CPM staat voor cost per mille (Latijn voor duizend) en is een van de meest gebruikte manieren waarop platformen en publishers advertentiekosten in rekening brengen. Wanneer je advertenties inkoopt op Facebook, Instagram, het Google Display Netwerk of de meeste andere digitale kanalen, betaal je vaak een CPM-tarief. Dit betekent dat je een vaste prijs betaalt voor elke 1.000 keer dat je advertentie op iemands scherm verschijnt, ongeacht of diegene klikt of actie onderneemt.
Bij CPM draait alles om bereik en zichtbaarheid. Je advertentie wordt 1.000 keer getoond en je betaalt het afgesproken tarief. Het is een eenvoudige methode, en daarom is het al decennia de industriestandaard.
De berekening is simpel. Als je €500 uitgeeft en 50.000 impressies krijgt, is je CPM €10. De formule is: (Totale kosten ÷ Totaal aantal impressies) × 1.000. Platformen berekenen dit automatisch, maar als je de logica erachter begrijpt, kun je slimmer budgetteren en tarieven tussen verschillende kanalen vergelijken.
CPM werkt het best wanneer je doel brand awareness is of wanneer je jouw boodschap bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht wilt brengen. Als je een product lanceert, aan merkherkenning werkt of een zichtbaarheidscampagne voert, is CPM-gebaseerd adverteren logisch. Je betaalt voor vertoningen, niet voor clicks of conversies. Het is dus ideaal wanneer de waarde zit in de aandacht van de doelgroep, en niet direct in een actie.
Dit verschilt sterk per branche, platform, doelgroep en seizoen. Een goede CPM op Facebook ligt vaak tussen de €5 en €15, terwijl YouTube tussen de €2 en €10 kan zitten, en LinkedIn wel €10 tot €50 of meer kan kosten. De gewildheid van je doelgroep, de kwaliteit van je advertentie en de concurrentie beïnvloeden allemaal het tarief. Houd je eigen baseline over een langere periode bij in plaats van te jagen op een willekeurig getal.
CPM rekent af per impressie. Bij CPC (cost per click) betaal je alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. CPA (cost per action) brengt pas kosten in rekening wanneer iemand een gewenste actie voltooit, zoals een aankoop, inschrijving of download. CPM is het breedste net; CPC en CPA zijn meer gericht op resultaat. Maak je keuze op basis van je campagnedoel en hoe belangrijk bereik voor je is in vergelijking met directe resultaten.
De meeste grote platformen bieden CPM aan als biedstrategie, waaronder Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn en X (Twitter). Sommige platformen gebruiken CPM als standaard, bij andere kun je zelf je prijsmodel kiezen. Controleer altijd de advertentie-instellingen van het platform – afhankelijk van je doelstelling en doelgroep vind je daar opties voor CPM, CPC, CPA of een hybride model.
Terug naar woordenlijst