Een dark post is een gerichte, betaalde social media advertentie die niet op de openbare tijdlijn, het profiel of de feed van een merk verschijnt. In plaats daarvan is deze alleen zichtbaar voor een zorgvuldig geselecteerde doelgroep op basis van targetingcriteria zoals interesses, gedrag en demografische gegevens. Dark posts zijn bijzonder nuttig voor het testen van verschillende ad creatives, het verfijnen van teksten en het bereiken van specifieke doelgroepsegmenten zonder bestaande volgers te overladen met promotionele content. Hiermee kunnen merken hun campagnes optimaliseren terwijl hun belangrijkste social media kanalen overzichtelijk blijven.
Niet alle advertenties hoeven voor iedereen zichtbaar te zijn, en dat is precies waar dark posts tot hun recht komen. Ze stellen adverteerders in staat om zeer gerichte campagnes op te zetten zonder hun volledige publiek te bestoken met marketingmateriaal. In plaats van meerdere advertenties openbaar te plaatsen en het risico op herhaling te lopen, kunnen merken hun boodschap stilletjes achter de schermen testen en verfijnen.
Maakt A/B-testing mogelijk: marketeers kunnen experimenteren met verschillende headlines, visuals en teksten zonder het hoofdprofiel van het merk te beïnvloeden.
Verbetert targeting: advertenties bereiken alleen de meest relevante gebruikers, wat de kans op engagement en conversies vergroot.
Voorkomt overposting: houdt je openbare feed gefocust op organische content terwijl er op de achtergrond advertenties draaien.
Verhoogt de resultaten: door advertentiestrategieën te verfijnen op basis van data, kunnen merken hun ROI maximaliseren.
Dark posts worden gemaakt via advertentieplatformen zoals Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager of X Ads. In tegenstelling tot gepromote berichten (boosted posts) die zichtbaar zijn op de pagina van een merk, bestaan dark posts uitsluitend in de feeds van de geselecteerde doelgroep. Gebruikers zien ze als gesponsorde content, maar ze verschijnen niet op de openbare tijdlijn van de adverteerder, tenzij ze door gebruikers worden gedeeld.
Veel grote platformen bieden de mogelijkheid om dark posts in te zetten, waaronder:
Een dark post is een advertentie die vanaf nul is opgebouwd en nooit op je openbare feed verschijnt – het is puur ontworpen voor betaalde campagnes. Een boosted post daarentegen is een bestaand organisch bericht dat extra bereik krijgt via betaalde promotie, terwijl het nog steeds zichtbaar blijft op je pagina.
Met dark posts kunnen merken verschillende advertentievariaties testen om te zien wat het beste aanslaat bij hun doelgroep. Door meerdere versies van een advertentie te draaien en engagement, clicks en conversies bij te houden, kunnen adverteerders hun boodschap verfijnen voordat ze budget inzetten voor een grootschalige campagne.
Zeker! Gebruikers die dark posts in hun feed zien, kunnen deze liken, erop reageren en ze delen, net als bij normale berichten. Omdat het bericht echter niet op de hoofdpagina van het merk is gepubliceerd, blijft het verborgen voor volgers, tenzij het handmatig wordt gedeeld.
Terug naar woordenlijst