Tilbake til bloggen
Årets markedsføringskampanjer i sosiale medier har vært en herlig miks av det sosiale, teknologi og popkultur. Noen annonser skapte bevissthet, mens andre utfordret urettferdighet eller rett og slett bare prøvde å få oss til å le.
Når 2021 sakte går mot slutten, gir vi deg våre favoritter og de mest minneverdige kampanjene fra året som har gått.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Det er ikke første gang Dove setter søkelyset på et stadig voksende problem: den utstrakte bruken av digital manipulering i bilder på nett.
Bruken av slike filtre er en av hovedårsakene til spiseforstyrrelser, kroppsmisnøye og til og med depresjon blant unge i dag. Filtre som forvrenger bilder er spesielt populære på Instagram, hvor de ofte brukes i Stories for å «litt» forbedre utseendet.
Dove trekker frem det faktum at 80 % av jenter har allerede lagt på et filter eller brukt en retusjerings-app for å endre utseendet på sine bilder innen de er 13 år. De blir så vant til sitt eget utseende med filtre at de ikke kan publisere Stories uten, og kan til slutt slutte å akseptere seg selv slik de faktisk er.
Sosiale medier-kampanjen #NoDigitalDistortion har som mål å hindre at jenter skader egen selvfølelse gjennom retusjering. Doves korte video, «Reverse Selfie», belyste problemet og gikk raskt viralt, noe som skapte heftige diskusjoner i sosiale kanaler.
Som en del av denne kampanjen kunne brukere avgi et #NoDigitalDistortion-løfte og publisere selfier helt uten justeringer, noe som bidro til å øke bevisstheten. I tillegg ga Dove foreldre, omsorgspersoner og unge verktøy for å hjelpe dem med å navigere sosiale medier på en mer positiv måte.
Hva har vi lært:
Doves kampanje er et eksempel på en nøye organisert strategi: fra appellerende innhold som startet det hele, til nedlastbare verktøysett som lærere og foreldre kunne bruke. Dove involverte målgruppen sin ved å oppmuntre dem til å bruke emneknaggen #NoDigitalDistortion, noe som ga kampanjen stor synlighet og produserte mye brukeropprettet innhold (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Hvis vi bare nevner to navn, Beyoncé og JAY-Z, så kjenner du sannsynligvis allerede til resultatet, ikke sant?
Dette var den første kampanjen der paret dukket opp sammen – et resultat av tett samarbeid og en delt visjon mellom familien Carter og Tiffany & Co. I kampanjefilmen fremstilles paret i intime øyeblikk som fanger deres unike kjærlighet.
Man kan si at hele kampanjen er en fest for sansene, spesielt med Beyoncé som synger «Moon River» i bakgrunnen.
«Som et merke som alltid har stått for kjærlighet, styrke og selvutfoldelse, kunne vi ikke tenke oss et mer ikonisk par som bedre representerer Tiffanys verdier», sa Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product & Communications.
Hva har vi lært:
Tiffany & Co. har i årevis representert de samme verdiene, som stadig overføres til deres reklamer – og det lønner seg. Selv om denne kampanjen kanskje ikke var rettet spesifikt mot sosiale medier, utnyttet de til det fulle det faktum at Beyoncés poster når ut til et enormt publikum (hun har over 200 millioner følgere på Instagram). En serie poster på merkevarens sosiale medier, samt på profilene til Beyoncé og JAY-Z, promoterte kampanjen med stor suksess.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Den nye Shorts-funksjonen på YouTube ble lansert sammen med korte videoer i YouTubes egne kanaler og et eksklusivt samarbeid med K-pop-bandet BTS.
BTS’ annonsering på Twitter fikk nesten en kvart million likes. Gruppens offisielle konto, @BTS_twt, har en influencer-score på 94, noe som gjør dem til en av de mest innflytelsesrike kontoene på plattformen. Samarbeidet genererte over 148 000 videoinnsendinger på tvers av 84 000 kanaler.
Hva har vi lært:
YouTube visste nøyaktig hvordan de skulle nå målgruppen sin, ettersom de fleste av bandets lyttere tilhører Gen Z – en generasjon som elsker å lage korte videoer. Bare se på TikTok, som er selve plattformen for Gen Z. Ved å samarbeide med BTS, skapte YouTube en kampanje som fanget oppmerksomheten til et globalt publikum.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s lanserte en unik kampanje for å promotere den nye burgeren McSpicy ved å stille spørsmålet: «Hvor sterk er den egentlig?»
Under kampanjen ble brukere på alle plattformer bedt om å delta i #McSpicyDebate og fortelle merket om styrkegraden på burgeren. Kundene ble bedt om å vurdere McSpicy ut fra fire kategorier: ‘a lil kick’, ‘pretty spicy actually’, ‘hot hot hot’, eller ‘my mouth is on fire!’.
McDonald’s UK brukte korte videoer som hovedinnhold. Fire influencere vurderte styrken og oppfordret folk til å delta i debatten.
Hva har vi lært:
For å hjelpe publikum med å identifisere seg med sin «styrke-stamme», tilbød McSpicy også egne Snapchat-linser, emojier og GIF-er. Enkelt, men effektivt for å få folk til å dele sin mening og motivere venner til å gjøre det samme.
5. NHS England x YouTube – nasjonale ikoner fremmer vaksinering
Dette året har handlet mye om vaksinering, så det er ikke rart at mange kampanjer har prøvd å motivere folk til å ta sprøyten. Etter vår mening ga NHS England det mest interessante perspektivet på det som utvilsomt er tiårets viktigste tema.
I februar lanserte de en video rettet mot eldre generasjoner og prioriterte grupper. En humoristisk «audition-video» ble laget med selveste Elton John og Michael Caine.
Og det var ikke alt. Senere i mai lanserte YouTube den neste NHS-kampanjen med tittelen ‘Let’s Not Go Back’. Denne var rettet mot millennials for å minne unge på viktigheten av å vaksinere seg.
I tillegg rekrutterte YouTube sine mest innflytelsesrike brukere for å spre budskapet og avkrefte myter om vaksinering.
Hva har vi lært:
Kampanjen traff blink, og vaksinearbeidet skjøt fart i månedene som fulgte. Humor med et seriøst budskap? Ja, det er mulig, slik dette eksempelet viser.
6. Weetabix og Heinz – bare én Tweet
Frokostblanding-merket Weetabix postet en oppskrift som foreslo Heinz-bønner som topping for en «frokost med en vri». Reaksjonene lot ikke vente på seg. Blant de mange svarene var offisielle merkevarekontoer og folk som faktisk prøvde denne «mirakelretten». Tweeten fikk tusenvis av likes og reaksjoner. Vel bekomme!
Hva har vi lært:
Intens, overraskende informasjon er Internetts favoritt. Vi kan trygt slå fast det etter å ha sett resultatet av denne ene, «uskyldige» tweeten. Weetabix vet hvordan de skaper oppmerksomhet.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Super Bowl-reklamer vekker alltid sterke følelser, og i år var intet unntak. En av dem som ble rullet ut i sosiale medier fikk over 260 000 visninger på Instagram og tusenvis av likes på Twitter. Den genererte også mye UGC og ble delt av en rekke kjendiser.
Hva snakker vi om? Bud Light Legends som kommer tilbake for å redde dagen under Super Bowl, slik de gjør hvert år. Sammen hjalp de et bud som ved et uhell hadde veltet lastebilen sin og sølt bokser overalt.
Hva har vi lært:
Merket samlet en gruppe fans som var overbegeistret for å se legendene returnere, og de klarte å skape engasjement på Twitter med en gang kampanjen gikk live. Bud Light-reklamen for 2021 var en av deres sterkeste til nå.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads lanserte en morsom «Skip Ad»-kampanje med tre videoer: Construction, Mannequin og Chainsaw. Alle starter med ordene: «I think we’re in an Airheads commercial, skip it.» Etter at skuespillerne klikket på hopp over-knappen, skjedde det uventede vendinger.
Den mest suksessfulle var den med en mann som jaget en kvinne med motorsag. Da knappen ble trykket på, begynte morsom musikk å spille, og et overraskende bilde dukket opp.
Reklamene slutter med ordene: «With Airheads, you can’t not play, even in a skip ad.»
Hva har vi lært:
En kreativ måte å gjøre en «skip ad» umulig å hoppe over. Slike annonser kan fortsatt være morsomme og oppfordre folk til å se ferdig.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok lanserte en kampanje for TV og digitale medier med programlederne fra «Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway».
En 60-sekunders spot tar seeren med på en kjapp gjennomgang av underholdningshistorien. TV-reklamen ble ledsaget av kortere 20-sekunders versjoner og aktiviteter inne i selve appen.
Hva har vi lært:
Denne kampanjen viser at TikTok rett og slett er en ny måte å fordrive tiden og ha det gøy på. Det er en utmerket måte å demonstrere verdien av appen for de som ennå ikke forstår rollen den spiller i dagens popkultur.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ er Spotifys flerkanal-kampanje med influencere, designet for å inspirere Gen Z til å uttrykke seg selv. Her feirer Spotify musikkens positive innflytelse på folks liv.
I kampanjen deler rollemodeller sine historier og låtene som minner dem om inspirerende tider. Kampanjen ble kjørt via influencere, egne kontoer og betalte kanaler som TikTok og YouTube.
Hva har vi lært:
Vi kan virkelig lære mye om markedsføring fra Spotify. Bare se på deres geniale «Wrapped»-oppsummering hvert år. Den skaper alltid enormt mye engasjement i sosiale medier.
Det var en utmerket idé å bruke ulike kjente profiler, fra aktivister til TV-personligheter, for å nå ut bredt og personlig.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Ved hjelp av influencere og skuespillere skapte American Eagle en virtuell prøveroms-opplevelse for skolestart. For å appellere til Gen Z ga de også brukere muligheten til å tilpasse sin Bitmoji med AE-klær.
Dette var det tredje samarbeidet mellom AE og Snapchat. Tidligere erfaringer hadde allerede generert millioner i omsetning, så strategien fungerte tydeligvis godt.
Hva har vi lært:
For å nå de yngre generasjonene må merkevarer ta i bruk plattformene og de tekniske funksjonene de faktisk bruker. American Eagle gjorde en god jobb med å bygge en varig kobling til unge kjøpere.
12. Team GB og TikTok – #AskTeamGB
Det var en uvanlig OL-sesong, ofte dominert av overskrifter om Covid. Men det britiske laget og TikTok håndterte utfordringene godt.
Brukere kunne stille spørsmål direkte til utøverne med mulighet for å få svar. Med over 60 millioner visninger av emneknaggen #AskTeamGB, var dette et genialt trekk for å nå nye målgrupper.
Hva har vi lært:
Team GB bygde en god relasjon til fansen og viste hvordan man engasjerer publikum på en annen måte ved å bruke aktuelle trender.
13. Pandora – #PandoraME
Med relanseringen av Pandora ME-kolleksjonen rettet smykkegiganten seg mot Gen Z-kjøpere med en digital-først-kampanje.
Kampanjen inkluderte videoer, Reels og GIF-er på Instagram, samt en egen Pandora-øy i spillet Animal Crossing. I tillegg laget de en #123PandoraMe-utfordring på TikTok hvor brukere skulle dele tre sider av seg selv basert på slagordet «For Every Me».
Hva har vi lært:
Dette var en gjennomført kampanje som traff blink hos den yngre målgruppen. Emneknaggen #123PandoraMe har blitt sett nesten 10 milliarder ganger! Det beviser at TikTok-trender fungerer for å nå ut til massene.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Under lockdown-restriksjoner i Storbritannia oppfordret Cadbury fansen til å skjule et virtuelt påskeegg hvor som helst i verden via Google Maps Street View, for så å sende personlige hint til mottakeren. Nesten 700 000 egg ble «skjult» som et resultat.
Hva har vi lært:
Cadbury brukte alt fra korte GIF-er til engasjerende Stories og influencer-samarbeid. Det var en helhetlig kampanje som involverte mottakerne på en aktiv måte gjennom integrerte kanaler.
15. Tesco – Stikk innom din lokale pub hvis du kan
Tesco tvitret dette uventede budskapet i april for å vise støtte til lokale virksomheter som slet tungt under pandemien. Responsen var overveldende positiv, med tusenvis av likes og retweets.
Hva har vi lært:
Gjennom dette uselviske budskapet viste merket seg fra en positiv side og beviste at de bryr seg om lokalsamfunnet. En slik tilnærming bygger mye tillit.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido, plattformen for interaksjon i møter, tok tak i problemet med nettmøter som ofte føles som «zombiemøter» hvor ingen hører etter eller stiller spørsmål.
Hva har vi lært:
Med økt bruk av hjemmekontor er det lett å bli overveldet av nettmøter. Slido fant en morsom måte å vise oss hvordan vi kan «vekke møtene til live». Reklamen er treffende og morsom, og de fleste kan kjenne seg igjen i den.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
I kampanjen #SelfLoveUprising ga The Body Shop råd og tips for å hjelpe kunder med deres egen reise mot selvaksept. Ulike aktivister forklarte hva «self-love» betyr for dem.
Hva har vi lært:
Merket valgte å løfte frem et viktig tema ved hjelp av korte videoer på TikTok, og de oppnådde kjemperesultater. Dette er et godt eksempel på et kampanjetema som er i tråd med merkevaren og dens visjon.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
I år lanserte organisasjonen en kampanje for å fremme de mentale helsefordelene ved å koble seg på naturen. De delte illustrert statistikk og tips for hvordan man kan utnytte naturlige omgivelser for bedre helse.
Hva har vi lært:
For å komplementere satsingen i sosiale medier, ga de også ut en podkastserie. Podkaster fortsetter å vokse i popularitet, og det er absolutt verdt å vurdere dette formatet i fremtidige markedsføringskampanjer.
19. Pringles – Step Up The Spice
Denne kampanjen ble skapt for å promotere tre nye varianter av den populære chipsen. Forbrukerne ble utfordret til å teste sine egne smaksløker og se hvor mye de tålte.
Ved hjelp av et AR-filter (utvidet virkelighet) på Snapchat, brakte de spillet «Floor is Lava» til live for Pringles-fansen.
Hva har vi lært:
AR er spådd en lys fremtid i markedsføring. Pringles gjorde et smart trekk ved å ta i bruk denne teknologien tidlig i sin kampanje.
20. Beste RTM-reaksjoner – #Facebookisdown
I begynnelsen av oktober skjedde det som ikke skulle skje: Facebook, WhatsApp og Instagram gikk ned samtidig over hele verden. Dette var utvilsomt en av de mest merkverdige hendelsene i sosiale medier dette året.
Mange merkevarer utnyttet situasjonen raskt med «Real-time marketing» (RTM). Her er noen av våre favoritter:
Hva har vi lært:
RTM er ekstremt effektivt hvis det gjøres riktig, men det krever at man er på ballen og handler lynraskt. Folk elsker humoristiske reaksjoner på dagsaktuelle hendelser.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Til slutt tar vi med IKEA-kampanjen som fokuserte på miljøpåvirkning og lave priser.
Gjennom TV, sosiale og digitale medier presenterte de en gigantisk ball av søppel som raste mot jorden. Deretter viste de frem miljøvennlige produkter som bidrar til å minske problemet.
Hva har vi lært:
Kontrasten mellom hverdagsliv og verdensrommet viste hvordan små endringer kan ha stor betydning. Det var en tankevekkende kampanje med et kraftfullt budskap.
Hvilke kampanjer vil det nye året bringe?
Det er tydelig at kampanjer fremover forventes å være korte, enkle, kreative og fremfor alt delevennlige. Vi gleder oss til å se hva som kommer i 2022.
