Het is een herkenbaar moment voor elke social media manager: een post staat online, de eerste uren verstrijken in stilte en de verleiding om hem simpelweg te verwijderen en verder te gaan begint te borrelen. Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, besprak dit instinct tijdens een Q&A op vrijdag, en zijn antwoord is duidelijk. Een post verwijderen die in het begin ondermaats presteert, is over het algemeen de verkeerde beslissing.
Wat hij letterlijk zei: “Er is geen echt nadeel aan het laten staan.”
Waarom verwijderen een kans wegneemt, niet alleen een fout
Mosseri wijst erop dat er geen echt nadeel is aan het live laten staan van een traag presterende post op je profiel. Posts kunnen namelijk later alsnog engagement oppikken, soms ruim na de initiële publicatie, zodra ze de juiste doelgroep bereiken via search, een relevante hashtag of simpelweg organische ontdekking na verloop van tijd. Door een post te verwijderen zodra deze tegenvalt, verwijder je niet alleen een stukje slecht presterende content, maar neem je permanent de kans weg dat die content later alsnog zijn doelgroep vindt. Zodra het weg is, is dat potentieel niet meer te herstellen. Dit sluit direct aan bij wat we bespreken in het artikel over de vraag of vroege engagement de algehele prestaties bepaalt, aangezien een traag eerste uur een signaal is, geen eindoordeel.
Het verschil tussen verwijderen en verbergen
Als de eigenlijke zorg is hoe een post eruitziet in je profielgrid in plaats van de prestaties, biedt Instagram een betere optie dan verwijderen. Je kunt een post verbergen in je grid terwijl je deze live houdt en bereikbaar laat op de rest van het platform. Verborgen posts kunnen nog steeds worden gevonden via zoekopdrachten, verschijnen nog steeds in de activiteit van een volger als deze ermee interageert, en kunnen nog steeds op de lange termijn engagement opbouwen, dit alles zonder de visuele consistentie van je hoofdgrid te verstoren. Dit geeft je de esthetische controle die veel merken wensen zonder het langetermijnpotentieel van een post op te offeren.
Wanneer het wel zinvol kan zijn om content volledig te verwijderen
Dit betekent niet dat elke post voor altijd moet blijven staan, ongeacht de inhoud. Er zijn legitieme redenen om een post volledig te verwijderen, zoals feitelijke onjuistheden, achterhaalde informatie die mensen kan misleiden, of content die je merk niet langer accuraat weerspiegelt. Het onderscheid dat Mosseri maakt, gaat specifiek over het verwijderen op basis van prestaties: iets weghalen puur omdat het niet de engagement opleverde waar je op de korte termijn op hoopte. Die specifieke reden is zelden een goede, omdat deze gebaseerd is op een onvolledig beeld van hoe de post zou kunnen presteren als hij meer tijd krijgt, een beeld dat wordt gevormd door dezelfde ranking-signalen die Instagram over het hele platform gebruikt.
Een langere evaluatieperiode inbouwen in je proces
De praktische oplossing hiervoor is procesmatig. In plaats van het succes van een post binnen de eerste uren of zelfs de eerste dag te beoordelen, kun je een langere evaluatieperiode inbouwen in de manier waarop je team de contentprestaties analyseert, of dat nu een week is of een volledige rapportagecyclus. Dit voorkomt impulsieve verwijderingen op basis van onvolledige data en geeft elke post een eerlijke kans om zijn publiek te vinden. Het zorgt ook voor betrouwbaardere analytics op de lange termijn, omdat je posts op gelijke voet vergelijkt in plaats van sommige te beoordelen op basis van een volledige week aan data en andere op basis van een enkele nerveuze blik een uur na publicatie. Dit is dezelfde discipline die ten grondslag ligt aan ons artikel over Reels versus foto’s en het ene ranking-systeem daarachter.
Het instellen van een consistente analyse voor post-prestaties is veel eenvoudiger wanneer je content en de resultaten ervan op één georganiseerde content calendar staan, in plaats van ze direct na publicatie afzonderlijk te beoordelen.
Veelgestelde vragen
Schaadt het verwijderen van een slecht presterende Instagram post mijn account in het algemeen? Het beschadigt je account niet direct, maar het elimineert wel elke kans die de specifieke post had om later engagement te krijgen, aangezien verwijderde content niet kan worden hersteld.
Wat moet ik doen in plaats van het verwijderen van een ondermaats presterende post? Overweeg om de post te verbergen in je profielgrid als je je zorgen maakt over de visuele consistentie. Verborgen posts blijven bereikbaar en kunnen na verloop van tijd nog steeds engagement verzamelen.
Is het ooit oké om een post te verwijderen? Ja, voor redenen zoals feitelijke fouten of verouderde informatie die je publiek zou kunnen misleiden. Alleen de prestaties, vooral binnen de eerste paar uur, zijn zelden een goede reden.
Hoe lang moet ik wachten voordat ik de prestaties van een post beoordeel? Er is geen universeel getal, maar een post ten minste enkele dagen geven, of een volledige rapportagecyclus, geeft een veel nauwkeuriger beeld dan een beoordeling binnen het eerste uur.
Wil je een duidelijkere manier om de prestaties van je posts te beoordelen voordat je beslissingen neemt over je content? Start gratis met Kontentino en bouw een consistent evaluatieproces in je kalender.
