Terug naar blog
In het midden van een pandemie, net na een maandlange boycot van adverteerders en met de Amerikaanse presidentsverkiezingen in aantocht, maakt Facebook een behoorlijk hectische zomer door.
Ik weet zeker dat iedereen het even druk heeft, dus hier is een overzicht van de nieuwe Facebook-updates en hoe deze je social media-gebruik kunnen beïnvloeden.
Facebook versoepelt de richtlijnen voor tekst in advertentie-afbeeldingen
Een van de meest verwachte Facebook-updates voor adverteren is eindelijk aangekondigd: het platform stopt met de regel die de hoeveelheid tekst in advertentie-afbeeldingen beperkt tot 20%.
Dit is geweldig nieuws voor veel adverteerders die niet langer uren hoeven te besteden aan het aanpassen van copy en visuals specifiek voor Facebook om te zorgen dat de uiteindelijke advertentie wordt goedgevonden!
Facebook rechtvaardigde de 20%-regel voorheen door te stellen dat het beperken van tekst de ervaring op het platform prettiger maakte voor gebruikers.
De vernieuwde richtlijnen geven nog steeds aan dat advertenties met minder tekst de voorkeur hebben omdat ze beter presteren, maar dit zal niet langer het bereik van een advertentie beperken, zoals voorheen het geval was.
Natuurlijk blijft het essentieel om te zorgen dat de tekst in je advertentie kort en duidelijk genoeg is om effectief te zijn, maar deze update zal zeker voor verlichting zorgen en adverteerders de kans geven nieuwe designmogelijkheden voor hun campagnes te verkennen.
Posts in Facebook-groepen kunnen nu worden gesponsord
Gesponsorde posts zijn nu beschikbaar voor groepsbeheerders, wat spannende nieuwe targeting-strategieën biedt voor adverteerders!
Beheerders van publieke groepen kunnen nu posts publiceren die gesponsord zijn door adverteerders, ofwel als een partnerschap of namens hen. De sponsor wordt getagd in de ’titel’ van de post, die een ‘Betaald partnerschap’-label onder de titel krijgt.
Dit is anders dan reguliere advertenties, die in de feed van groepen verschijnen en door Facebook naast posts worden geplaatst. De plaatsing van advertenties is gebaseerd op de doelgroep van de adverteerder en varieert per gebruiker.
Gesponsorde posts daarentegen verschijnen voor alle groepsleden en worden door de beheerder op dezelfde manier beheerd als organische posts.
Gesponsorde posts zijn een manier voor beheerders om hun expertise en de interesses van hun groepsleden te verzilveren, door samen te werken met adverteerders om producten te promoten waar ze van houden en waarvan ze geloven dat groepsleden dat ook zullen doen!
Deze optie was tot nu toe alleen beschikbaar voor individuele gebruikers om op hun pagina of profiel te posten, als organische of gepromote posts.
Met deze nieuwe Facebook-update die de optie uitbreidt naar groepen, geeft het platform adverteerders toegang tot zeer actieve en betrokken gebruikers op een manier die authentieker en organischer aanvoelt dan advertenties.
Groepen zijn een groot onderdeel van de activiteit op Facebook: er zijn meer dan 10 miljoen groepen, met ongeveer 1,4 miljard gebruikers die maandelijks interactie hebben in groepen. Ongeveer de helft van hen omschrijft hun betrokkenheid bij groepen als ‘zeer betekenisvol’.
Door groepsposts te sponsoren, krijgen adverteerders toegang tot een zeer waardevolle valuta: zichtbaarheid bij Facebook-gebruikers met relevante interesses, met het voordeel dat het gepost wordt door de groepsbeheerder, die een vertrouwde bron is voor de groepsleden.
Zoals bij alle content op Facebook, en specifiek gemonetiseerde content, zijn er natuurlijk regels die bepalen wie deze optie kan gebruiken en op wat voor soort content het van toepassing is.
Groepen moeten minstens 1.000 leden hebben en zich houden aan het beleid voor het genereren van inkomsten voor partners van Facebook. Dit regelt welke content voor inkomsten in aanmerking komt en beperkt de toegang tot beheerders in hiervoor geselecteerde landen.
Net als bij individuen en pagina’s moeten groepsbeheerders ervoor zorgen dat branded content voldoet aan het beleid voor branded content van Facebook en aan het advertentiebeleid als de content wordt gepromoot.
Het risico bij elke vorm van gesponsorde content is dat je het vertrouwen van het publiek en de authenticiteit die de content waarde geeft, verliest.
Op alle platforms en voor alle branded content geldt dat de waarde voortkomt uit de authenticiteit die de bron eraan geeft.
Als het publiek niet het gevoel heeft dat de communicatie echt is, zal het niet het gewenste effect hebben.
Meerdere targeting-opties verwijderd wegens laag gebruik
Een van de grootste sterktes van Facebook op het gebied van adverteren is het aantal targeting-opties en de specificiteit ervan. Hiermee kunnen adverteerders mensen tot in detail in- of uitsluiten van hun doelgroep.
Op 11 augustus heeft een nieuwe Facebook-update deze opties herzien. Hieruit bleek dat meer dan duizend opties niet regelmatig of breed genoeg werden gebruikt en daarom uit de lijst worden verwijderd.
Dit is deels bedoeld om de opties te stroomlijnen en keuzes te vermijden die als “overbodig” of te “gedetailleerd” werden beschouwd.
Maak je geen zorgen, dit betekent niet dat de targeting minder specifiek of efficiënt wordt!
Sommige verwijderde opties waren dubbelingen, en jij of je social media-strategie zouden hier geen hinder van moeten ondervinden. Andere zijn echter strategischer en vereisen wel een zekere mate van aanpassing van adverteerders.
Zo zijn segmenten die gericht zijn op “multiculturele affiniteit” verwijderd. Facebook moedigt adverteerders aan om specifiekere opties zoals talen of culturen te gebruiken om hun doelgroep te bereiken.
Deze wijzigingen lijken in lijn te liggen met eerdere aanpassingen, zoals het verwijderen van meer dan 5.000 targeting-opties in 2018 om discriminerende en mogelijk illegale praktijken te voorkomen.
De zeer specifieke targeting van Facebook is erg handig, maar het betekent ook dat het gebruikt kan worden om bepaalde groepen mensen uit te sluiten op basis van kenmerken zoals etniciteit. Deze nieuwe Facebook-update hoopt dat te beperken.
Over het algemeen zal deze nieuwe Facebook-update niet al te veel impact hebben op je strategie. Het herzien en updaten van targeting-opties is regelmatig nieuws bij Facebook, zowel voor het verwijderen als het toevoegen van segmenten.
De hoeveelheid en precisie van de segmentopties is absoluut een van de grootste voordelen van Facebook als advertentieplatform. Het is goed om te zien dat ze zich bewust zijn van hoe deze gebruikt kunnen worden en bereid zijn opties aan te passen om gebruikers te beschermen tegen discriminatie.
Nieuwe Facebook-updates – Ad Library met tracker voor politieke uitgaven
We zijn nog ongeveer twee maanden verwijderd van de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2020 en de campagnes van beide partijen draaien op volle toeren. Ongeacht waar je ter wereld bent, je ziet hier waarschijnlijk dagelijks nieuws over!
Als belangrijk advertentieplatform in de aanloop naar het evenement, neemt Facebook het initiatief om de transparantie te vergroten over hoe elke partij op het netwerk adverteert.
De wijzigingen zijn er vooral op gericht om onderzoekers en journalisten beter inzicht te geven in hoeveel politici uitgeven op Facebook, en waar.
De nieuwe Facebook-update zal in detail laten zien welke organisaties welke kandidaat steunen en voegt de vicepresident en andere VP-kandidaten toe aan de presidential spending tracker.
Deze tracker is ontworpen om eenvoudig in real-time te worden gedeeld en in artikelen te worden opgenomen. Wederom ligt de focus op het verbeteren van de transparantie en het faciliteren van nauwkeurige berichtgeving.
De kritiek op Facebook na de Amerikaanse verkiezingen van 2016, vooral als broedplaats voor berucht “nepnieuws”, heeft duidelijk effect gehad op het platform.
Deze nieuwe tracker voor politieke uitgaven is een tool voor journalisten, maar ook voor Facebook zelf om te voorkomen dat ze opnieuw worden beschuldigd van politieke inmenging of onethisch gedrag, zoals het geval was tijdens de vorige verkiezingen.
Facebook vernieuwt de Ad Preferences Hub
In meer gebruikersgericht Facebook-nieuws werkt het platform aan een update van de Ad Preferences Hub. Dit moet het proces vereenvoudigen en gebruikers meer informatie bieden over hoe elke wijziging in hun voorkeuren hen beïnvloedt.
De Ad Preference Hub wordt onderverdeeld in drie secties: Adverteerders, Advertentie-onderwerpen en Gegevens.
‘Adverteerders’ toont de advertenties die een gebruiker heeft gezien en informatie over de adverteerders die deze hebben gepromoot.
‘Advertentie-onderwerpen’ geeft een lijst van onderwerpen waarvan Facebook heeft vastgesteld dat ze je interesseren, en biedt de mogelijkheid om je hiervoor af te melden.
‘Gegevens’ legt uit hoe Facebook gegevens over jou verzamelt voor advertentie-targeting; ook hiervoor kun je je afmelden.
Geen van deze opties of instellingen is nieuw op Facebook, maar ze worden nu gepresenteerd in een eenvoudigere en overzichtelijkere hub.
Nu gebruikers op alle social media-platforms zich steeds meer zorgen maken over privacy en beveiliging, geven deze Facebook-wijzigingen prioriteit aan de gebruiker. Ze zorgen ervoor dat gebruikers weten hoe hun data wordt gebruikt en hoe ze hier controle over kunnen houden.
Nieuwe Facebook-updates van de afgelopen maanden laten zien dat ze proberen transparantie prioriteit te geven en hun gebruikers meer grip te geven met gebruiksvriendelijke tools voor adverteerders, journalisten, politieke partijen en natuurlijk de gebruikers zelf.
Het platform is in de afgelopen zestien jaar (ja, alweer zestien jaar!) ongelooflijk snel gegroeid. Deze groei is samengevallen met een ongekende impact van social media op reclame en politiek.
Tot op zekere hoogte heeft de opkomst van Facebook geleid tot een grotere betrokkenheid van social media op tal van gebieden.
Terwijl wetten evolueren en de snelheid van de techreuzen proberen bij te benen, is het interessant om te zien hoe platforms als Facebook hun verantwoordelijkheid nemen op individuele en wereldwijde schaal en hoe ze veranderende regelgeving en kritiek integreren in hun strategie.
En natuurlijk niet te vergeten: hoe deze veranderingen impact hebben op adverteerders en hun eigen social media-strategieën!
