Video completion rate is het percentage kijkers dat je video tot het einde bekijkt (of tot een vooraf bepaald punt zoals 75% of 95%). Het is een van de meest directe manieren om te meten of je doelgroep echt geïnteresseerd is in je boodschap. Wanneer je een video op social media plaatst, kijkt niet iedereen die begint ook daadwerkelijk tot het einde — de video completion rate op social media vertelt je precies hoeveel mensen dat wel doen.
Platformen zoals TikTok, YouTube en Instagram gebruiken engagement-signalen om te bepalen welke content ze aan meer mensen tonen. Een hoge completion rate geeft aan dat kijkers oprecht geïnteresseerd zijn, waardoor het algoritme je video beloont met een groter bereik. Aan de andere kant vertellen lage completion rates aan platformen dat je content de aandacht niet vasthoudt — en dat gaat ten koste van je bereik. Dit maakt het een van de belangrijkste metrics voor organische groei.
De rekensom is simpel: deel het aantal voltooide weergaven door het totaal aantal starts van de video en vermenigvuldig dit met 100. Bijvoorbeeld: als 600 mensen je video hebben afgekeken van de 1.000 die eraan begonnen, is je completion rate 60%. De meeste platformen (YouTube, TikTok, Meta) berekenen dit automatisch in hun analytics dashboards, dus je hoeft het rekenwerk niet zelf te doen.
Benchmarks variëren per platform en type content, maar streef over het algemeen naar 70% of hoger. Completion rates onder de 50% suggereren dat je content niet aanslaat — het is te lang, start te traag of lost de verwachtingen van de kijker niet in. Een percentage van 40-60% is gemiddeld over verschillende sectoren, maar social media content presteert vaak beter met kortere formats en snelle hooks.
Begin sterk: de eerste 3 seconden zijn cruciaal. Gebruik direct een hook met een vraag, een verrassende uitspraak of een sterk visueel element. Houd video’s beknopt — kortere video’s behalen van nature hogere completion rates. Zorg dat je boodschap vroeg in de video duidelijk is, bewaar de CTA voor het einde en test verschillende lengtes om te zien wat je doelgroep verkiest. Retentie en voltooiing zijn aan elkaar gekoppeld: als mensen halverwege afhaken, zie je dat direct terug in je completion rate.
Ja. YouTube berekent het als voltooide weergaven gedeeld door het aantal starts. TikTok meet voltooide weergaven ten opzichte van het totaal aantal weergaven. Meta (Facebook en Instagram) houdt video’s bij die tot 100% zijn afgespeeld. Het gedrag van de doelgroep verschilt per platform, dus wat “goed” is op TikTok kan anders zijn dan op YouTube. Vergelijk je metrics altijd met je eigen eerdere prestaties en platformspecifieke benchmarks.
Terug naar woordenlijst