Een media kit is een professioneel document of pakket dat influencers en content creators naar merken sturen wanneer ze samenwerkingen pitchen. Het is in feite je portfolio, visitekaartje en pitchdeck in één. Merken gebruiken media kits om snel inzicht te krijgen in je bereik, doelgroep en waarde voordat ze een samenwerking aangaan. Voor creators is het het verschil tussen een vrijblijvende vraag en een serieuze pitch—een media kit laat zien dat je samenwerkingen als een serieuze business behandelt.
Een media kit bespaart iedereen tijd. In plaats van herhaaldelijk dezelfde vragen te beantwoorden—”Hoeveel volgers heb je?”, “Wat is je engagement rate?”, “Wie is je doelgroep?”—stuur je één document dat alles vooraf beantwoordt. Merken nemen creators met een verzorgde media kit serieuzer. Het toont professionaliteit en zorgt ervoor dat je overkomt als een legitieme zakelijke partner, en niet slechts als iemand die voor de lol posts plaatst. Voor opkomende creators kan een sterke media kit het nodige zetje zijn om je eerste brand deals binnen te slepen.
De essentie bevat je volgersaantallen op alle platforms, engagement rates, demografische gegevens van je doelgroep (leeftijd, locatie, interesses) en eerdere samenwerkingen. Daarnaast voeg je een korte bio toe, je contentcategorieën of niches, en het belangrijkste: je deliverables. Deliverables zijn wat je daadwerkelijk aanbiedt: Instagram posts, Reels, Stories, TikTok-video’s, YouTube-content, blogposts of zelfs het hosten van evenementen. Hoe specifieker en gevarieerder je aanbod, hoe meer kansen merken zien. Veel creators voegen ook awards, persvermeldingen of noemenswaardige prestaties toe om hun geloofwaardigheid te vergroten.
Werk je media kit elke 3 tot 6 maanden bij, of minimaal drie keer per jaar. Je volgersaantallen, engagement rates en doelgroepinzichten veranderen continu en merken willen actuele data zien. Een verouderde media kit schaadt je geloofwaardigheid. Als je sinds de laatste update grote samenwerkingen bent aangegaan of prijzen hebt gewonnen, werk hem dan direct bij—dit zijn krachtige bewijsstukken die jou als influencer aantrekkelijker maken.
De termen worden vaak door elkaar gebruikt, vooral in influencer marketing. Technisch gezien is een perskit (of press kit) breder en kan deze persberichten en media-aandacht bevatten, terwijl een media kit zich richt op de statistieken van je doelgroep en je aanbod voor samenwerkingen. Voor de meeste influencers betekenen “media kit” en “press kit” hetzelfde: het professionele document dat je verstuurt bij het pitchen aan merken of media.
Terug naar woordenlijst