Pinterest is een platform voor visuele ontdekking waar mensen ideeën zoeken, bewaren en shoppen. In tegenstelling tot chronologische social feeds waar content snel verdwijnt, is content op Pinterest evergreen: pins blijven voor onbepaalde tijd bestaan en blijven verkeer genereren lang nadat ze zijn gemaakt. Gebruikers bewaren pins op borden (georganiseerde collecties) om moodboards te maken rond interesses zoals interieur, mode, recepten of DIY-projecten. Het platform wordt aangestuurd door visuele zoektechnologie, waardoor gebruikers ideeën kunnen vinden, zelfs als ze niet precies de woorden hebben om te beschrijven wat ze zoeken. Wat is Pinterest voor marketeers? Het is een platform met een hoge intentie waar gebruikers actief op zoek gaan naar inspiratie en producten, wat het fundamenteel anders maakt dan platforms waar mensen passief door updates van vrienden scrollen.
De meeste sociale netwerken werken met chronologische feeds: je laatste post verschijnt bovenaan en verdwijnt zodra er nieuwe content binnenkomt. Pinterest werkt niet zo. Content is gepersonaliseerd en algoritmisch, waarbij pins naar voren komen op basis van waar gebruikers interesse in hebben getoond, op hebben gezocht of hebben bewaard. Gebruikers komen naar Pinterest met een specifieke mindset: ze zijn er om iets nieuws te ontdekken, een project te plannen of een product te vinden om te kopen. Dit gedrag op basis van intentie is de reden waarom merken een sterkere engagement en conversie zien op Pinterest in vergelijking met platforms die zijn gebouwd rond sociale connecties en het delen van nieuws.
Merken gebruiken Pinterest om doelgroepen te bereiken op het moment van inspiratie en intentie. Een meubelbedrijf pint slaapkamerontwerpen om mensen te bereiken die een renovatie plannen. Een merk voor recepten pint maaltijdideeën om thuiskoks te bereiken. Een modeketen pint outfitcombinaties om stijlbewuste shoppers te bereiken. Business-accounts bieden toegang tot analytics, advertentiemogelijkheden en rich pins (pins met gedetailleerde productinformatie). Omdat pins niet verlopen, kan een enkele goed ontworpen pin maanden of jarenlang verkeer genereren, waardoor Pinterest een van de meest kosteneffectieve contentkanalen voor de lange termijn is om naamsbekendheid en verkoop te stimuleren.
De visuele zoektechnologie van Pinterest stelt gebruikers in staat om een foto te uploaden of een screenshot te maken en direct soortgelijke ideeën te vinden. Iemand kan een foto maken van een woonkamer die hij mooi vindt en zoeken naar bijpassende meubels. Of ze maken een screenshot van een kapsel en vinden tutorials en productaanbevelingen. Deze visual-first benadering neemt de drempel weg om te beschrijven wat je wilt — je laat Pinterest gewoon zien waarnaar je op zoek bent. Voor marketeers betekent dit dat je pins visueel aantrekkelijk en van hoge kwaliteit moeten zijn. Een pin die opvalt in de feed wordt eerder bewaard, gedeeld en ontdekt via visueel zoeken.
Een pin is een visuele bladwijzer — een afbeelding, video of product dat een gebruiker opslaat. Meerdere pins die samen zijn georganiseerd, vormen een bord, dat fungeert als een moodboard of collectie rond een thema. Iemand die een bruiloft plant, kan een bord maken met de naam “Trouwinspiratie” en pins opslaan voor jurken, locaties, taarten en bloemen. Deze curatie helpt gebruikers hun visie te verfijnen en actie te ondernemen. Voor merken onthult het begrijpen van hoe gebruikers pins in borden organiseren hun intentie en interesses. Een gebruiker met een bord “Renovatie thuiskantoor” is een zeer interessante prospect voor meubel- en techbedrijven. Borden veranderen casual browsen in concrete planning.
Ja. Pinterest is geïntegreerd met e-commerce. Product-pins tonen prijzen en beschikbaarheid. Gebruikers kunnen direct doorklikken naar de websites van retailers om een aankoop te doen. Met Pinterest Ads kunnen merken gebruikers targeten op basis van interesses en gedrag. Veel merken rapporteren een sterke ROI op Pinterest omdat het platform gebruikers aantrekt die actief op zoek zijn naar ideeën en producten — en niet alleen maar aan het scrollen zijn. De levensduur van het platform is ook belangrijk: een pin kan maanden na publicatie nog verkopen genereren, wat Pinterest een betrouwbaar verkoopkanaal voor de lange termijn maakt voor interieur-, mode-, food- en lifestylemerken.
Terug naar woordenlijst