50+ social media-statistieken voor 2022

Ah statistieken, een onmisbaar onderdeel van elke solide social media marketing strategie. Statistieken geven je onschatbare inzichten over je doelgroep, de social media platforms waarop je wilt groeien en hoe recente gebeurtenissen het consumentengedrag hebben beïnvloed. 2021 was een bewogen jaar en 2022 lijkt die trend te volgen. Dankzij wereldwijde lockdowns nam online activiteit een enorme vlucht, overstegen online aankopen de 4,2 biljoen dollar wereldwijd en is social media de ruggengraat geworden voor veel bedrijven die hun brand awareness willen vergroten. 

Perspectief is belangrijk, en weten wat er speelt in de wereld van social media en advertising kan directe invloed hebben op je marketing en dus op je resultaten. We hebben een hele hoop nuttige statistieken verzameld die je helpen nieuwe trends te identificeren en te benutten in je marketing.  

Algemene social media statistieken: 

Het afgelopen jaar zagen we een enorme piek in social media-gebruik, evenals een verschuiving in uitgavenpatronen en aantallen adverteerders. Hier zijn enkele algemene statistieken over social media-gebruik. 

• 3,96 miljard mensen gebruiken momenteel social media, een stijging van 92,76% ten opzichte van 2,07 miljard in 2015
• 50% van de wereldbevolking gebruikt social media en 63% daarvan zijn actieve, dagelijkse gebruikers
• 99% van de mensen bezoekt social media via mobiele apparaten 
• 55% van de social media-gebruikers in Noord-Amerika is vrouw en 45% is man
• Per regio wordt social media-groei in 2019-2020 aangevoerd door Azië: +16,98%, Afrika +13,92%, Zuid-Amerika +8,00%, Noord-Amerika +6,96%, Europa +4,32% en Australazië +4,9%
• Het land met de meest significante social media-groei in 2021 was China met 639 miljoen huidige social media-gebruikers, gevolgd door India. 
• Wereldwijd besteedt de gemiddelde persoon 2 uur en 24 minuten per dag  aan social media. 
• TikTok was het meest gedownloade social media-netwerk in 2021 met 2,8 miljard wereldwijde downloads. Facebook blijft het leidende sociale netwerk qua engagement met 2,83 miljard maandelijkse actieve gebruikers, gevolgd door YouTube met 2,2 miljard, WhatsApp met 2 miljard, Instagram met 1,3 miljard en WeChat met 1,2 miljard. 
• 70% van de totale bevolking van de VS heeft social media-accounts, goed voor in totaal 231,47 miljoen mensen en een groei van 3,1% tussen 2019 en 2020
• In de VS stegen de maandelijkse actieve gebruikers in 2019-2020 met 1-2% voor Facebook, Instagram en LinkedIn. Pinterest, Twitter, WhatsApp en Snapchat daalden echter allemaal met 1-3%
• 72% van alle Amerikaanse mannen gebruikt social media en 76% van alle vrouwen in de VS gebruikt social media  

Nu je een algemeen beeld hebt van de staat van social media in 2021, duiken we in de cijfers voor de populairste platforms, advertentiegegevens en trends waar je als marketeer van op de hoogte moet zijn. 

Facebook statistieken

Facebook is sinds 2012 het populairste sociale netwerk, met meer dan 2,5 miljard actieve gebruikers. En hoewel het platform zijn eerlijke deel aan schandalen en kritiek van gebruikers heeft gehad, blijft het ook in 2021 het populairste digitale marketingplatform.  

Facebook gebruikersdemografie 

• In juli 2021 bleek dat 9,4 procent van de totale actieve Facebook-gebruikers wereldwijd vrouw was tussen de 18 en 24 jaar. De grootste demografische groep Facebook-gebruikers bestond uit mannen tussen de 25 en 34 jaar. 
• India staat op de eerste plaats met 340 miljoen gebruikers 
• 73% van de hoogopgeleiden in de VS gebruikt Facebook 
• Bijna 90% van Facebooks dagelijkse actieve gebruikers (DAU) komt van buiten de VS/Canada.
• 75% van de online gebruikers met een inkomen van meer dan $75K zit op Facebook
• 69% van de volwassenen in de VS gebruikt Facebook 

Facebook gebruiksstatistieken 

Facebook ads cijfers 

• Facebook heeft meer dan 10 miljoen adverteerders.
• De Facebook News Feed is nog steeds het beste advertentieformaat 
• Facebook heeft een advertentiepubliek van 2,14 miljard. 
• 47% van Facebooks advertentie-omzet komt uit de VS en Canada 
• 39,7% van Facebooks netto advertentie-omzet in de VS komt van Instagram 
• 18,3% van de Amerikaanse volwassenen deed in het afgelopen jaar een aankoop via Facebook 
• 2/3 van de Facebook-gebruikers bezoekt minstens één keer per week de pagina van een lokaal bedrijf 
• De gemiddelde Cost Per Click (CPC) voor Facebook ads is $3,56, terwijl de gemiddelde Click Through Rate (CTR) 0,9% is. De gemiddelde conversieratio (CVR) ligt op 9,21%.

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• Facebook steunt kleine bedrijven 
• Facebook optimaliseert zijn platform voor shopping-ervaringen
• Het gebruik van chatbots wordt steeds wijder verspreid 
• Facebook investeert in AR voor shopping 
• Niche-specifieke besloten communities (zoals Facebook Groepen) worden steeds nuttiger voor demand generation 
• 200 miljoen bedrijven gebruiken Facebook-apps om met hun klanten te communiceren 
• Er werd $5 miljard ingezameld voor goede doelen 

Instagram statistieken 

In 2021 kocht Facebook Instagram en een jaar later voegde het platform toe als dochteronderneming voor Facebook Ads. Sindsdien heeft Instagram jaar op jaar groei gezien in advertentie-inkomsten, waarbij 2019 goed was voor iets meer dan 70 miljard dollar. Instagram is ook het nummer één social media-platform voor influencer marketing, een segment dat de afgelopen jaren een explosieve groei heeft doorgemaakt. 

Instagram gebruikersdemografie 

• 50,8% van alle Instagram-gebruikers is vrouw, terwijl 49,2% man is 
• 546 miljoen Instagram-gebruikers zijn vrouw, en 528 miljoen zijn man. 
• Er zijn 140 miljoen Instagram-gebruikers in de VS 
• 71% van de Amerikaanse volwassenen tussen 18-29 jaar gebruikt Instagram. 
• 87% van de gebruikers bevindt zich buiten de VS 
• Er zijn wereldwijd 320 miljoen Instagram-gebruikers in de leeftijd van 18 tot 24 jaar. 
• Er zijn wereldwijd 354 miljoen Instagram-gebruikers in de leeftijd van 25 tot 34 jaar. 
• 72% van de tieners gebruikt Instagram.
• 25% van de Amerikaanse tieners zegt dat Instagram hun favoriete social media-platform is.

Instagram gebruiksstatistieken 

• De gemiddelde Instagram-gebruiker besteedt 30 minuten per dag op het platform, een stijging van 13% ten opzichte van vorig jaar. 
• De gemiddelde engagement rate voor een Instagram-post ligt rond de 1% 

Instagram ads cijfers 

• Instagram claimt dat 850 miljoen mensen bereikt kunnen worden via advertenties op Instagram 
• De gemiddelde CPC op Instagram ligt tussen $0,70 – $1,00, al kunnen adverteerders in sommige branches meer dan $5 per klik verwachten
• 87% van de mensen geeft aan dat ze een merk zijn gaan volgen, de website hebben bezocht of een aankoop hebben gedaan na het zien van een advertentie op Instagram.  

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• Er zijn meer dan 200 miljoen bedrijfsaccounts op Instagram
• De overgrote meerderheid van de tieners noemt Instagram de beste manier voor merken om hen te informeren over nieuwe producten en acties. 
• 130 miljoen Instagram-accounts hebben interactie met een shopping-post.
• 55% van de marketeers is van plan influencer marketing te gebruiken in 2021 
• Bedrijven kunnen een gemiddelde Return on Investment van 500% verwachten met influencer marketing 
• 200 miljoen Instagram-gebruikers bezoeken dagelijks minstens één bedrijfsprofiel
• 2021 zag een stijging van 33,3% in uitgaven aan influencer marketing 

LinkedIn statistieken 

LinkedIn is hét social media netwerk voor professionals. Met een uitgebreide gebruikersbasis van thought leaders en managers op hoog niveau, zijn de mogelijkheden voor netwerken en het creëren van kansen eindeloos. Merken die zich profileren als experts in hun niche door waardevolle content te delen, zien vaak geweldige resultaten. 

LinkedIn gebruikersdemografie 

• LinkedIn heeft in totaal 774 miljoen gebruikers, waarvan er 310 miljoen elke maand actief zijn
• De meest actieve LinkedIn-gebruikers komen uit Azië 
• 690 miljoen professionals zitten op LinkedIn 
• Er zijn 61 miljoen senior influencers en 65 miljoen beslissers actief op LinkedIn
• Mensen tussen de 25-34 jaar vormen de grootste demografische groep op LinkedIn 

LinkedIn gebruiksstatistieken 

• 15 miljoen banen werden gevonden via LinkedIn
•  Er worden drie mensen per minuut aangenomen via LinkedIn. 
•  Er was een stijging van 55% in gesprekken op LinkedIn in 2020 
•  57% van LinkedIn’s totale verkeer komt van mobiele apparaten 
•  80% van de engagement op content komt van mobiel. 
• Er zijn meer dan 57 miljoen bedrijven geregistreerd op LinkedIn 
•  80% van de mensen op LinkedIn stuurt zakelijke beslissingen aan 
•  Er zijn meer dan 10.000 B2B software-productpagina’s op LinkedIn. 
•  LinkedIn is voor 96% van de B2B contentmarketeers het belangrijkste netwerk voor organische social marketing 
•  80% van de B2B leads komt via LinkedIn

LinkedIn ads cijfers

• De gemiddelde CTR over alle industrieën voor een gesponsorde post op LinkedIn ligt tussen 0,44-0,64%.
•  De gemiddelde CPC voor LinkedIn Ads is $5,58 
•  96% van de B2B marketeers gebruikt LinkedIn voor hun content marketinginspanningen 

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• LinkedIn is het meest vertrouwde sociale netwerk 
• LinkedIn is het populairste sociale netwerk voor het genereren van B2B leads 
• 1 miljoen uur aan educatieve content wordt elke week bekeken op LinkedIn 
• Er zijn meer dan 57 miljoen bedrijven geregistreerd op LinkedIn 
•  80% van de mensen op LinkedIn stuurt zakelijke beslissingen aan 
•  Er zijn meer dan 10.000 B2B software-productpagina’s op LinkedIn.

Pinterest statistieken 

Pinterest wordt voornamelijk gebruikt om afbeeldingen en video’s van outfits, architectuur, interieurdesign, recepten en meer te bekijken.  Gebruikers voegen gekozen content toe (of ‘Pinnen’ deze) aan borden met een gemeenschappelijk thema om het georganiseerd te houden en zodat andere gebruikers nieuwe content kunnen ontdekken die aansluit bij hun interesses. Marketeers richten zich op Pinterest-gebruikers door onweerstaanbare content te delen die relevant is voor hun interesses. 

Pinterest gebruikersdemografie 

• 77,1% van de Pinterest-gebruikers is vrouw  
• 46% van de Amerikaanse vrouwen (volwassenen) gebruikt Pinterest. 
• 14,5% van de Pinterest-gebruikers is man. 
• 38% van de Pinterest-gebruikers is 50-64 jaar oud, waarmee dit de leeftijdsgroep is met het hoogste aantal gebruikers.
• Meer dan 50% van de mensen die Pinterest gebruiken woont buiten de VS.
• Duitsland is de op één na grootste markt voor Pinterest met 17,5 miljoen gebruikers.
• 80% van de moeders in de VS die internet gebruiken, gebruikt Pinterest.
• De mediaanleeftijd van een Pinterest-gebruiker is 40, echter de meerderheid van de actieve pinners is jonger dan 40. 
• 29% van de Pinterest-gebruikers verdient tussen de $50.000 en $75.000 per jaar.

Pinterest gebruiksstatistieken 

Pinterest ads cijfers 

• 400 miljoen mensen kunnen bereikt worden via Pinterest ads 
• De omzet voor Q1 2021 groeide 78% jaar op jaar naar $485 miljoen naarmate het platform aan populariteit wint en meer adverteerders profiteren van Pinterest ads 
• Adverteerders kunnen ongeveer $2 aan rendement verwachten voor elke dollar die aan Pinterest ads wordt besteed 
• Zes keer zoveel bedrijven gebruikten Pinterest shopping ads in Q4 2020
• De meeste Pinterest-adverteerders zetten het platform op #1 qua reputatie 

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• 25% van de social media marketeers adverteert op Pinterest 
• 85% van de Pinterest-gebruikers gebruikt het platform voor aankoopinspiratie 
• 97% van de zoekopdrachten op Pinterest is merkloos (unbranded) 
• 77% van de wekelijkse Pinners heeft een nieuw merk of product ontdekt op Pinterest.
• 64% van de Pinterest-gebruikers beschreef het platform als een plek om ideeën, producten of diensten te vinden die ze kunnen vertrouwen.
• 47% van de social media-gebruikers ziet Pinterest als hét platform voor het ontdekken en shoppen van producten.

Twitter statistieken 

Twitter is een geweldige tool voor bedrijven. Het platform kan werken als een zoekmachine voor mensen die naar jou zoeken, een krachtig klantenservice-kanaal en een manier voor je bedrijf om op de hoogte te blijven. 

Twitter gebruikersdemografie 

• 68% van de Twitter-gebruikers is man, en 31% is vrouw. 
• Gemiddelde Amerikaanse ‘monetizable Daily Active Users’ (mDAU) was 38 miljoen in Q1 2021  
• De gemiddelde internationale mDAU (gebruikers buiten de VS) was 199 miljoen in Q1 2021  
• In de VS meldt 52% van de Twitter-gebruikers dat ze Twitter dagelijks gebruiken. 
• 42% van de Amerikaanse Twitter-gebruikers is hoogopgeleid  
• 42% van de Canadese volwassenen met internettoegang zit op Twitter 
• 28,9% van het Twitter-publiek is 25 tot 34 jaar oud
• 99% van de Twitter-gebruikers gebruikt minstens één ander sociaal netwerk
• Twitter is het top social media-platform in Japan.
• 42% van de Amerikaanse Twitter-gebruikers is tussen de 18 en 29 jaar, 27% van de gebruikers is 30-49 jaar oud. 
• 80% van de Twitter-gebruikers zijn millennials met een goed inkomen.
• 93% van de Twitter-community staat open voor betrokkenheid van merken, mits dit op de juiste manier gebeurt.

Twitter gebruiksstatistieken 

Twitter ads cijfers 

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• Vrouwen hebben naar verluidt meer interactie met merken op Twitter dan mannen.
• 82% van de B2B contentmarketeers gebruikt Twitter voor organische content marketing.
• 59% van de B2B-bedrijven gebruikt Twitter om hun bedrijf te promoten, wat 6% hoger is dan bij B2C-bedrijven. 
• 79% van de gebruikers gaf aan actie te hebben ondernomen (meer leren over het merk, doorklikken naar de website, etc.) na te hebben gezien dat een merk door anderen werd genoemd.

TikTok statistieken 

Vanaf 2020 heeft TikTok Facebook ingehaald als het meest gedownloade social media-platform. TikTok biedt short-form, grappige en engaging video’s en marketeers kunnen profiteren van het format van TikTok door content te creëren die het jongere publiek van het platform aanspreekt. 

TikTok demografie 

• 53% van de TikTok-gebruikers is man en 47% is vrouw. 
• Ongeveer 50% van TikTok’s wereldwijde publiek is jonger dan 34, waarbij 32,5% tussen de 10 en 19 jaar oud is. 
• 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers komen uit de VS 
• 41 procent van de TikTok-gebruikers is tussen de 16 en 24 jaar oud.
• TikTok-gebruikers besteden gemiddeld 52 minuten per dag in de app.
• 26,5 miljoen maandelijkse actieve gebruikers komen uit de VS
• In minder dan 18 maanden groeide het aantal volwassen TikTok-gebruikers in de VS met 5,5 keer.
• ByteDance’s collectie van apps, inclusief TikTok, heeft in totaal meer dan 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers.
• 69% van de tieners in de VS zit op TikTok

TikTok gebruiksstatistieken 

TikTok ads cijfers 

• TikTok genereerde naar schatting $1 miljard aan inkomsten in 2020 uit bronnen zoals advertenties op het platform.
• OceanSpray vergaarde 15 miljard impressies mede dankzij een virale TikTok skateboard-trend. 
• TikTok Promote is een nieuwe tool waarmee je elke gemaakte TikTok-video kunt omzetten in een advertentie.  

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• De TikTok Creator Marketplace is een toevoeging aan de TikTok-app die duizenden profielen van TikTok-creators huisvest. Merken kunnen de Marketplace doorzoeken en creators benaderen wiens publiek het beste past bij de doelgroep van hun campagnes.
• TikTok creëerde een fonds van $200 miljoen om creators te stimuleren zich bij het platform aan te sluiten. 
• Influencers in de Verenigde Staten zien de hoogste engagement rates op TikTok. 
• TikTok-ads die de voordelen van hun product/dienst visueel binnen de eerste 3 seconden laten zien, presteren het best. 

Youtube statistieken

YouTube is de op één na meest bezochte website ter wereld en de op één na populairste zoekmachine. En hoewel YouTube een zeer competitief landschap kan zijn, is het een geweldige kans om meer verkeer te krijgen en SEO-geoptimaliseerde videocontent te creëren. 

Youtube gebruikersdemografie 

• 72% van de Amerikaanse YouTube-gebruikers is man
• 81% van de volwassenen in de VS gebruikt YouTube. 
• 82% van de mannelijke volwassenen in de VS gebruikt YouTube. 
• 80% van de vrouwelijke volwassenen in de VS gebruikt YouTube. 
• 95% van de 18-29 jarigen in de VS gebruikt YouTube
• 91% van de 30-49 jarigen in de VS gebruikt YouTube
• 49% van de 65-plussers in de VS gebruikt YouTube
• 89% van de YouTube-gebruikers komt van buiten de VS.

Youtube gebruiksstatistieken 

• 51% van de YouTube-gebruikers zegt de site dagelijks te bezoeken.
• Het aandeel volwassenen in de VS dat YouTube gebruikt is grotendeels onveranderd sinds 2018
• 15,5% van het YouTube-siteverkeer komt uit de VS 
•  Meer dan 70% van de kijktijd op YouTube komt van mobiele apparaten. 
•  Je kunt YouTube navigeren in in totaal 80 verschillende talen. 
•  YouTube is de op één na meest bezochte website ter wereld. 
•  YouTube is ’s werelds op één na meest gebruikte sociale platform. 
•  De gemiddelde bezoeker van YouTube bekijkt 8,89 pagina’s per dag. 
•  Het aantal kanalen met meer dan een miljoen abonnees groeide met meer dan 65% jaar op jaar. 
•  Het populairste genre dat door YouTube-kijkers wordt bekeken is comedy 
•  Mensen keken 100 miljard uur aan gaming op YouTube in 2020 
•  India gaat aan kop als het land met het hoogste aantal YouTube-gebruikers met 225 miljoen.  
• Meer dan 70% van de video’s die mensen bekijken, wordt aanbevolen door het Youtube algoritme

Youtube ads cijfers 

Trends die je als bedrijf moet kennen 

• Youtube is de op één na meest bezochte site, en zoekmachine, ter wereld 
•  Vanaf 2021 was YouTube het vijfde meest gebruikte social media-platform voor marketeers na Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter. 
•  70% van de kijkers kocht bij een merk na het op YouTube te hebben gezien 

 29% van de marketeers zegt dat skippable (overslaanbare) YouTube-videoadvertenties worden beschouwd als het meest effectieve advertentieformaat op YouTube.

Doe je voordeel met deze social media statistieken

Dat waren een hoop cijfers. Je hebt nu een sterk inzicht in waar social media naartoe gaat en welke fundamentele verschuivingen je kunt benutten. En hoewel digitale marketingstatistieken een geweldige manier zijn om voorop te blijven lopen op opkomende trends, is weten hoe je die inzichten implementeert pas écht belangrijk.