Terug naar blog
Content marketing wint al enkele jaren aan populariteit. Veel bedrijven proberen dit te integreren in hun marketingstrategie. Maar op regelmatige basis veel content creëren kan lastig zijn. Vooral als je niet zoveel mensen in je team hebt.
Automatisering kan helpen bij content management, maar waar haal je ideeën voor nieuwe content vandaan? Bedrijven zijn altijd op zoek naar nieuwe content, en dat is waar content curation om de hoek komt kijken.
Zowel grote als kleine bedrijven kunnen profiteren van curated content. In deze blogpost bekijken we wat curated content betekent, waarom wij denken dat het belangrijk is en hoe tools voor content curation je social media-strategie kunnen helpen.
Wat betekent ‘curated’?
Curated content is content van andere bronnen die je deelt op je social media-platforms. Het is iets dat past bij je merk en waarvan jij vindt dat het waardevolle informatie is voor je doelgroep.
Content curation betekent het verzamelen, categoriseren en delen van waardevolle stukken content over een specifiek onderwerp. En net als een curator in een museum, kun je je eigen collectie samenstellen over verschillende social media-platforms heen (bekijk hier meer definities van curated content).
Voordelen van curated content
Als je een social media-strategie maakt, weet je waarschijnlijk al wie je doelgroep is en welke onderwerpen hen interesseren. Nu moet je beginnen met het verzamelen en delen van relevante content die past bij je merk en nuttig is voor je volgers. Op deze manier kun je content delen die tot nadenken stemt en je publiek vragen wat hun mening hierover is.
Content curation kan je helpen je netwerk van bloggers, influencers en bedrijven in je vakgebied te vergroten. Geef bij het delen van content altijd credits aan de originele bron. Ze zullen merken dat je hun content deelt en doen misschien wel iets voor je terug.
Content curation is vooral handig als het gaat om Twitter. Er wordt gezegd dat je minstens 15 keer per dag moet tweeten om enige erkenning te krijgen voor je tweets. Met zo’n grote hoeveelheid content die dagelijks geproduceerd moet worden, komt het goed van pas om een map vol content te hebben met een groot deelpotentieel.
Wanneer je beslist welke content je met je publiek wilt delen, probeer dan te bedenken wat je zelf in hun plaats zou willen lezen.
Bedenk of je wel of niet:
- Nieuwe informatie deelt
- Een innovatief gezichtspunt laat zien
- Waarde biedt aan je publiek
- De aandacht van je publiek trekt met interessante content
- Content deelt die overeenkomt met je merkimago
We raden je ten zeerste aan om geen artikelen te delen die je niet hebt gelezen of video’s die je niet zelf hebt bekeken. Zelfs als het van een bron is die je vertrouwt, zijn er talloze ‘wat-als’-scenario’s. Alleen content delen van de meest gerenommeerde bronnen zorgt ervoor dat je geloofwaardiger en professioneler overkomt. Dat is iets waarvan we zeker weten dat je het niet wilt verpesten door content te delen waarmee je jezelf niet vertrouwd hebt gemaakt.
Als je jezelf wilt profileren als een thought leader in je vakgebied (wie wil dat niet?), kan content curation je daarbij helpen. Focus op het zorgvuldig uitkiezen van bronnen en verhalen die je gaat delen.
Curated content betekent niet dat je helemaal los moet gaan met die retweet-knop… We leven in een wereld die zo vol zit met content dat het moeilijk is om nog wijs te worden uit alle beschikbare informatie.
Daarom is het noodzakelijk om verstandig te kiezen wat je plaatst. Voeg bij het delen van andermans content altijd een fragment uit de originele tekst toe. Bied context, deel je eigen visie op de zaak met je publiek en geef commentaar. Door dit te doen lever je nog meer waarde en benadruk je jouw expertise in het vakgebied.
Er zijn veel verschillende social media-regels en benaderingen die je kunt volgen als je nadenkt over hoe je je posts gelijkmatig kunt verdelen. Elk daarvan is bedoeld om ervoor te zorgen dat de content die je plaatst goed in balans is. De 5:3:2-regel suggereert bijvoorbeeld dat 50% van wat je deelt curated content is. Vervolgens zou 30% je eigen content moeten zijn, en niet alleen hard-sell posts. De laatste 20% is bedoeld als een combinatie van leuke en persoonlijke content die je merk een menselijk gezicht geeft.
Of je nu besluit een soortgelijke regel te volgen of niet, de keuze is aan jou. Hoe dan ook, minstens de helft van je content zou uit curated content moeten bestaan. Het staat nooit goed als merken de hele dag alleen maar over zichzelf praten…
Hoe weet je welke content het delen waard is? Nou, je moet het natuurlijk lezen! Zelfs als je content post die iemand anders heeft gemaakt (met bronvermelding, uiteraard), vertegenwoordigt het jouw merk en wie je bent zodra het in je feed staat. Dus, zelfs als je een vertrouwde bron gebruikt, lees het stuk altijd voordat je het post.
Verzamelen, categoriseren, delen!
Er is content waar je ook kijkt. Maar hoe weet je welke content je wilt delen? Is er een manier waarop je het internet kunt gebruiken om interessante artikelen van je favoriete bronnen te vinden? Natuurlijk is die er!
Voordat je je abonneert op alle beschikbare nieuwsbrieven, is dit wat je moet doen:
Maak een lijst van alle onderwerpen die interessant zijn voor je doelgroep en hen waarde zullen brengen. Deze onderwerpen moeten verbonden zijn met je bedrijf. Probeer misschien onderwerpen te bedenken rondom je zoekwoorden (keywords). Het is één ding om interessante content te retweeten, maar willekeurige content over je social media uitstrooien en dat als ‘goed werk’ beschouwen, is iets heel anders. Daarom heet het ook “curated content” – het moet duidelijk zijn dat er tijd en aandacht aan is besteed.
Om overzicht te houden op alle mogelijke bronnen die je kunt gebruiken, moet je beginnen met het verzamelen en categoriseren van de informatie. Wanneer je weet op welke onderwerpen je je gaat focussen, is het tijd om het sorteerproces te starten. Er zijn veel betaalde en gratis apps en tools die je helpen dit efficiënt te doen.
Tools voor social media content curation en meer – wat moet je kiezen?
RSS-readers zijn geweldige nieuws-aggregators die je kunnen helpen bij het verzamelen en categoriseren van je toekomstige curated content. Wij raden Feedly aan, maar er zijn vele anderen waaruit je kunt kiezen op basis van je voorkeuren en interesses. Voorbeelden zijn oplossingen zoals Panda (voornamelijk voor webdesigners en developers), Techmeme (voor liefhebbers van tech-nieuws), Metacritic (een review-aggregator, inclusief muziek en games), e(Science) News (voornamelijk populair-wetenschappelijk nieuws), en de Morning News (met diverse soorten nieuws voor zijn lezers).
Feedly biedt gratis en betaalde plannen. Natuurlijk hebben de betaalde plannen meer features, maar het gratis plan werkt prima op basisniveau. Wanneer je content-inspiratie nodig hebt of op zoek bent naar iets om te delen met je publiek, wachten artikelen van je favoriete blogs en websites op je. Als je niet weet welke blogs je moet volgen, bekijk dan onze top 50 social media-blogs die het volgen waard zijn.
Zelfs als je bedrijf zich niet in de marketing- of social media-sfeer bevindt, kun je daar nog steeds nuttige content vinden.
Google Alerts hoort absoluut thuis op de lijst van top tools voor content curation die bedrijven met tevredenheid gebruiken. Het laat je een lijst maken van zoekwoorden/termen waarin je geïnteresseerd bent en stuurt de resultaten direct naar je inbox. Je kunt de zoekopdracht filteren op land of taal. Je kunt zelfs instellen hoe vaak je deze meldingen wilt ontvangen. Google Trends is een makkelijke manier om naar onderwerpen te zoeken en hun populariteit in verschillende landen en regio’s te zien. Je kunt trending vragen vinden of de meest gezochte termen.
Sniply is een conversieplatform dat de effectiviteit van je content curation aanzienlijk kan verbeteren. Het stelt je in staat om een call-to-action (CTA) toe te voegen aan elke pagina waarnaar je linkt. Als resultaat kun je gebruikers terugleiden naar jouw content en je conversieratio’s verhogen. Het is niet alleen een geweldige tool voor curated content, maar het kan je ook echt helpen met linkverkorters (link shortening) als je ooit korte, branded links moet maken om te delen op je Twitter- of Facebook-profielen. Sniply’s prijsplannen beginnen vanaf een redelijke en betaalbaar klinkende $25, dus gezien de features die het biedt, is het de moeite waard om te bekijken.
Quuu, ook wel ‘The House of Content’ genoemd, is een platform aangedreven door Artificial Intelligence. Het stelt je in staat om relevante curated content die het delen waard is te ontdekken voor je social media en dit op de automatische piloot te delen. Je kunt door de beschikbare content sorteren met functies als Discover, Discover Profiles, RSS Feeds, Reader Mode en meer. Als je iets vindt dat je leuk vindt, ‘scoop’ je het gewoon. Ze hebben gratis en betaalde plannen, waarbij het duurste Business Plan slechts $15.83 per maand kost. Het zou zonde zijn om het niet te proberen.
Twitter Lists (Lijsten) zijn een ingebouwde functie van dit platform om makers te helpen met curated content. Je kunt privé- of openbare lijsten maken waarop je alleen een stroom tweets ziet van accounts die op een bepaalde lijst staan. Anderen kunnen zich abonneren op openbare lijsten en ook tweets ontvangen van deze gecureerde feed. Twitter laat je ook zien van welke lijsten jouw account deel uitmaakt.
Nieuwsbrieven zijn een krachtige e-mailmarketingtool die je niet mag vergeten. Sterker nog, 64% van de kleine bedrijven gebruikt e-mail om zichzelf te promoten. Er vliegen ongetwijfeld talloze e-mailnieuwsbrieven elke week je inbox binnen. Waarschijnlijk leest niemand van ons alle nieuwsbrieven waarop we geabonneerd zijn. Het beste wat je hier kunt doen, is je afmelden voor de saaie en onnodige. Bewaar alleen diegene die je echt waarde bieden. Er zitten er misschien een paar tussen die je aandacht vestigen op de perfecte content voor curation.
Andere tools voor content curation die het bekijken waard zijn:
- #TagBoard – een intuïtief cloud-productieplatform om interactieve live-programmering te maken voor elk verbonden scherm.
- Pocket – je eigen privéhoekje op het web om kwalititeitstijd door te brengen met geweldige artikelen.
Zodra je je beste tools voor content curation en de content die interessant en waardevol is voor je publiek hebt gevonden, is het tijd om te delen. Met Kontentino kun je eenvoudig al je posts van tevoren inplannen, zodat je geen tijd hoeft te besteden aan het handmatig publiceren van posts elke dag. Zorg er bij het voorbereiden van je gecureerde posts wel voor dat ze up-to-date en actueel zijn.
Content curation op zijn best
Het draait tegenwoordig allemaal om content. Geweldige content is nu belangrijker voor merken dan ooit tevoren. Het is niet makkelijk omdat er overal te veel informatie is. Het is lastig om alles bij te houden, op de hoogte te blijven van het nieuws en een deel daarvan te delen met je volgers.
Het cureren van een bibliotheek vol waardevolle content die je met je publiek kunt delen, bespaart je veel tijd bij contentcreatie. De content die je post wordt evenwichtiger. Je publiek zal merken dat je niet alleen promotionele en hard-sell posts publiceert, maar dat je hen ook voorziet van waardevolle content.
