Het is donderdagmiddag. Een merk waar je vorige maand mee hebt gewerkt, mailt je met de vraag naar de “cijfers” van de drie reels die je voor hen hebt gemaakt. Je opent Instagram, opent de eerste reel, maakt een screenshot van de insights, scrollt, maakt nog een screenshot, herhaalt dit voor de andere twee en stuurt negen afbeeldingen die de marketingmanager van het merk vervolgens handmatig in een spreadsheet moet overtypen. Je hoeft je Edits insights niet te exporteren, maar dit scenario is precies waar de exportfunctie voor is gebouwd om te voorkomen. Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, gaf tekst en uitleg tijdens een Q&A in juni 2026.
De vraag die dit scenario oproept
Edits is de standalone video-app van Instagram. Het is bedoeld voor het vinden van ideeën, het knippen en bewerken van video’s en het publiceren ervan op Instagram of ergens anders. Een van de belangrijkste functies is een gedetailleerder overzicht van insights dan de hoofd-app biedt, zodat je precies ziet hoe je gepubliceerde reels presteren. Het helpcentrum van Instagram heeft een pagina over het bekijken van insights voor je gepubliceerde reels in Edits en een andere over het bekijken en exporteren van je Edits-informatie.
De export-knop bevindt zich in dat insights-overzicht. Dit roept de vraag op die creators ons stelden: is dit iets wat ik geacht word te doen? Maakt exporteren uit voor mijn account?
Het antwoord, toegepast op het scenario
Nee. Exporteren verandert niets aan je account, je bereik of hoe Instagram je content behandelt. Het is een gemak voor het delen van data, geen noodzakelijke stap in je proces.
Mosseri’s uitleg was helder. Instagram weet dat veel creators wordt gevraagd om prestatiegegevens te delen met merken en potentiële partners. De meesten doen dit met screenshots terwijl ze door hun insights scrollen. Het team besloot dat een schone, eenvoudige export een prettigere ervaring is voor iedereen dan een merk dat een hele filmrol aan bijgesneden afbeeldingen ontvangt. De export is er dus voor creators die dit soort rapportages doen. Voor alle anderen is het een knop die je gerust kunt negeren.
Terug naar de donderdag: in plaats van negen screenshots open je Edits, ga je naar insights, klik je op export en stuur je één bestand. Het merk krijgt cijfers waar ze echt iets mee kunnen. En jij krijgt je middag terug.
Voor wie is dit bedoeld?
Creators die brand deals doen. Dit is de belangrijkste use case. Als het bewijzen van je prestaties aan een betalende partner deel uitmaakt van je werk, vervangt de export het screenshot-ritueel.
Agencies die talent managen. Het opvragen van een consistent rapport bij elke creator is veel eenvoudiger wanneer elke creator hetzelfde format kan sturen.
Iedereen die een case study bouwt. Geëxporteerde insights van een maand zijn een veel netter startpunt voor een portfolio-pagina dan een map vol losse screenshots.
Alle anderen. Als niemand je om je cijfers vraagt, is er geen reden om het te gebruiken. Zoals Mosseri het verwoordde in de FAQ hieronder: het is er als je het wilt, en alleen als je het nodig hebt.
Wat de export niet doet
Het is goed om duidelijk te zijn over de beperkingen, omdat “export” soms groter klinkt dan het is.
- Het exporteert de video zelf niet. Het downloaden van je bewerkte video is een aparte functie in Edits.
- Het vervangt de account-level insights van Instagram niet in de hoofd-app. Edits insights richten zich specifiek op gepubliceerde reels.
- Het is geen rapportagetool. Je haalt de data eruit; wat je er vervolgens mee doet, is aan jou.
Dat laatste punt is waar creator-workflows en team-workflows uit elkaar lopen. Een creator stuurt één export naar één merk. Een social media manager rapporteert elke maand over vijf accounts aan vijf verschillende stakeholders. Een export per reel vanuit een video-editor is daarvoor niet schaalbaar. Op dat punt werkt de handmatige methode niet meer en is een rapportagetool zoals de analytics van Kontentino de plek waar cijfers van meerdere accounts in één rapport worden verzameld in plaats van handmatig geassembleerd.
Checklist: voordat je cijfers naar een merk stuurt
- Maak afspraken over welke metrics belangrijk zijn voordat je exporteert. Views, reach en saves betekenen verschillende dingen voor verschillende partners.
- Exporteer vanuit Edits voor details op reel-niveau.
- Noteer het datumbereik. Insights veranderen continu, en een merk dat jouw cijfers met die van hen vergelijkt, moet weten wanneer die van jou zijn opgehaald.
- Bewaar een kopie. De export is ook jouw bewijs bij eventuele discussies achteraf.
- Als je dit maandelijks doet voor meerdere accounts: stop met handmatig werk.
Als je klaar bent om de overstap te maken van “het sturen van wat screenshots” naar “het sturen van een professioneel rapport,” dan is een gratis Kontentino-account de plek waar dat gebeurt.
Gerelateerd in deze serie: het verschil tussen views en viewers, wat cruciaal is voor elke export die je verstuurt, en hoeveel reels je per dag moet posten als de cijfers aangeven dat je er meer moet maken.
FAQ
Moet je jouw Edits insights exporteren?
Nee. Exporteren is optioneel en heeft geen invloed op je account of bereik. Mosseri zei in juni 2026: “het is er als je het wilt, maar alleen als je het nodig hebt.”
Waar is de Edits insights export voor bedoeld?
Het delen van prestatiegegevens met merken en partners. Het geeft creators een overzichtelijk bestand om te versturen in plaats van screenshots van hun insights-scherm.
Bevat de Edits insights export ook het videobestand?
Nee. De insights-export bevat alleen prestatiegegevens. Het downloaden van je bewerkte video is een aparte functie in de Edits-app.
Kunnen social media managers Edits insights gebruiken voor rapportages aan klanten?
Voor individuele reels, ja. Voor regelmatige rapportages over meerdere accounts is een specifieke analytics-tool praktischer, aangezien Edits-exports per reel werken.
