and sweet zijn. Als men meer wil weten, sturen ze je vast een berichtje. 

Ervaring op LinkedIn:

Functietitels zeggen wel iets, maar niet alles. Leg naast je functie uit wat je verantwoordelijkheden zijn, aan welke klanten of projecten je werkt (tenzij NDA’s dit niet toestaan), en wat je successen waren of zijn. 

Ook belangrijk is om de ervaring te tonen die er echt toe doet. In sommige gevallen kan het nuttig zijn om alle banen die je ooit hebt gehad te vermelden, maar focus liever op de rollen die relevant zijn voor je huidige positie en ervaring.

Opleiding op LinkedIn:

Net als bij werkervaring hoef je hier niet alles te vermelden. De basisschool kun je gerust overslaan; focus op je hogere studies of aanvullende cursussen. Voeg cursussen, kwalificaties en diploma’s toe aan je profiel als je vanaf dag één vertrouwen wilt opbouwen. 

Endorsements op LinkedIn:

Endorsements (onderschrijvingen) geven is heel makkelijk, maar ze krijgen kost wat tijd. Vraag je collega’s (degenen die met je hebben samengewerkt en je expertise kennen) om je te endorsen, of endorse hen eerst zodat ze zich geroepen voelen iets terug te doen. Doe dit echter alleen als je zeker weet dat ze die vaardigheden ook echt hebben. Endorse geen willekeurige mensen puur om willekeurige endorsements terug te krijgen. 

Aanbevelingen (Recommendations) op LinkedIn:

Aanbevelingen fungeren als je testimonials. Omdat ze geschreven zijn door echte mensen die jouw skills kunnen bewijzen en aanbevelen, zijn ze ongelooflijk overtuigend voor iedereen die overweegt met je samen te werken. Zelfs één aanbeveling binnenhalen kan tijd kosten, maar het betaalt zich terug. Vraag je collega’s, werkgevers, klanten of zakenpartners om een korte aanbeveling; zij kunnen deze eenvoudig op je profiel plaatsen zodat jij hem kunt goedkeuren. Dit deel van een LinkedIn-profiel wordt vaak verwaarloosd, maar zou eigenlijk een van de eerste stappen moeten zijn om aan je erkenning te bouwen. 

Communicatie op LinkedIn

Met wie moet je connecten?

LinkedIn is geen verzameling Pokémon: je hoeft ze niet allemaal te vangen. Zoek bewust naar connecties die zakelijk waardevol voor je kunnen zijn: potentiële zakenpartners, klanten, werknemers of werkgevers en influencers. Nodig niet zomaar iedereen uit omdat ze nu eenmaal op LinkedIn zitten. Social media, en zeker dit netwerk vanuit zakelijk oogpunt, draait om waarde. Weet je niet zeker of je de juiste persoon uitnodigt? Vraag je dan af of zij überhaupt iets zouden hebben aan de content die je deelt, en of jullie iets gemeen hebben om elkaars contact te zijn. Als het enige wat jullie delen het bezit van een LinkedIn-account is, zijn jullie misschien geen match made in heaven. 

Ga de interactie aan

Je bent niet de enige persoon op LinkedIn die meer uit het platform wil halen! Er zijn veel ontzettend interessante mensen die hun kennis en verhalen delen. Ga de interactie met hen aan, maak connecties, leer hoe je een artikel op LinkedIn plaatst en haal er het meeste uit – zij kunnen dit terugbetalen door ook te engagen met jouw content. Bovendien kan er iets anders uit voortkomen, zoals een samenwerking of een nieuw contract. Wie niet waagt, wie niet wint. 

Zijn LinkedIn Groepen de moeite waard?

Hoewel LinkedIn Groepen misschien nog niet zo goed werken als Facebook Groepen (bijvoorbeeld die van ons: Pro tips&tricks for social media managers), hebben ze wel de potentie om binnenkort te gaan vlammen. LinkedIn werkt er ongetwijfeld aan om dit een extra manier te maken om een community rond een merk of onderwerp te bouwen.

Wat, wanneer en hoe moet je posten op LinkedIn?

Je moet actief zijn op LinkedIn. Er is niets mis met het publiceren van je prestaties, prijzen, interviews of het updaten van je profiel om de wereld te vertellen over belangrijke mijlpalen. Bewaar je privéfoto’s voor jezelf; persoonlijke dingen kun je beter op andere platformen delen als je daar behoefte aan hebt. Wist je dat je PDF’s kunt delen? Dat kan! Hoe? Klik simpelweg op het document-icoon en upload je bestand. 

Naast posten op je privéprofiel, moet je ook nadenken over communicatie voor je bedrijf. LinkedIn Company Pages bieden veel features die je kunt gebruiken voor effectieve communicatie en binding met je potentiële volgers. Wil je meer weten over efficiënt beheer van LinkedIn Company Pages, dan helpt dit artikel je op weg. 

Gebruik Kontentino om je LinkedIn-posts vooruit in te plannen.

Hoe vaak moet je iets posten op je LinkedIn-profiel? Er is geen gouden regel. Post zo vaak als je wilt, zolang het waarde levert voor je publiek of je bedrijf in de kijker zet. Jezelf constant op de borst kloppen wordt op LinkedIn vaak als too much ervaren en kan je publiek afschrikken.

Updates plaatsen is echter niet de enige manier om te posten op LinkedIn. Je kunt er ook artikelen publiceren via de LinkedIn Publishing feature.

Hoe plaats je een artikel op LinkedIn?

Het is relatief eenvoudig om op LinkedIn te posten, maar niet iedereen weet hoe artikelen op LinkedIn werken.

LinkedIn Publishing is het voormalige LinkedIn Pulse, een platform binnen LinkedIn waarmee je artikelen kunt publiceren. Het is een geweldige manier om je expertise en kennis te tonen, omdat het niet alleen mooi wordt weergegeven op LinkedIn, maar ook relatief hoog wordt geïndexeerd in de Google-zoekresultaten.

Je kunt een volledig nieuw artikel publiceren of een soort sneak peek maken met een link naar je originele publicatie. Je kunt bijvoorbeeld enkele key takeaways publiceren en daaronder linken naar je blogpost of e-book. Op deze manier geef je niet alle geheimen van je publicatie prijs, maar wek je wel interesse bij degenen die nog niet overtuigd zijn.

Veel mensen kiezen, in plaats van te leren hoe ze een artikel op LinkedIn plaatsen, toch voor externe oplossingen. Hoewel externe blogs beter aanpasbaar kunnen zijn (op LinkedIn heb je slechts een paar lettertypes en ruimte voor een coverfoto tot je beschikking), zorgen ze vaak voor minder engagement en interactie vanaf dag één.

Als je op LinkedIn al een netwerk hebt opgebouwd, is het makkelijker om daar de eerste reacties, comments en shares op je artikelen te krijgen. Bovendien is LinkedIn Publishing ontzettend intuïtief en heb je geen technische achtergrond nodig om het soepel te laten verlopen. Onnodig te zeggen dat het je extra punten kan opleveren wanneer je een baan zoekt, zakenpartners wilt vinden of je diensten wilt verkopen. 

Wanneer moet je deze feature gebruiken? Elke keer dat je iets inhoudelijks te melden hebt en gelooft dat jouw visie op dit onderwerp toegevoegde waarde biedt aan veel mensen. Vergeet niet dat publiceren op LinkedIn ook betekent dat je de discussie start. Je moet voorbereid zijn op aanvullende vragen over je artikel. 

Linked In of Linked Out?

Weet je nog steeds niet hoe je op LinkedIn moet posten? Is een artikel plaatsen nog een raadsel voor je? Geen zorgen: iedereen moest ooit beginnen. Je persoonlijke profiel kan een geweldige springplank zijn naar een betere carrière of meer klanten. Je moet er gewoon wat meer aandacht aan besteden en het water geven als een plantje, met goede content en expertise. Veel succes en get linked in!