Terug naar blog
Het social media-landschap is voortdurend in beweging; sommige platforms schieten als een komeet omhoog, terwijl andere langzaam verdwijnen. Hoewel reuzen als Facebook en Instagram hun positie als leidende social media-platforms voor de lange termijn hebben verankerd, moeten bedrijven ernaar streven hun advertising-inspanningen te diversifiëren en hun potentiële merkbereik te maximaliseren.
Maar zoals bij alles in marketing: strategie is key. Vol inzetten op een trending social media-platform, om vervolgens tijd en geld te verspillen wanneer dat platform stagneert of zelfs gebruikers verliest, kan schadelijk zijn.
De mogelijke volatiliteit van nieuwe social media-platforms
We hebben dit nog maar kort geleden zien gebeuren. Clubhouse, een audio-only app, werd opgericht in maart 2020. Minder dan een jaar na de bèta-release zag de startup een explosie in populariteit en kreeg het een waardering van $4 miljard.
Geruchten over een overname door Twitter, tweets van Elon Musk en de algehele viraliteit van het platform zorgden ervoor dat miljoenen gebruikers de app overspoelden. ‘Rooms’ werden gehost door populaire beroemdheden en zakelijke thought leaders zoals Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher en Grant Cardone.
Het leek erop dat Clubhouse op weg was naar gegarandeerd succes.
En toen, zoals bij alle trends, stierf de buzz rondom Clubhouse uit.
We gaan niet in detail treden over waarom de app precies zijn userbase begon te verliezen. De belangrijkste takeaway is dat je voorzichtig moet zijn met de platforms waarin je investeert. Zorg ervoor dat het platform dat je kiest ook op de lange termijn zinvol is voor je bedrijf.
Vandaag ontdek je de top social media-platforms voor 2025, evenals enkele nieuwe platforms waar je misschien nog nooit van hebt gehoord, maar die extreem krachtige promotietools voor je bedrijf kunnen zijn. We laten ook zien hoe brands de features van elk platform kunnen inzetten om groei te versnellen.
Groeiende social media-platforms voor 2025
TikTok
Een overzicht van TikTok:
- TikTok werd in 2016 gelanceerd door de Chinese startup ByteDance
- TikTok nam in 2017 Musical.ly over, een platform dat destijds 200 miljoen gebruikers had
- In september 2021 rapporteerde TikTok wereldwijd 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers
TikTok was waarschijnlijk het hotste social media-platform van de afgelopen jaren. Binnen korte tijd wist de app Facebook en WhatsApp voorbij te streven als het populairste social media-platform. TikTok was ook de eerste app die niet van Facebook is, die de grens van 3 miljard downloads passeerde.
Het publiek van TikTok is relatief jong. In maart 2021 waren gebruikers in hun tienerjaren goed voor 25 procent van de actieve TikTok-accounts.
Het overgrote deel van de content op TikTok bestaat uit korte video’s met trendy muziek of sounds. Deze sounds zijn vaak audioclips uit populaire video’s die circuleren op de app terwijl miljoenen gebruikers proberen hun eigen virale clip te creëren. Met de groeiende invloed van TikTok vinden bedrijven die het platform voor sales gebruiken het vaak nuttig om gespecialiseerde tools voor TikTok shop boekhouding te integreren om hun transacties te beheren en financiën bij te houden. Dit helpt je sales te tracken, voorraad te monitoren en zorgt voor nauwkeurige financiële rapportages, wat het makkelijker maakt om je business op het platform te managen en te laten groeien.
Misschien heb je al overwogen om TikTok aan je repertoire toe te voegen, maar liep je vast op welke content nu echt de aandacht van gebruikers grijpt, en vooral: hoe je die aandacht omzet in resultaat.
Marketing op TikTok staat nog relatief in de kinderschoenen, maar zodra je de TikTok-formule begrijpt en toepast op je content, kan je brand organisch razendsnel groeien.
Chipotle is een merk dat de eigenzinnige, snelle en informele aard van de app begrijpt. De #guacdance, de tweede TikTok-challenge die Chipotle in 2019 introduceerde, spoorde guacamole-fans aan om dansmoves te laten zien die in het teken stonden van avocado’s. Het doel was om de brand awareness van Chipotle onder jongere doelgroepen te vergroten. En het werkte. De campagne heeft tot op heden meer dan 1 miljard views verzameld.
De feed van Chipotle voelt heel ‘native’ aan op het TikTok-platform; elke video is gefinetuned om te resoneren met het jonge publiek van TikTok. Neem deze emotionele advertentie als voorbeeld.
Als je succesvol wilt zijn op TikTok, pas je content dan aan zodat het de aandacht van jongere doelgroepen vasthoudt. Gebruik en creëer hashtags en trends (maak de trend laagdrempelig genoeg voor iedereen om mee te doen), post consistent en je zult je bereik aanzienlijk zien groeien.
Reddit overzicht:
- Reddit werd op 23 juni 2005 opgericht door Steve Huffman en Alexis Ohanian
- Reddit is de 20ste meest bezochte website ter wereld
- Het meeste verkeer van Reddit komt uit de Verenigde Staten
- Reddit heeft 430 miljoen maandelijkse actieve gebruikers
Reddit bestaat al een tijdje en wordt traditioneel niet bestempeld als een ’trending’ social media-platform. Het bedrijf noemt zichzelf “de voorpagina van het internet” en voor het grootste deel klopt dat. Google een willekeurig onderwerp, zet “Reddit” achter je zoekopdracht en de kans is groot dat je een thread vindt over dat topic. Reddit herbergt een overvloed aan communities, variërend van huidverzorgingsfanaten en PC-bouwers tot monteurs en sportfans. De site wordt gedomineerd door discussies en threads die duizenden reacties kunnen verzamelen, waarin gebruikers hun mening geven, grappen maken of persoonlijke verhalen delen.
Gebruikers kunnen andere gebruikers belonen met goud, zilver of platina badges voor threads of opmerkingen die ze bijzonder goed vonden.
Ondanks de overduidelijke populariteit van Reddit, werd het platform historisch gezien gewaardeerd op een fractie van zijn concurrenten. De website is statisch gebleven en er is niet veel geïnvesteerd in modernisering.
Maar vorig jaar kwam daar verandering in. Het platform richt zich nu op groei door controversiële communities te verbannen, nieuwe technologie te bouwen, verschillende contentformats te testen en te experimenteren met nieuwe verdienmodellen. Volgens The Verge: “Het bedrijf zegt dat het in het tweede kwartaal van 2021 $100 miljoen aan advertentie-inkomsten genereerde, een stijging van 192 procent vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.”
Met een waardering van $10 miljard, een verdubbeling in app-downloads in 2021 vergeleken met het jaar ervoor, en plannen voor een beursgang aan de horizon, kan Reddit een gouden kans zijn voor adverteerders.
Niet zo snel.
Reddit staat erom bekend pretentieuze marketeers rauw te lusten. De communities op Reddit zijn erg hecht en vijandig tegenover elke vorm van zelfpromotie.
De meeste subreddits, vooral de populaire, hebben zeer strikte regels tegen posten uit winstoogmerk. Sommige adverteerders proberen dit te omzeilen met nepaccounts, upvote-bots, enzovoort, maar falen vrijwel altijd. Redditors hebben het allemaal al eerder gezien.
Dus hoe adverteer je succesvol zonder een woedende menigte te creëren? Bied waarde.
- Maak een account aan en ga op zoek naar alle subreddits die relevant kunnen zijn voor je merk. Je kunt dit doen door op Google te zoeken naar “Reddit + [branche trefwoord]”.
- Luister. Browse rond en krijg een gevoel voor welk type content deze verschillende doelgroepen echt engageert.
- Neem deel. Upvote en reageer wanneer je daadwerkelijk iets toe te voegen hebt. Beantwoord vragen, meng je in discussies en deel grappen.
- Deel. Creëer een stuk content dat, gebaseerd op je eerdere onderzoek, zeker zal resoneren met je beoogde community.
Vraag je je af wat je moet delen? Begin met een AMA (Ask Me Anything). Bedenk een pakkende kop en gebruik je ervaring in de industrie om vragen te beantwoorden. Bill Gates’ AMA verzamelde meer dan 40k likes in slechts 4 uur.
Een overzicht van LinkedIn:
- LinkedIn werd in 2002 opgericht in Mountain View, Californië door Reid Hoffman en een oprichtingsteam van PayPal.
- Microsoft kocht LinkedIn op 13 juni 2016 voor $26,2 miljard
- LinkedIn heeft meer dan 690 miljoen maandelijkse gebruikers (MAU) (cijfers 2020)
Sinds de oprichting in 2002 is LinkedIn ver voorbij zijn oorspronkelijke functie als vacaturesite gegroeid. Tegenwoordig delen miljoenen professionals en high-profile marktleiders hun gedachten over uiteenlopende onderwerpen, variërend van business development en marketing tot vaccins en NFT’s.
2021 was een bijzonder succesvol jaar voor het bedrijf; de kwartaalgroei nam aanzienlijk toe, voornamelijk dankzij de lockdown en de wereldwijde toename in schermtijd.
Als plek waar professionals en ondernemers samenkomen, begonnen bedrijven het potentieel van LinkedIn voor het genereren van leads en kwalitatief websiteverkeer te realiseren. Invloedrijke persoonlijkheden zoals Gary Vee hebben zich zelfs uitgesproken over de effectiviteit van LinkedIn voor bedrijfsgroei.
Er zijn traditioneel twee routes die je kunt nemen bij marketing op LinkedIn.
- Organisch
Organisch groeien op LinkedIn is niet zo moeilijk als op Facebook en Instagram, maar het vereist nog steeds inspanning, vooral wat betreft content. Vergeet niet: het publiek op LinkedIn is ‘volwassen’. Het zijn professionals die hun markten doorgaans heel goed begrijpen.
Als je content maakt, zorg er dan voor dat deze goed onderbouwd is en bovenal waardevol. Netwerk met verschillende thought leaders, neem deel aan discussies, werk samen en wees authentiek.
Consistentie is ook ongelooflijk belangrijk. Kontentino’s ultieme LinkedIn-scheduler zorgt dat je voorop blijft lopen door al je assets op één plek te beheren, alle belangrijke LinkedIn-postformats te ondersteunen en naadloze teamsamenwerking mogelijk te maken.
- Betaald (Paid)
LinkedIn is het nummer 1 platform voor social media-gedreven B2B-leads. LinkedIn biedt native ads die in de feed verschijnen, sponsored messaging, tekstadvertenties en dynamische advertenties die automatisch gepersonaliseerd worden voor je doelgroep.
Een overzicht van Instagram
- Instagram werd in oktober 2010 gecreëerd door Kevin Systrom
- Het kostte slechts 8 weken om de initiële Instagram-app te bouwen
- Instagram groeide van 1 naar 300 miljoen gebruikers in 4 jaar
- Facebook nam Instagram in 2012 over voor $1 miljard
Gelanceerd in 2010 als site voor het delen van foto’s, groeide Instagram al snel uit tot een van de top social media-sites ter wereld. Terwijl mond-tot-mondreclame zich verspreidde, begonnen influencers enorme volgersaantallen op te bouwen, raakten gebruikers verslaafd aan het snelle karakter van het platform en pikte Facebook het snel op. Sindsdien bereikte Instagram in 2018 de mijlpaal van 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers, waarmee het het snelst groeiende sociale netwerk is met 5% groei per kwartaal, aanzienlijk sneller dan Facebook.
Anno 2021 was Instagram het op één na meest gebruikte platform door marketeers wereldwijd. Daarnaast is het totaal aantal gebruikers dat marketeers kunnen bereiken met advertenties op Instagram met 235 miljoen gestegen ten opzichte van 2020. Ter perspectief: het advertentiebereik van Facebook nam toe met 139 miljoen gebruikers.
Deze data geeft aan hoe snel Instagram groeit en merken maken volop gebruik van de Business Tools van het platform, zoals Instagram Shopping, Insights en Promote.
YouTube
Een overzicht van YouTube:
- YouTube werd opgericht op 14 februari 2005 in San Mateo, Californië
- YouTube werd gekocht door Google op 9 oktober 2006 voor $1,65 miljard
- YouTube is de op één na grootste zoekmachine ter wereld.
We hebben allemaal van YouTube gehoord, we hebben allemaal YouTube gebruikt. Het is een hoeksteen van het internet en is momenteel de op één na meest bezochte website ter wereld. Sinds YouTube in 2009 advertenties introduceerde, gebruiken adverteerders het platform om hun bedrijf te laten groeien en gebruikers te engagen met verbluffende video’s.
Dus wat maakt YouTube een goed social media-platform voor 2025? De groei.
YouTube’s wereldwijde advertentie-inkomsten bedroegen zeven miljard dollar in het derde kwartaal van 2021, wat neerkomt op een stijging van 43% jaar-op-jaar.
Merken profiteerden van de toenemende populariteit van YouTube-creators. Door een massa video’s van gevestigde creators te sponsoren, schoten zoekopdrachten naar merken omhoog op zowel Google als YouTube.
Deze video van Dollar Shave Club had op zichzelf nooit meer dan 20 miljoen views gekregen. Het bedrijf werkte samen met honderden YouTubers om vrijwel direct een buzz rond het merk te creëren. Hun eerste video lanceerde letterlijk het bedrijf en is nog steeds hun populairste video.
Vier jaar later werd Dollar Shave Club overgenomen door Unilever voor een gerapporteerde $1 miljard.
Hoewel er zeker dingen zijn veranderd sinds 2012, is marketing-spend op YouTube alleen maar gegroeid, waarbij bedrijven gebruikmaken van de krachtige zoekmogelijkheden, pre-roll video ads en partnerships met creators.
Twitch
Twitch overzicht:
- Twitch werd in 2007 opgericht door Justin Kan en Emmett Shear
- Twitch heette oorspronkelijk Justin.tv, wat in wezen één kanaal was met oprichter Justin Kan, die zijn hele leven 24/7 uitzond
- Twitch heeft 140 miljoen maandelijkse gebruikers
Twitch is een live-streaming platform dat voornamelijk wordt gedomineerd door video game streamers. Beroemde Twitch-broadcasters zoals Ninja, die op de cover van ESPN stond, kunnen honderdduizenden kijkers trekken en miljoenen dollars verdienen aan prijzengeld en donaties van fans.
Het platform zag in 2021 een ongelooflijke groei, grotendeels dankzij de pandemie, en het gemiddelde aantal gelijktijdige kijkers is gestegen tot meer dan 2 miljoen. De omzet van Twitch groeide ook van $1,5 miljard naar $2,3 miljard binnen een jaar tijd. De belangrijkste inkomstenbronnen van Twitch zijn betaalde abonnementen en betaalde gifts.
In augustus van dit jaar kondigde Twitch aan te experimenteren met Stream Display Ads, een nieuw native ad-format dat streamers moet helpen extra inkomsten te genereren.
Hoewel dit advertentieformaat nog nieuw is, gebruiken merken Twitch al langer om zichzelf te promoten. In 2015 lanceerde Old Spice een campagne waarbij Twitch-kijkers het leven van een man drie dagen lang konden besturen. De campagne richtte zich op de primaire doelgroep van Twitch (jonge mannen) en experimenteerde met een meer luchtige, goofy aanpak.
Naast streams en banner ads werken merken vaak samen met creators om streams te sponsoren.
Een voorbeeld hiervan is toen Hershey’s en Reese’s samenwerkten met streamers DrLupo en Ninja om de nieuwe Hershey’s Reese’s Pieces mashup-reep te promoten. Het duo livestreamde 12 uur lang en gebruikte on-screen graphics voor product awareness.
Discord
Community marketing wordt door veel experts gezien als een essentiële bouwsteen voor de marketinginspanningen van elk merk.
Discord werd in 2015 oorspronkelijk gelanceerd voor gamers, maar is sindsdien uitgegroeid tot een thuisbasis voor talloze diverse communities waar content creators, bedrijven en artiesten samenkomen en chatten.
Aangejaagd door de pandemie zag het platform een substantiële groei van 2020 tot 2021, en die lijkt voorlopig niet af te nemen. Het platform blijft groeien.
Merken kunnen Discord gebruiken om een server te bouwen specifiek voor hun klanten en leden verschillende voordelen te bieden. Discord is een geweldige manier om feedback te verzamelen, klanten te ‘nurturen’ en klantloyaliteit te vergroten. Hoewel je niet native kunt adverteren op het platform, biedt Discord bedrijven een manier om écht verbinding te maken met hun doelgroep; iets waar elk merk naar zou moeten streven.
Wat zijn de beste social media-platforms voor jou en je bedrijf in 2025?
We hopen dat deze lijst met de beste social media-platforms voor 2025 je heeft geholpen om een weloverwogen beslissing te nemen. Kiezen op welk social media-platform je marketing bedrijft is niet makkelijk. Je moet de doelgroep van elk platform begrijpen en content ontwikkelen die daadwerkelijk resoneert met je potentiële kopers.
