Partnership ads zijn betaalde advertenties die voortkomen uit een samenwerking tussen een merk en een creator. Ze draaien onder de handle van de creator, waarbij beide accounts worden getoond en gelabeld als een betaald partnerschap. Voorheen bekend als branded content ads, zijn ze de officiële oplossing van Meta om door creators gegenereerde content om te zetten in krachtige betaalde advertenties. In tegenstelling tot andere samenwerkingsvormen worden bij partnership ads zowel het merk als de creator expliciet getagd in de header, wat de samenwerking transparant maakt en voldoet aan het branded content-beleid van Meta.
Het belangrijkste verschil zit in transparantie en machtigingen. Bij whitelisting (ook wel allowlisting genoemd) krijgt een merk advertentierechten om de handle van een creator te gebruiken, maar wordt het merk niet getagd als betaalde partner in de advertentie. Partnership ads tonen daarentegen prominent beide accounts met een “Betaald partnerschap”-label. Partnership ads vereenvoudigen ook het proces tot één enkele goedkeuring, geven creators meer controle over welke content een advertentie wordt en bieden de officiële integriteitsbescherming van Meta voor beide partijen. Hoewel whitelisting merken de vrijheid geeft om aanpassingen te doen en buiten de volgers van de creator te targeten, bieden partnership ads betere prestaties en zijn ze de door Meta aanbevolen aanpak.
Onderzoek van Meta toont aan dat partnership ads aanzienlijk beter presteren dan reguliere advertenties en andere samenwerkingsvormen. Wanneer ze naast standaard advertenties in dezelfde campagne worden ingezet, leveren partnership ads een 53% hogere click-through rate, een daling van 19% in de kosten per acquisitie en een waarschijnlijkheid van 99% om traditionele advertenties te overtreffen. Vergeleken met account takeovers en whitelisting hebben partnership ads een 82% grotere kans op succes bij aankoopdoelen, een 3,9% lagere kosten per aankoop en een 2,4x hogere conversie-lift. Deze prestatieverbetering komt door het benutten van signalen van zowel de merk- als creator-accounts, wat de ranking en relevantie in de veiling van Meta verbetert.
Partnership ads draaien als standaard betaalde advertenties via Meta Ads Manager, wat betekent dat ze verschijnen op de tijdlijn en feed van de creator. Echter, whitelisting en account takeovers bieden meer flexibiliteit voor dark posts—advertenties die niet op de organische tijdlijn van de creator verschijnen, maar wel aan een gericht publiek worden getoond. Als je meerdere advertentievarianten wilt testen zonder de feed van een creator te vervuilen, kan whitelisting de betere optie zijn. Partnership ads geven prioriteit aan transparantie en het officiële branded content-beleid, waardoor ze ideaal zijn wanneer je wilt dat de aanbeveling van de creator duidelijk zichtbaar is voor het publiek.
Om een partnership ad te maken, moeten zowel het merk als de creator de samenwerking autoriseren via Meta Business Manager. De creator geeft het merk toestemming om advertenties te maken met hun content, en beide accounts moeten gekoppeld zijn. Zodra dit is goedgekeurd, maak je de advertentie in Meta Ads Manager, selecteer je het account van de creator als partner en kies je de content die je als betaalde advertentie wilt inzetten. De advertentie verschijnt dan onder de handle van de creator met beide partijen getagd. Je kunt doelgroepen targeten, budgetten instellen en prestaties bijhouden zoals bij elke andere Meta-advertentie—inclusief volledige attributie en conversie-tracking.
Veel merken downloaden handmatig content van creators en plaatsen deze opnieuw onder hun eigen account als een brand-owned advertentie. Hoewel dit werkt, benutten partnership ads het vertrouwen van het publiek van de creator en de engagement-signalen, wat resulteert in aanzienlijk betere prestaties. Omdat de advertentie onder de handle van de creator draait, straalt deze hun geloofwaardigheid en authenticiteit uit—het publiek ziet het als een aanbeveling van een creator, niet als een platte verkooppraat van een merk. Bovendien respecteren partnership ads de instemming van de creator en het beleid van Meta, wat gezonde langetermijnrelaties bevordert. Voor performance marketers die gericht zijn op het verlagen van de CAC en het verbeteren van de ROAS, bieden partnership ads een efficiëntere, transparantere en schaalbare aanpak voor influencer-generated content in paid advertising.
Terug naar woordenlijst