Een share op social media is wanneer iemand via zijn eigen account content verspreidt — zoals posts, artikelen, video’s, afbeeldingen of links — naar hun eigen doelgroep. Op platforms zoals Instagram, Facebook en LinkedIn is delen een bewuste actie die het bereik van content vergroot. In tegenstelling tot een like of een reactie, is een share een actieve vorm van distributie die content onder de aandacht brengt bij een volledig nieuwe groep mensen. Het is een van de krachtigste metrics om te meten hoe ver je content organisch reist.
Een like toont waardering. Een comment start een gesprek. Maar een share? Een share verspreidt je content. Wanneer iemand je post deelt, zeggen ze in feite: “Dit is de tijd van mijn doelgroep waard.” Die aanbeveling weegt zwaar omdat deze afkomstig is van een vertrouwde stem in hun netwerk. Shares genereren vaak meer waardevol verkeer en een groter bereik dan likes en comments gecombineerd, en dat is precies waarom social media marketeers gefocust zijn op shareability.
Op Instagram kun je een post delen in je story, verzenden als direct message of delen naar een ander platform. De deelknop (meestal weergegeven door een papieren vliegtuigje) staat naast de opties voor likes en comments. Wanneer je iemands post in je story deelt, verschijnt deze als een sticker of embed die teruglinkt naar het origineel. Deze distributiemethode vergroot de zichtbaarheid van de post zonder dat de oorspronkelijke creator hier iets voor hoeft te doen.
Niet alle content wordt evenveel gedeeld. Posts die emotie oproepen — of het nu gaat om humor, inspiratie of verontwaardiging — verspreiden zich meestal het snelst. Nuttige informatie, verrassende statistieken en herkenbare momenten stimuleren ook shares. De sleutel is het creëren van iets dat zo waardevol of vermakelijk is dat je doelgroep het wil doorgeven aan hun eigen netwerk. Dit is de basis van virale marketing.
Elke share is een blijk van vertrouwen die de levensduur van je content verlengt. Shares geven je post een boost in het algoritme, verhogen het aantal impressies en introduceren je merk bij mensen die je nog niet volgen. De meeste platforms houden shares bij als een aparte metric naast likes, en met een goede reden: een enkele share kan honderden of duizenden nieuwe mensen bereiken. Daarom is distributie via shares vaak waardevoller dan alleen betaalde promotie.
Terug naar woordenlijst