“Dus als foto’s of carousels voor jou een betere manier zijn om je verhaal te vertellen en je niet echt video’s wilt maken, dan is dat geweldig.”
Dat is Adam Mosseri, het hoofd van Instagram, tijdens een Q&A in juli 2026 over de vraag of de Instagram carousel nog steeds een plek heeft. Zijn antwoord was eenduidig: carousels zijn waardevol en volgens hem winnen ze eerder aan momentum dan dat ze het verliezen. Dat laat de moeilijkere vraag over, de vraag die in het debat over formats vaak wordt overgeslagen.
Er is geen universeel antwoord
“Moet ik carousels of reels posten” is een verkeerd gestelde vraag, omdat de juiste mix afhangt van zaken die per account enorm verschillen. Een account dat handgemaakte keramiek verkoopt en een account dat B2B-software verkoopt, hebben bijna niets gemeen in hoe hun doelgroep benaderd wil worden. Eén enkel antwoord kan ze niet allebei dienen.
Instagrams eigen gedrag bevestigt dat er geen voorkeur van het platform zelf is. Het team heeft de afgelopen tijd geïnvesteerd in het verbeteren van statische formats door muziek aan foto-posts toe te voegen en captions per slide bij carousels. Niemand investeert in een format dat ze willen uitfaseren, en dat is ook de reden waarom Instagram niet stopt met foto’s, ondanks het gerucht dat elke paar maanden weer opduikt.
De drie variabelen die de doorslag geven
Bevat je content stappen of beweging? Alles met een volgorde, een vergelijking, een lijst, een voor-en-na of details die het waard zijn om te bestuderen, hoort thuis in een carousel. Alles waarbij de waarde zit in beweging, timing, geluid of persoonlijkheid, hoort in een reel.
Kun je video produceren op een duurzaam kwaliteitsniveau? Een matige reel die wekelijks wordt gepubliceerd, verliest het van een sterke carousel die wekelijks wordt gepubliceerd. Het voordeel van een format verdwijnt zodra de uitvoering achterblijft.
Wat wil je dat de post bereikt? Reels zijn de betere discovery-engine en bereiken mensen die je nog niet volgen. Carousels zijn het betere bewaar- en naslagwerk en doen meer voor mensen die je al wel volgen.
Het beslispad
- Heeft het idee meer dan drie afzonderlijke punten? Maak er een carousel van.
- Hangt het idee af van een gezicht, een stem of een demonstratie in beweging? Maak er een reel van.
- Wil je dat nieuwe mensen je deze week vinden? Begin met een reel.
- Wil je dat bestaande volgers de content bewaren en hergebruiken? Begin met een carousel.
- Kun je maar één format echt goed maken? Produceer dat format en stop met je te verontschuldigen.
Het format dat bij je idee past, wint het van het format dat zogenaamd de voorkeur geniet.
Twee praktijkvoorbeelden
Een huidverzorgingsmerk met een oprichter die zich prettig voelt voor de camera, zou reels moeten gebruiken als primair discovery-format. Carousels kunnen dan ingezet worden voor ingrediëntenlijsten en stappenplannen die mensen later willen raadplegen. Ongeveer twee reels op één carousel.
Een B2B-adviesbureau waarvan de expert een hekel heeft aan gefilmd worden, moet dat volledig omdraaien. Carousels dragen de frameworks en analyses, terwijl reels af en toe verschijnen als korte clips van webinars die ze toch al opnamen. Ongeveer twee carousels op één reel, en het account zal nog steeds groeien.
Beide benaderingen zijn correct. De fout is om de strategie van het huidverzorgingsmerk te gebruiken voor het adviesbureau omdat iemand zei dat reels altijd winnen. Als je beide al combineert, is het posten van een carousel en een reel op dezelfde dag een vraag op zich met een eigen antwoord.
De mix inzichtelijk maken
De reden dat een format-strategie verwatert, is dat niemand naar de verhouding kijkt tot het kwartaal voorbij is. Wanneer je de posts van volgende maand op format gesorteerd ziet in een gedeelde content calendar, valt een ongebalanceerd plan direct op terwijl je het nog kunt aanpassen.
FAQ
Zijn Instagram carousels nog waardevol in 2026? Ja. Mosseri omschreef carousels als absoluut waardevol en groeiend in momentum tijdens de Q&A van juli 2026.
Hebben carousels minder reach dan reels? Dat hangt ervan af. Reels bereiken doorgaans meer mensen buiten je volgersgroep, terwijl carousels vaak meer saves en diepere engagement opleveren van mensen die je al volgen.
Moet ik reels posten om te groeien op Instagram? Nee. Instagram heeft bewust geïnvesteerd in het expressiever maken van foto’s en carousels, zodat creators niet gedwongen worden tot video.
Hoeveel slides moet een Instagram carousel hebben? Zoveel als het idee nodig heeft, tot aan de limiet. Slides die er alleen zijn om het aantal op te vullen, zijn slecht voor de swipe-through rate.
Breng je carousels en reels in balans voordat de maand begint, niet achteraf – probeer Kontentino 14 dagen gratis.
