Facebook-annonsering er ekstremt populært i dag. Både store merkevarer og små lokale bedrifter annonserer på Facebook, uavhengig av budsjett. I stedet for å lure på om det er verdt det, la oss undersøke hvorfor det lønner seg og hvordan du gjør det bra.
Markedsførere står ofte overfor et dilemma – skal man bruke «boost post»-funksjonen (som det finnes mange myter om), eller promotere innhold via Ads Manager?
Vi skal se nærmere på egenskaper, likheter og forskjeller mellom disse to metodene, slik at du kan velge den som passer best for din situasjon.
Boosted posts
Boost Post-funksjonen ble introdusert i 2012 og er en forenklet måte å annonsere på. Denne løsningen, som du finner direkte på siden din, lar deg promotere et valgt innlegg uten for mye styr.
Hva skjer egentlig når du klikker på «Boost post»-knappen? Facebook oppretter en enkel kampanje med mål om å øke engagement for det valgte innlegget.
Det er her utfordringen starter – for med Boost Post har du mindre kontroll over hvordan annonsene vises. Alternativene i Ads Manager er langt mer omfattende.
Hvordan booste et innlegg?
I feeden på din Facebook-side finner du en «Boost post»-knapp under hvert publiserte innlegg.
I neste steg blir du sendt til et forenklet dashboard for å fullføre kampanjen.
Her kan du sette opp mål (eller la Facebook velge for deg), målgruppe, plasseringer, CTA, budsjett og varighet for kampanjen.
Fordelene med boosted posts
- Prosessen er svært enkel og praktisk. Innlegget blir promotert på få sekunder med bare noen få klikk.
- Til tross for begrensningene kan du enkelt sette de viktigste parameterne som målgruppe, budsjett og varighet. Det er mye raskere enn å gå gjennom Ads Manager hver gang.
- Hvis innholdet er engasjerende og målet er mer engagement, kan resultatene bli like gode som en full kampanje i Ads Manager.
- Hvis du har et begrenset budsjett eller driver småskala lokal markedsføring selv, kan dette være det mest effektive alternativet.
Ulempene med boosted posts
- Ads Manager lar deg bygge hele annonsestrukturen med avanserte valg. Ved å bruke «Boost post» gjør Facebook dette for deg, noe som gir mindre kontroll over detaljene.
- Promotering via «Boost post» fungerer ofte dårligere når du vil nå en veldig spesifikk målgruppe.
- Facebook tilbyr færre alternativer her. Du kan for eksempel ikke styre nøyaktige klokkeslett eller hvilke enheter annonsen skal vises på.
- Målet er ikke alltid engagement. Noen ganger vil du ha flere følgere, nyhetsbrev-påmeldinger eller app-installasjoner. Remarketing er også vanskelig å sette opp her.
- Du har færre valg for målgrupper: dine følgere, følgere og deres venner, eller en enkelt definert målgruppe. Sistnevnte er ofte mer begrenset enn den ser ut til.
- Det mangler muligheter for å styre plasseringer. Facebook velger ofte de billigste plasseringene fremfor de som gir best resultater, noe som ofte betyr mye mobilvisning uavhengig av om det konverterer.
Du vil raskt merke at de tre tilgjengelige målene (trafikk, engasjement og meldinger) kan føles begrensende. Konkurrentene dine gjør sannsynligvis noe mer avansert hvis de har varierte og målrettede annonser i feeden.
Å bare booste et innlegg vil sjelden være like effektivt som å kjøre en fullverdig annonsekampanje.
Facebook Ads
Hvordan promotere et innlegg med Ads?
Dette gjør du via Ads Manager.
Vi har nylig skrevet om hvordan du kan opprette og optimalisere kampanjer i FB Ads Manager.
Etter at du har opprettet en kampanje og et ad set, går du til selve annonsenivået. Der velger du det eksisterende innlegget på Facebook-siden din som du ønsker å fremme.
Fordelene med Facebook Ads
- Annonser gir deg enorm fleksibilitet når det gjelder målretting og optimalisering. Du kan velge faktureringsmetode, visningstider og flere CTA-alternativer.
- Du har mange kampanjemål å velge mellom: videovisninger, klikk, leads, trafikk og salg. Engagement er bare ett av mange valg.
- Det gir deg muligheten til å utnytte remarketing fullt ut.
- Bedre kontroll på plasseringer. Du kan velge plattform (f.eks. Facebook eller Instagram) og spesifikke plasseringer som Stories eller Reels.
- Du kan velge hvilke enheter annonsene skal vises på, og til og med om de kun skal vises når brukeren er på Wi-Fi.
- Du kan promotere «skjulte» innlegg (dark posts). Dette er innlegg som ikke vises i sidens feed, men som brukes i annonsering for å nå ut til spesifikke målgrupper uten å oversvømme egen profil.
Facebook Ads gir deg rett og slett mer kontroll over budsjettet og en bedre oversikt over kampanjene dine.
Ulempene med Facebook Ads
- Selv små endringer kan ha stor påvirkning på hele kampanjen.
- Det kan være en tidkrevende prosess, spesielt hvis du har mange annonsesett.
- Ads Manager kan virke forvirrende og overveldende for nybegynnere som aldri har satt opp kampanjer før.
Boosted posts vs ads: Den endelige dommen
Sponsede innlegg kan settes opp både via Ads Manager og direkte på profilen. Mange fraråder den enkle «Boost post»-metoden fordi man ikke får utnyttet alle alternativer.
Selv om dette stemmer, har Facebook gjort det mulig å styre de viktigste variablene også via den enkle knappen i det siste. Men du mister fortsatt de finere detaljene som Ads Manager tilbyr.
Vi anbefaler å bruke Ads Manager hvis du vil ha full kontroll, for eksempel for å fjerne spesifikke plasseringer hvor annonsen din ikke passer inn.
Til syvende og sist vil boosted posts sjelden være like effektive som optimaliserte annonser i Ads Manager. Sistnevnte krever mer tid og kreativitet, men gir muligheter for lavere kostnad per klikk, remarketing og bedre målretting.
Samtidig finnes det tusenvis av bedrifter som ikke har behov for omfattende kampanjer. For dem fungerer det fint å bare booste et innlegg for å få litt ekstra synlighet uten å bruke mye tid på analyse.
Det finnes ingen fasit som passer alle, men Ads Manager gir deg flest muligheter til å organisere og forbedre kampanjene dine. Test gjerne begge deler for å se hva som fungerer best for deg!
