Terug naar blog
Het kwam uit het niets. De zogenaamde Messenger Day-feature is opgedoken in mijn Facebook Messenger. We weten nu dat Facebook is begonnen met het testen van deze nieuwe feature van zijn populaire app in een aantal landen. Australië voegde zich onlangs bij Polen en Slowakije als “de uitverkorene” voor vroege tests. Het voelt goed om Messenger Day als een van de eersten te ervaren. Wordt het een waardige rivaal van Snapchat of gaat het Instagram Stories kannibaliseren?
De strijd tussen vier apps
Wie is er in oorlog? Na het grote succes van Snapchat Stories was het slechts een kwestie van tijd voordat andere grote spelers zich in de strijd zouden mengen. Snapchat-gebruikers vormen een heel specifiek, jong audience. Maar waarom laten we andere mensen niet ook hun ‘ontbijt-momentjes’ vastleggen? Simpel gezegd: het vastleggen en delen van alledaagse onzin wordt populair bij alle leeftijdsgroepen en brands moeten zich daarvan bewust zijn.
Dus wie is de copycat?
De eerste app die deze trend volgde was Instagram met zijn Stories. Messenger Day is onderweg. En de nieuwste uitdager in de strijd komt er waarschijnlijk snel aan. De bètaversie van Facebooks WhatsApp test al een story-achtige feature genaamd Status. Welke van deze 4 gaat het grootste deel van de taart pakken? We zullen moeten afwachten. Echter, Facebook zal het met zijn eigen Messenger-, WhatsApp- en Instagram-apps moeilijk maken voor Snapchat om deze strijd te overleven.
Wat kunnen we verwachten van de nieuwe concurrenten?
Het basisidee is hetzelfde. Een foto of video delen met je vrienden/fans-community voor 24 uur, hoewel we enkele UI/UX-verschillen kunnen vinden tussen Instagram- en Snapchat-stories.
Messenger Day zal de functionaliteit waarschijnlijk nog aanpassen tijdens de testfase, maar momenteel gedraagt het zich zoals beide genoemde stories. We zien de tijd en thumbnails zoals bij Snapchat en zien de stories in een horizontale rij boven de originele content van de app, zoals bij Instagram (ze hebben allebei geen specifiek “stories-venster” of “tabblad”).
Het lijkt een prima mix, maar is het echt een goede zet? Als ik Snapchat of Instagram open, is dat omdat ik wil zien wat er speelt bij mijn vrienden en de merken die ik leuk vind, en omdat ik daar even tijd voor heb. Aan de andere kant, als ik Messenger open, is dat omdat ik een bericht moet sturen en meestal heb ik geen tijd over om alle opgeslagen stories te bekijken. Oordeel zelf.
Welke is beter voor jouw business?
Mensen houden van merken die “behind-the-scenes” inzichten delen. Laten we kijken hoe deze apps jouw business kunnen helpen.
Simpel gezegd: als we puur naar de cijfers kijken, zou je voor Instagram kiezen omdat het twee keer zoveel dagelijkse actieve gebruikers heeft als Snapchat.
Sterke punten Instagram
- je kunt een story zien terwijl je een profiel bezoekt of door je Search & Explore-tab browst – je hoeft niet te volgen
- zoeken via hashtags, mensen of locaties werkt bij Instagram Stories
- stories worden gerangschikt door een algoritme dat accounts waar gebruikers de meeste interactie mee hebben vooraan in de lijst zet
- Instagrams targetingopties voor doelgroepen en call-to-action buttons
- optie om een story voor iemand te verbergen of de “scherm vasthouden om story te pauzeren”-functie
- meest recente Mentions (typ “@” gevolgd door een gebruikersnaam, tikken verwijst door naar het profiel) en “See More”-links (laat geverifieerde accounts links toevoegen zodat het makkelijk is om meer te weten te komen, binnenkort beschikbaar)
- volwassenere doelgroep
Sterke punten Snapchat
- geo-filter gebruikt door merken om hun business te promoten op basis van locatie
- wereldwijde merken kunnen promoten in de bovenbalk (alleen voor merken met grote budgetten)
Messenger Day werkt momenteel niet voor bedrijfsprofielen. Het is slechts een kwestie van tijd voordat dit wel kan, want het marketingpotentieel is enorm als we bedenken dat ze alle voordelen van Instagram kunnen combineren met het aantal mensen dat Messenger gebruikt. Messenger zit op de troon naast WhatsApp als de populairste social networking-app met meer dan 1 miljard actieve gebruikers.
Als we al deze aspecten vergelijken, is Instagram Stories de meest business-vriendelijke app die er is. Maar vergeet niet waar je klanten zitten. Snapchat is geweldig voor een jong audience. Instagram zit daar ergens tussenin en Messenger Day zou wel eens de oudste doelgroep op social media kunnen aanspreken.
Ken je doelgroep en kies de juiste “story”-app voor jouw business.
Laat ons in de comments hieronder weten welke “story”-app jij het leukst vindt en waarom 🙂
