Nieuw Facebook-algoritme: blijven we in paniek?

Tenzij je de afgelopen maanden in het Big Brother-huis zat zonder internetverbinding, heb je vast gehoord over de veranderingen die Facebook voor ons in petto heeft. Ze updaten hun news feed algoritme weer eens – en wederom heeft dit een negatieve impact op publishers en organic reach. Daarom moet elk bureau, elke social media manager en iedereen in dit vakgebied zijn ogen en oren openhouden. Blijkbaar wordt de News Feed overvol en wordt de kans dat mensen posts zien en ermee interageren die voor hen het meest waardevol zijn, steeds kleiner.

Maar wat beteeeekent het? ?

Allereerst moet dit niet verward worden met de ‘Explore feed’-test, die al een tijdje aan de gang is. Voorlopig blijven al je posts in één feed-tab (tenzij je je in een van de landen bevindt waar getest wordt).

Op 12 januari zei Mark Zuckerberg (CEO van Facebook) dat de missie van Facebook is om mensen dichter bij elkaar te brengen.  Hij zei vervolgens: ‘maar onlangs hebben we feedback gekregen van onze community dat openbare content – posts van bedrijven, merken en media – de persoonlijke momenten verdringt.’

Dit betekent: bereid je voor op meer statusupdates en foto’s van je vrienden en minder kattenfilmpjes en nieuws – wat waarschijnlijk een van de redenen is voor deze veranderingen. Facebook is immers geen nieuwskanaal. En nieuwskanalen gebruikten het onmiskenbaar wel zo. Dit brengt ons bij het onvermijdelijke (en iets wat we de afgelopen jaren al vaak hebben gehoord): organic reach is doder dan dood. Wat betekent dit echter voor merken? Bereid je voor om nog meer te investeren in je Facebook ads als je je resultaten wilt behouden. Het gaat meer daarover draaien dan om community management.

Wat? Verwijder je… MIJ?!

Kwalitatieve content blijft een belangrijke rol spelen

Facebook gaat ook prioriteit geven aan posts die zorgen voor engagement. We kregen er net routine in dat video’s groeiden als format, maar door hun passieve aard zal dit niet langer het geval zijn. Ze worden naar de achtergrond gedrongen en vervangen door posts die gesprekken op gang brengen tussen gebruikers en posts met langere, meer inhoudelijke reacties.

Minder community management, meer business-driven activiteiten

Dit zal er waarschijnlijk toe leiden dat de betekenis van wallposts afneemt – aangezien de ruimte in de newsfeed steeds kleiner wordt. Een van de duidelijkste manieren om je content gezien te krijgen, is door meer ad campaigns te maken. Merken zullen hun bedrijfsdoelen moeten evalueren en kijken wat voor hen voordelig is – Facebook heeft zelf aangegeven dat ze het stimuleren van bedrijfsresultaten voor merken via Facebook ads gaan ondersteunen.

Maak ads in Kontentino

We proberen ons altijd aan te passen, te verbeteren en je leven op elke mogelijke manier makkelijker te maken. En aangezien deze veranderingen in het algoritme waarschijnlijk betekenen dat je meer tijd gaat besteden aan je ad campaigns, hebben we een tandje bijgezet. Je kunt nu ads creëren en goedkeuren in Kontentino.

Binnenkort bieden we je de mogelijkheid om ads direct vanuit Kontentino te exporteren naar Facebook Business ads manager.

Het goedkeuringsproces blijft precies zoals je van ons gewend bent – werk aan de formats totdat je tevreden bent, laat ze goedkeuren door de klant, klik op ‘Export’ en voilà – je ads staan klaar in je Business Manager. We werken ook aan opties voor targeting, het instellen van doelstellingen, enz., dus stay tuned 🙂

Hoe kijk jij aan tegen deze veranderingen? Ben je voor of tegen? Hoe denk je dat ze Facebook en de advertentieruimte zullen beïnvloeden? Laat het ons weten in de reacties 🙂