Cost per click (CPC) is de prijs die je betaalt telkens wanneer iemand op je betaalde advertentie klikt. Of je nu advertenties plaatst op Google, Facebook, Instagram of LinkedIn, CPC is de metric die je advertentie-efficiëntie bepaalt. Je berekent het door de totale advertentiekosten te delen door het aantal klikken dat je advertentie ontvangt. Een lagere CPC betekent dat je minder betaalt per interactie, wat meestal gunstiger is voor je budget — maar de context is belangrijk. Een CPC van € 2 op een campagne die goed converteert, is beter dan een CPC van € 0,50 die nergens toe leidt.
De rekensom is eenvoudig: deel je totale ad spend door het aantal clicks. Als je € 100 hebt uitgegeven en 50 clicks hebt ontvangen, is je CPC € 2. De meeste advertentieplatforms berekenen dit automatisch voor je, zodat je de CPC in realtime kunt volgen voor al je campagnes. Dankzij deze realtime data kun je problemen snel signaleren — als je CPC plotseling stijgt, is er iets veranderd in je targeting, concurrentie of advertentiekwaliteit.
CPC is een van de belangrijkste marketing metrics omdat het direct invloed heeft op je resultaat. Een hoge CPC verbruikt je budget snel, waardoor er minder geld overblijft voor daadwerkelijke conversies. Maar de CPC vertelt niet het hele verhaal. Een hoge CPC is prima als die clicks leiden tot verkopen; een lage CPC is zinloos als niemand koopt. Daarom combineren slimme marketeers de CPC met het conversiepercentage en de return on ad spend (ROAS) om een compleet beeld te krijgen van de campagneprestaties.
De CPC varieert sterk afhankelijk van je branche, platform, doelgroep en concurrentie. Bij zeer competitieve keywords en sectoren (zoals financiën, verzekeringen, advocatuur) liggen de CPC’s hoger. Minder competitieve niches zijn goedkoper. Je advertentiekwaliteit, relevantiescore en biedstrategie spelen ook een rol. De tijd van het jaar is ook van belang — feestdagen drijven de CPC’s op omdat meer adverteerders bieden. Ook geografische locatie, type apparaat en demografische gegevens van de doelgroep laten je CPC stijgen of dalen.
Verbeter je advertentiekwaliteit en relevantiescore — platforms belonen betere advertenties met lagere kosten. Verfijn je targeting om mensen te bereiken die vaker geneigd zijn te klikken. Gebruik uitsluitingszoekwoorden om irrelevant verkeer te filteren. Test verschillende advertentieteksten en creatives om te ontdekken wat aanslaat. Pas je biedstrategie aan op basis van wanneer en waar je beste klanten actief zijn. En bied niet op elk keyword — focus op de zoekwoorden die daadwerkelijk conversies opleveren, zelfs als ze per click iets meer kosten.
Terug naar woordenlijst