CPV staat voor Cost Per View, een prijsmodel voor video-advertenties waarbij je alleen betaalt wanneer een gebruiker je video-advertentie bekijkt. In tegenstelling tot oudere klikgebaseerde modellen, brengt CPV kosten per weergave in rekening — wat betekent dat iemand daadwerkelijk een aanzienlijke tijd interactie heeft gehad met je content. Dit maakt het een kosteneffectieve aanpak voor videocampagnes, vooral wanneer je doel is om mensen te bereiken die oprecht geïnteresseerd zijn in je boodschap, in plaats van mensen die per ongeluk klikken of erlangs scrollen.
De definitie van een “weergave” verschilt per platform. Op YouTube wordt een TrueView-weergave geteld wanneer iemand 30 seconden van je in-stream advertentie bekijkt (of de volledige advertentie als deze korter is), of wanneer ze interactie hebben met de advertentie door te klikken op overlays of kaarten. YouTube Shorts-advertenties tellen een weergave bij 10 seconden. Twitter en andere platformen gebruiken 15 seconden als standaard. Dit betekent dat je niet betaalt voor passieve impressies — je betaalt voor daadwerkelijke engagement, wat de reden is dat CPV vaak de voorkeur heeft voor videocampagnes die gericht zijn op echte interesse van het publiek.
CPV, CPM en CPCV zijn drie verschillende manieren om de kosten van video-advertenties te structureren. CPM (Cost Per Mille) brengt kosten in rekening per 1.000 impressies, ongeacht of iemand de advertentie bekijkt — dit is het beste voor brand awareness wanneer je een maximaal bereik wilt. CPCV (Cost Per Completed View) brengt alleen kosten in rekening wanneer iemand de volledige video bekijkt, wat het duurder maakt maar beter voor het meten van oprechte betrokkenheid. CPV zit in het midden: je betaalt per weergave (volgens de drempelwaarde van het platform), dus het is goedkoper dan CPCV maar doelgerichter dan CPM. Kies op basis van je doel: bereik, engagement of volledige voltooiing.
Wanneer je een videocampagne opzet, definieer je je maximale CPV-bod — het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen per weergave. Je bod beïnvloedt twee zaken: hoeveel weergaven je krijgt en waar je advertentie verschijnt. Een hoger bod vergroot je kansen om de veiling te winnen en op betere posities te verschijnen. Google Ads en YouTube bieden geschatte weergaveaantallen op basis van je bod en campagne-instellingen, zodat je dit kunt aanpassen voor de lancering. De uiteindelijke CPV die je betaalt (de “werkelijke CPV”), is vaak lager dan je maximale bod omdat het platform optimaliseert om je alleen in rekening te brengen wat nodig is om de veiling te winnen.
Een gezonde CPV ligt doorgaans tussen de $0,03 en $0,30 per weergave, hoewel dit varieert per sector, doelgroep en type campagne. Zo liggen YouTube Shorts-advertenties en skippable in-stream advertenties vaak aan de lage kant, terwijl concurrerende sectoren of premium plaatsingen meer kosten. De sleutel is om je werkelijke CPV te vergelijken met je campagnedoelen — als je een brand awareness campagne draait, kun je een hogere CPV veroorloven; als de focus op conversies ligt, meet CPV dan naast andere statistieken zoals CPCV of werkelijke installaties om je ROI te waarborgen.
CPV werkt het beste wanneer je kostenefficiëntie wilt combineren met zinvolle engagement. Gebruik het voor YouTube-advertenties wanneer je aan naamsbekendheid bouwt of weergaven naar een video-item wilt stimuleren. Het is effectiever dan CPM omdat je alleen betaalt voor echte weergaven, niet voor willekeurige impressies. Als je uiteindelijke doel echter conversies of app-installs zijn, combineer CPV-data dan met CPCV- of CPI-statistieken om de hele funnel te begrijpen. CPV geeft je controle over betaalde weergaven terwijl de kosten voorspelbaar blijven — dit maakt het ideaal voor videocampagnes waar engagement belangrijker is dan puur bereik.
Terug naar woordenlijst