Een era is een zelfgedefinieerde fase of levensfase waarin je je momenteel bevindt of die je hebt doorgemaakt, gekenmerkt door specifieke interesses, mode, mindset of identiteit. Op social media, met name TikTok, verwijst de term era naar een duidelijke periode waarin iemand een bepaalde persoonlijkheid, esthetiek of focus in het leven belichaamt. Het is een manier om de verschillende hoofdstukken van je leven te labelen en te delen — van je villain era tot je main character era — en anderen te helpen begrijpen waar je staat in je persoonlijke reis.
De term kreeg flink voet aan de grond rond 2021 toen TikTok-gebruikers het begonnen te gebruiken om verschillende fasen in hun leven te beschrijven. Mensen deelden foto’s of video’s uit verschillende levensperiodes met bijschriften zoals “my Fleabag era” of “my healing era,” wat een herkenbare manier creëerde om persoonlijke groei en transformatie te bespreken. De trend explodeerde toen Taylor Swift haar tournee in 2023 The Eras Tour noemde, waarbij elke show haar verschillende album-tijdperken vierde. Fans verkleedden zich als verschillende Taylor Swift eras, en plotseling werd de term een cultureel fenomeen dat veel verder reikte dan alleen muziek.
Eras variëren van speels tot diep persoonlijk. Enkele populaire voorbeelden zijn je “villain era” (sociale verwachtingen verwerpen), “main character era” (jezelf voelen als de hoofdpersoon van je eigen leven), “healing era” (focussen op zelfverbetering), “DGAF era” (don’t-give-a-fuck fase), en “snail girl era” (tijd nemen voor zelfzorg). Elke era legt een specifieke mindset of levensperiode vast. Mensen gebruiken eras om alles te markeren, van modekeuzes en relatiestatus tot carrièreveranderingen en emotionele fasen — wat die specifieke identiteit ook definieert.
Marketeers hebben het era-concept omarmd om op een authentieke manier contact te leggen met hun publiek. Merken refereren aan culturele eras of nodigen volgers uit om hun eigen persoonlijke eras te delen, wat community engagement creëert rondom identiteit en levensfasen. Content creators gebruiken eras om hun evolutie te kaderen — door voor-en-na transformaties, rebranding-inspanningen of verschillende contentfasen te laten zien. Het is een krachtige storytelling-tool geworden omdat het erkent dat mensen niet statisch zijn; ze bewegen voortdurend door verschillende versies van zichzelf, en merken die dit herkennen, resoneren dieper.
Hoewel de term in sommige hoeken van social media zeker overgebruikt is geraakt, dient het een oprecht doel. Era helpt mensen de interne verschuivingen in hun leven te externaliseren en te communiceren. Of iemand nu in hun productivity era, hun travel era of hun “ik geef eindelijk prioriteit aan mezelf” era zit, de taal geeft vorm aan persoonlijke transformatie. Het gaat minder om het woord zelf en meer om de menselijke behoefte om de verschillende hoofdstukken van ons leven te markeren en te vieren — wat het veel betekenisvoller maakt dan zomaar de volgende trend.
Terug naar woordenlijst