Een ad set is het middelste niveau van de hiërarchie van je advertentiecampagnes op social media, tussen je overkoepelende campagnedoelstelling en de individuele ad creatives. Hier bepaal je de targeting van je doelgroep, de budgettoewijzing, de planning, de advertentieplaatsingen en de optimalisatie-instellingen. Elke advertentie binnen een ad set deelt dezelfde targetingparameters, hetzelfde budget en dezelfde leveringsregels.
Een campagneset-up werkt als een hiërarchie met drie niveaus. Je campagne bepaalt het doel (traffic, leads, conversies). De ad set beantwoordt de tactische vragen: wie ziet dit, hoeveel geven we uit en waar verschijnt het? Individuele ads zijn de eigenlijke creatives die mensen te zien krijgen. Eén campagne kan meerdere ad sets bevatten, elk gericht op een andere doelgroep of met een ander budget. Elke ad set kan op zijn beurt meerdere ads bevatten, zodat je kunt testen welke creative het beste aanslaat zonder de campagnedoelstelling opnieuw te hoeven instellen.
Er zijn vijf belangrijke instellingen op ad set-niveau. Targeting bepaalt wie je advertenties ziet op basis van demografie, interesses, gedrag, custom audiences en lookalikes. Het budget wordt ingesteld als dagelijks budget of als looptijdbudget. De planning bepaalt wanneer de advertenties worden getoond: op specifieke datums, tijdstippen of doorlopend. Placements geven aan waar ze verschijnen: News Feed, Stories, Reels, Messenger of via automatische distributie. Optimalisatie vertelt het algoritme waar de prioriteit moet liggen: klikken, conversies, impressies of bereik.
Maak een nieuwe ad set aan wanneer je verschillende doelgroepen test, verschillende budgetten toewijst aan segmenten, verschillende plaatsingen uitprobeert of verschillende tijdzones target. Maak geen aparte ad sets aan alleen om verschillende creatives te testen; gebruik daarvoor meerdere ads binnen één ad set. Meta raadt twee tot vijf ad sets per campagne aan. Bij te veel sets wordt je budget versnipperd en duurt de leerfase langer. Door ad sets te consolideren, bundel je de data en help je het algoritme om sneller winnaars te vinden.
Een ad set bevat de regels en de container; een ad is de content. De ad set bepaalt de targeting, het budget en de plaatsing. De ad is wat mensen daadwerkelijk zien: de afbeelding, video, koptekst en CTA. Je kunt bijvoorbeeld één ad set hebben die zich richt op vrouwen van 25–44 jaar in Nederland met een dagbudget van €50, en daarbinnen drie verschillende video-creatives testen. De instellingen van de ad set gelden voor alle advertenties die erin zitten, maar de creative van elke ad kan verschillen.
Terug naar woordenlijst