Hvis du administrerer en Instagram-konto, har du sikkert lurt på om det å satse for fullt på Reels straffer bildepostene dine, eller om det å ignorere Reels betyr at du går glipp av reach for alt det andre du publiserer. Adam Mosseri, leder for Instagram, tok opp dette direkte under en av sine Q&A-runder, og det korte svaret er nei, de konkurrerer ikke mot hverandre.
Hva han faktisk sa: “det er ett rangeringssystem som prøver å forstå hva folk liker.”
Det finnes bare ett rangeringssystem
Instagram bruker ikke separate algoritmer for bilder, Reels og carousels. De bruker ett enkelt rangeringssystem som prøver å forstå hva en spesifikk person finner interessant, for så å vise personen mer av dette, uavhengig av format. Instagrams eget Ranking Explained-innlegg bekrefter dette prinsippet i mer detalj. Systemet er bygget rundt relevans for seeren, ikke rundt å belønne eller straffe en bestemt innholdstype. Dette er viktig fordi det endrer hvordan du bør tenke på strategi. Du velger ikke mellom to konkurrerende systemer hver gang du trykker publiser; du gir det samme systemet informasjon om hva publikummet ditt liker.
Hvorfor engagement ofte overføres mellom formater
Siden rangeringssystemet sporer interesse på konto- og emnenivå fremfor formatnivå, har engagement-signaler en tendens til å smitte over. Hvis målgruppen din regelmessig ser på, kommenterer eller deler dine Reels, er det statistisk sett mer sannsynlig at den samme målgruppen også vil interagere med bilder og carousels, siden systemet allerede har lært at de finner kontoen din relevant. Det motsatte gjelder også. En sterk bildepost kan løfte synligheten til en Reel du publiserer senere, fordi det underliggende signalet som måles er interesse for deg, ikke en preferanse for et format.
Myten som bør pensjoneres
En vanlig oppfatning er at “algoritmen favoriserer Reels”, og det er en kjerne av sannhet i det. Instagram fronter video mer aggressivt i flater som Explore, hovedsakelig fordi video genererer sterke watch-time-signaler som er enkle å måle og skalere. Men det er en beslutning for discoverability rettet mot å nå nye målgrupper, ikke en rangeringsskjevhet mot bilder for folk som allerede følger deg. Å forveksle disse to fører til at mange kontoer overinvesterer i Reels på grunn av algoritme-angst, snarere enn fordi det faktisk passer deres historie. For en dypere titt på hvor mye formatvalg bør spille inn i planleggingen din, se vår artikkel om hvorvidt du trenger alle Instagram-formatene i det hele tatt.
Hva dette betyr for din innholdsmiks
Den praktiske lærdommen er å velge format basert på hva innholdet krever, ikke på en antatt fordel i poengsum. En produktlansering kan fortelles best som en carousel som går gjennom funksjoner. Et bak-kulissene-øyeblikk kan fungere bedre som en rask Reels-video på 15 sekunder. Et sterkt sitat eller en statistikk kan treffe hardest som et enkelt, godt designet bilde. Ingen av disse valgene innebærer en skjult straff. Det som faktisk betyr noe er relevans, watch time, lagringer og delinger, ikke hvilken knapp du trykket på da du postet. Det er også verdt å huske at resultater den første tiden bare er en del av bildet; vår gjennomgang av engagement den første timen forklarer hvorfor en treg start ikke betyr at et format mislyktes.
Hvis du håndterer dette over flere formater og uker, gjør planlegging i en ordentlig content calendar det mye enklere å se om resultatene for bilder, Reels og carousels faktisk skiller seg ut for akkurat ditt publikum, i stedet for å gjette basert på generelle råd.
Ofte stilte spørsmål
Prioriterer Instagram-algoritmen Reels foran bilder? Ikke når det gjelder rangering for dine eksisterende følgere. Instagram favoriserer video tyngre i flater designet for at nye målgrupper skal oppdage innholdet ditt, men dette er separert fra hvordan innhold rangeres for de som allerede følger deg.
Vil bytte fra bilder til Reels senke min totale engagement rate? Ikke i seg selv. Engagement rates varierer etter format fordi bruksmønstrene er forskjellige, men en sterk Reels-strategi går ikke på bekostning av resultatene for bildene dine.
Kan jeg blande formater uten å skade reach? Ja. Siden det er ett samlet rangeringssystem basert på relevans, er blanding av formater forventet oppførsel, ikke en risiko.
Hvordan bestemmer Instagram egentlig hva som skal vises til hvem? Den forutsier relevans basert på en seers tidligere interaksjon med lignende innhold og skapere, ved hjelp av signaler som watch time, likes, kommentarer, lagringer og delinger, uavhengig av format.
Klar for å planlegge en innholdsmiks som faktisk reflekterer det publikummet ditt responderer på, i stedet for å jage algoritme-myter? Start gratis med Kontentino og bygg din Instagram-kalender basert på ekte data.
