Tilbake til bloggen
TikTok har uten tvil blitt et globalt fenomen. I korte trekk er det en app som lar folk publisere og interagere med korte videoer lastet opp av andre brukere.
“Det er et >Story-format<, men denne historien forsvinner ikke” ser ut til å være kjernen i TikTok.
Det finnes et hav av merkevarer på TikTok, så det kan være vanskelig å identifisere hvilke man bør følge. For å gjøre det enklere for deg, har vi bestemt oss for å vise deg noen av våre favorittmerkevarer for inspirasjon.
Hvem er på TikTok?
De fleste av TikToks brukere er representanter for Generasjon Z, men appen begynner å tiltrekke seg flere og flere millennials. Tallene taler for seg selv: over 37 % av brukerne i USA er digitale innfødte.
Ved utgangen av 2019 ble TikTok lastet ned over 738 millioner ganger i 141 land, noe som gjorde den til den mest populære iOS-appen i verden. Videre genererte TikTok rundt 315 millioner installasjoner i løpet av de første 3 månedene i 2020, noe som gjorde den til den mest nedlastede appen i et enkelt kvartal noensinne.
Muligheter for merkevarer på TikTok
Tallene ovenfor er også attraktive for potensielle annonsører, ettersom stadig flere merkevarer ønsker å prøve lykken på TikTok. Selv om denne appen er gratis å laste ned, blir den monetisert gjennom betalte kampanjer og sponset innhold. Videre tilbyr TikTok For Business nye funksjoner for merkevarer på TikTok.
I stedet for å bruke betalt annonsering, kan du imidlertid prøve å skape et unikt merkevarebilde med videoene dine, siden alle videoformater stadig øker i popularitet. Og det er nettopp dette merkevarene vi har valgt ut gjør.
Hvilke merkevarer er på TikTok, og hvorfor bør du ta en titt på deres ideer? La oss gå rett til listen og se hva som er nøkkelen til deres suksess på plattformen.
Guess
Guess er et verdenskjent motehus med tusenvis av lojale kunder, men det stopper dem ikke fra å prøve å nå de yngste målgruppene.
Kunder blir mer selvbevisste, og de ønsker å se innlegg de kan kjenne seg igjen i. Guess svarer på disse behovene ved å vise nær virkeligheten-innhold (eller i det minste stilisert på denne måten). I videoene sine deler Guess ideer om hvordan folk kan tilbringe fritiden sin, mens de selvfølgelig har på seg merkevarens produkter.
Selv om Guess poster klipp med profesjonelle modeller, kombinerer de dem med innhold generert av influencere. Noen av dem er kjent fra andre plattformer, noe som også lar Guess promotere sine TikTok-ideer utenfor appen. Dette inkluderer Instagram-stjerner (Brent Rivera) og YouTubere (Eva Gutowski). For å oppmuntre fans til å dele sine Guess-kjøp, bruker de egne hashtags som kundene kan legge til i videoene sine. Høres ut som et perfekt eksempel på buzz marketing, gjør det ikke?
TikTok-tips fra Guess: Bruk unike hashtags som dine fans og kunder kan følge og legge til i egne videoer.
Chipotle
Hvilke merkevarer er på TikTok? Det kommer ikke som noen overraskelse at FMCG-sektoren prøver seg på plattformen.
Chipotle er en av de mest kjente og verdsatte merkevarene på TikTok, noe som definitivt ikke er overraskende når man analyserer deres innhold.
På Chipotles profil finner du tutorials og hacks om hvordan du spiser tacos eller bruker leveringsboksene deres på en kreativ og morsom måte. De legger vekt på humoristisk innhold og reposter gjerne videoer fra følgere. Chipotle har som mål å tiltrekke seg ikke bare Gen Z, men også de noe eldre millennial-brukerne. Merkevaren samarbeider også med kokker og folk i matbransjen.
TikTok-tips fra Chipotle: Repost brukergenerert innhold (UGC) for å skape en ekte forbindelse med kundene dine.
Netflix
Det er en av de mest fulgte merkevarene på TikTok – la oss sjekke ut deres tilnærming!
Det du bør lære av Netflix er at alt kan bli innhold, så lenge du klarer å matche tonen til publikummets preferanser. Denne plattformen bruker klipp fra sine programmer og lager memes av dem. Ved å utnytte det de allerede har på lager, kan Netflix poste ofte, promotere sine filmer, og samtidig spare tid og penger på å generere nytt innhold. Netflix gjør også en god jobb med å kunne le av egne produksjoner og velge relevante kontekster. Bla gjennom Netflix sin TikTok, og du vil sannsynligvis få massevis av inspirasjon.
TikTok-tips fra Netflix: Ikke undervurder verdien av innholdet du allerede har – gjenbruk det (repurpose) og prøv å maksimere potensialet.
Asos
Asos er en av de merkevarene som bruker TikTok til å vise sine CSR-tiltak (samfunnsansvar). Dette gjøres kreativt, for eksempel ved at personer bruker produkter fra Asos på en måte som refererer direkte til aktuelle hendelser. Asos samarbeider også med ekte TikTok-stjerner, lager “try-on hauls” og deler spesielle tips. Selskapet bruker engasjerende CTA-er, som å be følgerne gjette hvilke produkter som presenteres i et bestemt klipp. Asos lager også egen merkevaremusikk som fans kan legge til i sine egne videoer etterpå.
TikTok-tips fra Asos: Jobb med influencere som er kjent for og verdsatt av følgerne dine.
Sephora
Skjønnhetsmerker er på TikTok, men ikke mange av dem klarer å mestre plattformen like godt som Sephora gjør.
TikTok ser ut til å være en perfekt sminkekost for Sephora, ettersom appen fremhever alle sider av produktene deres. Merkevaren samarbeider med såkalte “beauty gurus” som er idoler for sminkeentusiaster. Influencere deler sine rutiner og viser teksturene på Sephoras produkter, ofte zoomet helt inn. Et slikt triks kan gjøre publikum kjent med produktets følelse selv om de ikke kan ta på det, noe som kan ha stor innvirkning på nettsalg.
Resultatet er visuelt tiltalende videoer. Selv om man ikke kan lukte gjennom internett (ennå), lager Sephora utfordringer der folk viser frem parfymer som matcher antrekk eller humør. Merkevaren fortsetter å eksperimentere med nye formater og ideer, som for eksempel å gi følgerne eksklusive kampanjekoder.
TikTok-tips fra Sephora: Lag unike kampanjekoder spesielt for dine følgere.
Crocs
Merkevarer er på TikTok av mange grunner, men de bør alltid sjekke ut Crocs sin konto og deres interaksjoner før de legger strategien sin!
Produktplassering på Crocs sin TikTok-profil er kanskje den mest åpenbare av alle merkevarene nevnt i denne artikkelen. Crocs viser frem skoene sine i nesten hver video, men det føles likevel ikke for påtrengende. For dem er TikTok også et sted hvor de kan annonsere deltakelse i sosiale prosjekter eller donasjoner. Merkevaren bruker også sine pins som emojier for å passe inn i det digitale fellesskapet. De bruker et annet enkelt triks for å tiltrekke seg de yngre, nemlig å ha med dyr i innholdet sitt. Generasjon Z og millennials elsker å se og dele videoer med kjæledyr – og hvem elsker vel ikke dyr?
TikTok-tips fra Crocs: Vis frem deres samfunnsansvar (CSR) på en kreativ måte som ikke føles for overtydelig.
The National Basketball Association (NBA)
Idrett er et felt der fellesskap ofte prioriteres. NBA vet hvordan de skal engasjere fansen, selv når kamper har vært avlyst av sikkerhetsmessige årsaker. Organisasjonen bruker TikTok som en påminnelse til fans ved å dele kampoppsett og spørre om de skal se kampen. NBA er også mestre i å lage samlinger av morsomme øyeblikk fra kampene. De poster ofte for å holde kontakten med publikum (som gjerne er sulteforet på sport) og deler innhold bak kulissene. Lagmaskoter er stjernene i mange videoer, og de bidrar til at NBA skiller seg ut fra mengden av andre merkevarer.
TikTok-tips fra NBA: Bruk en merkevarehelt eller vurder å skape en for å gjøre merkevaren din lettere gjenkjennelig.
The National Football League (NFL)
NFL har skapt et image som en leder ved å kalle seg ‘CEO of [American] football’ i sin TikTok-bio. De poster tilbakeblikk fra tidligere kamper med korte kommentarer og fengende musikk, noe som gjør videoene morsommere. På TikTok viser NFL også hva spillerne gjør etter jobb, og deler informasjon om humanitære aksjoner som lagmedlemmene deltar i. Hva annet finner du på kontoen deres? Sjekk ut deres publiserte samtaler fra banen mellom spillerne.
TikTok-tips fra NFL: Ikke slutt å poste videoer med info om kommende arrangementer, og last opp morsomme tilbakeblikk for å holde publikum engasjert.
Liverpool FC
Kan vi få nok av sportsmerker på TikTok? La oss ta med ett eksempel til: Liverpool FC.
På LFCs TikTok-profil finner du sniktitter på overganger, trening og andre viktige hendelser knyttet til fotballklubben. Liverpool bruker populære trender og virale hits for å sikre at videoene deres er aktuelle. Du kan også se klipp laget av fotballspillere som trener hjemme for å holde formen. For å holde kontakten med fansen, deltar LFC-spillerne også i utfordringer som ikke nødvendigvis handler om sport. De fleste er selvfølgelig sportslige, siden det er dette klubbens følgere er mest interessert i.
TikTok-tips fra Liverpool FC: Delta i utfordringer og trendende trender.
San Diego Zoo
Hvilke merkevarer er på TikTok? Vi har listet opp en del sport, mote og skjønnhet, men det er mer. Kan en dyrehage være en av de mest elskede merkevarene på plattformen? Definitivt!
Selv om det ikke er det samme å se dyr på nettet som i virkeligheten, er videoene fra San Diego Zoo et perfekt supplement til den totale opplevelsen. Det er et kjent faktum at innhold med dyr rører mange, og dette er noe San Diego Zoo drar nytte av på TikTok.
Profilen deres viser livet bak kulissene, som dyr som leker med personalet og hva de gjør etter at parken stenger. Dyrehagen poster ikke ofte, men når de gjør det, er innholdet engasjerende. De lager videoer med populær musikk for å gjøre innholdet hjertevarmt og delevennlig. Slikt innhold kan glede de som av ulike grunner ikke kan besøke dyrehagen selv, eller oppmuntre folk til å legge inn et stopp i San Diego på reisen sin.
TikTok-tips fra San Diego Zoo: Når det passer, legg til morsomt innhold med fengende musikk for å myke opp merkevarens image og nå rett inn i hjertene til Gen Z og millennials.
Over til deg
Selv om merkevaren din kanskje ikke trenger en egen TikTok-konto, kan den fortsatt brukes som et enkelt verktøy for å lage korte videoer. Ifølge forskning finner folk videoer engasjerende og er mer tilbøyelige til å interagere med dem enn andre typer innhold. TikTok-videoer kan derfor friske opp din content strategy og spare deg for tid.
