Earned Media Value (EMV) is een performance metric die de waarde kwantificeert die een merk kan verwachten van promoties door derden en organische mediavermeldingen waarvoor niet is betaald. Dit omvat user-generated content (UGC), PR-aandacht, klantbeoordelingen en andere vormen van onbetaalde exposure, zowel online als offline.
Door de EMV te berekenen, kunnen merken investeringen in PR en social media strategieën rechtvaardigen, de return on investment (ROI) van marketingactiviteiten beoordelen en toekomstige campagnes optimaliseren.
EMV kan op verschillende manieren worden berekend, maar er zijn twee standaardformules.
Basisformule:
EMV = Impressions × CPM × Aanpassingsvariabele
waarbij CPM staat voor de kosten per duizend impressies.
Uitgebreide formule:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
waarbij CPE de cost per engagement is. Deze formule combineert bereik- en engagement-metrics om een holistischer beeld te geven van de waarde van verdiende media.
Mediatypen die bijdragen aan EMV zijn onder meer klantbeoordelingen, vermeldingen in artikelen of blogs, social media posts van influencers of klanten, gratis media-aandacht en alle andere organische content die door derden over het merk is gemaakt.
EMV dient als een belangrijke KPI in influencer marketing om de impact en resultaten van influencer-campagnes te kwantificeren. Het stelt merken in staat om de waarde van het verdiende bereik te meten en te vergelijken met eerdere campagnes om toekomstige strategieën te optimaliseren.
Terug naar woordenlijst