Het is makkelijk om het gevoel te krijgen dat je achterloopt als je merk alleen foto’s plaatst, terwijl concurrenten foto’s, Reels, carrousels en Stories tegelijkertijd lijken te gebruiken. Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, besprak deze druk tijdens een Q&A op vrijdag. Zijn antwoord is verfrissend simpel: er is geen verplichting om elk format te gebruiken, en proberen dat wel te doen zonder duidelijke reden zorgt er meestal voor dat je je inspanningen te veel versnippert.
Wat hij daadwerkelijk zei: “Kies de tools uit die we aanbieden.”
Formats zijn een toolkit, geen checklist
Mosseri ziet de verschillende formats van Instagram als een set tools, niet als een lijst die elk account moet afvinken. Foto’s, carrousels, Reels en Stories hebben elk een iets ander doel. Een foto kan snel een sterk moment of een boodschap overbrengen. Een carrousel kan een publiek door verschillende punten of stappen leiden, vooral nu Instagram meerdere captions in één carrousel ondersteunt. Een Reel kan snel de aandacht trekken en bereik genereren via shares. Stories kunnen de band met je publiek warm houden tussen de grotere posts door, iets wat we in meer detail bespreken in ons artikel over de voordelen van Instagram Stories. Geen van deze formats is inherent beter dan de andere; ze zijn simpelweg geschikt voor verschillende doelen. Instagram’s eigen Ranking Explained post bevestigt dat ranking op dezelfde manier werkt voor alle formats, dus er is geen algoritmische reden om een format te forceren dat niet past bij je content.
Stem het format af op je werkelijke doel
De fout die veel merken maken, is het kiezen van een format omdat het populair lijkt, in plaats van te kijken of het past bij wat ze willen bereiken. Een merk dat zich richt op identiteit en community-building kan sterk leunen op Stories voor behind-the-scenes content, omdat dat format persoonlijkheid en consistentie beloont. Een merk dat zich richt op productverkoop haalt wellicht meer uit carrousels die functies en voordelen gestructureerd uitleggen, aangezien dit format meer ruimte biedt voor details dan een enkele foto of een snelle Reel.
Waarom te veel hooi op je vork nemen averechts werkt
Proberen om tegelijkertijd een sterke aanwezigheid in elk format te behouden, zonder duidelijke reden, resulteert vaak in middelmatige uitvoering over de hele linie in plaats van uitmuntendheid op de gebieden die er echt toe doen. Een klein team dat elke week gemiddelde Reels, gemiddelde carrousels en gemiddelde Stories produceert, krijgt meestal slechtere resultaten dan hetzelfde team dat sterke content maakt in de een of twee formats die het best passen bij hun merk en publiek. Diepgang presteert hier meestal beter dan breedte.
Hoe bepaal je wat je prioriteit geeft
De meest betrouwbare manier om te kiezen is via gestructureerd experimenteren in plaats van aannames te doen. Kies een specifiek doel, of dat nu vertrouwen van de community, producteducatie of top-of-funnel bereik is, en test het format dat daar van nature het best bij past gedurende een bepaalde periode. Meet de resultaten eerlijk, inclusief de kwaliteit van de engagement en niet alleen het volume, en laat die data bepalen waar je verder in investeert. Na verloop van tijd landen de meeste merken op één of twee primaire formats die het meeste werk verzetten, ondersteund door af en toe gebruik van de andere tools.
Het zuiver testen van format-prestaties vereist een consistente planning. Dit is veel eenvoudiger in een content calendar waarin je posts kunt labelen op format en doel, om vervolgens zonder giswerk de resultaten te vergelijken.
Veelgestelde vragen
Is het slecht voor mijn account als ik maar één format post? Nee, als dat format daadwerkelijk bijdraagt aan je doelen en je publiek er goed op reageert, is er geen nadeel aan het focussen op dat specifieke format.
Hoe weet ik welk format geschikt is voor mijn merk? Begin met het identificeren van je primaire doel (community-building, educatie of verkoop) en kies vervolgens het format dat die boodschap het beste overbrengt.
Moet ik een nieuw format toevoegen alleen omdat concurrenten het gebruiken? Niet zonder een duidelijke reden die gekoppeld is aan je eigen doelen. Het overnemen van een format puur door concurrentiedruk leidt vaak tot een zwakke en inconsistente uitvoering.
Kan ik mijn mix van formats in de loop van de tijd veranderen? Ja, en dat zou je ook moeten doen. Naarmate je doelen veranderen of de voorkeuren van je publiek duidelijker worden door tests, is het aanpassen van je content-mix verwacht en gezond.
Klaar om te testen welke formats echt werken voor je merk in plaats van te gokken? Start gratis met Kontentino en volg prestaties per format in één kalender.
