Terug naar blog
Videocontent wint aan populariteit en wordt voorspeld als het primaire en populairste type content voor 2020. Als we daarbij bedenken dat de aandachtsspanne van het publiek met elke generatie afneemt (slechts 8 sec. voor Gen Z), is het geen verrassing dat Twitter en LinkedIn hebben besloten om samen met andere social media-platforms op de ‘Stories’-trein te springen.
LinkedIn test Stories
Eind februari kondigde LinkedIn aan dat ze Stories intern aan het testen zijn en van plan zijn om deze zeer boeiende en minder formele content ook naar de serieuzere zakenwereld te brengen.
Zoals Pete Davis van LinkedIn zegt: “Soms willen we gewoon een manier om even contact te maken, te lachen met onze collega’s en weer verder te gaan.”
Hij gelooft dat Stories meer authenticiteit en creativiteit in het werkzame leven kunnen brengen en helpen bij het opbouwen van betere relaties.
LinkedIn Stories kunnen vooral jonge professionals aanspreken, aangezien Stories de favoriete manier van communiceren worden onder de jongere generaties.
Statistieken tonen aan dat 70% van de Gen Z-gebruikers en 59% van de Millennials naar Instagram Stories kijkt.
“Ze voelen zich prettiger bij het starten van gesprekken via een vluchtig full-screen format dan bij het plaatsen van updates, en delen liever content die leeft als een momentopname dan als een item in een feed,” zegt Pete.
De tijd zal leren of Stories daadwerkelijk zo populair zullen worden onder professionals en bedrijven. Eén ding is echter zeker: bedrijven en brands krijgen de kans om op een veel informelere en interactievere manier de aandacht te trekken van hun publiek, potentiële partners of toekomstige werknemers.
Twitter ‘Fleets’ – binnenkort beschikbaar?
Vorige week kondigde Twitter aan dat ze begonnen zijn met het testen van hun eigen versie van ‘Stories’, genaamd ‘Fleets’. Hoewel Fleets erg lijken op normale Stories, wijst Twitter op “een paar bewuste verschillen om de ervaring meer te richten op het delen en zien van elkaars gedachten.”
Het hoofddoel van ‘Fleets’ is om gebruikers de mogelijkheid te geven hun gedachten meer privé te delen. Zoals Kayvon Beykpour, product lead bij Twitter, aankondigde in zijn Tweet: “Mensen vertellen ons vaak dat ze zich niet op hun gemak voelen bij het Tweeten omdat Tweets door iedereen gezien en beantwoord kunnen worden, permanent aanvoelen en ‘performatief’ zijn (hoeveel Likes & Retweets krijgt dit!?)”
Daarom kwam Twitter met de mogelijkheid van ‘vluchtige gedachten’ (fleeting thoughts), die niet in de tijdlijn van gebruikers verschijnen zoals de gebruikelijke tweets, maar enkel op hun profiel. Ze verdwijnen na 24 uur en kunnen niet geretweet worden of reacties ontvangen. De enige manier waarop mensen interactie kunnen hebben met de Fleet is via DM’s.
TechCrunch legde een belangrijk verschil uit tussen Fleets en normale Stories.
“Om meerdere Fleets te bekijken die een gebruiker heeft geplaatst, swipe je naar beneden in plaats van horizontaal door de Fleets te navigeren door op de zijkanten van het scherm te tikken. Ondertussen swipe je naar links om naar de Fleet van de volgende persoon te gaan.”
Dit type navigatie kan echter nog veranderen op basis van feedback van gebruikers.
Momenteel worden Fleets getest in Brazilië voor zowel iOS als Android, voordat Twitter besluit het officieel te lanceren voor andere markten. Het zal waarschijnlijk nog een paar maanden duren voordat we het zelf kunnen testen.
Uiteindelijk komen LinkedIn en Twitter Stories niet als een grote verrassing. Het is iets waarvan we allemaal al verwachtten dat het vroeg of laat zou gebeuren. De vraag is nu of bedrijven in de valkuil zullen trappen door dezelfde Stories-content te recyclen op alle platforms, of dat ze een stap verder gaan en het creatiever inzetten om de aandacht van verschillende doelgroepen te trekken.
