Hvordan lage innhold til sosiale medier | Kontentino

Noen av de mest suksessrike merkevarene har knekt koden for hvordan de knytter bånd til kundene sine på måter som tradisjonell reklame bare kan drømme om. Det hemmelige våpenet i deres strategi for sosiale medier? En enestående innholdsplan og innhold av høy kvalitet.

For å holde publikum interessert må du publisere poster av god kvalitet. Denne guiden viser deg hvordan du lager engasjerende innhold til sosiale medier som hjelper deg med å nå forretningsmålene dine.

Hvorfor trenger du innhold til sosiale medier?

Å opprette merkevaresider på sosiale plattformer er enkelt. Men hvis du ikke poster innhold regelmessig, vil profilene dine ende opp som en digital kirkegård uten interaksjon eller nye følgere.

Å kommunisere med publikum på sosiale medier handler om å bygge et community. Følgerne dine føler at de er en del av noe, og det holder merkevaren din aktuell i deres bevissthet. Det bidrar også til å øke din online synlighet og konvertere følgere til nye leads eller kunder.

Hva er en innholdsplan for sosiale medier?

En innholdsplan for sosiale medier er en gjennomtenkt markedsføringsstrategi som samsvarer med merkevarens identitet, verdier og mål. En godt utført plan kan styrke din tilstedeværelse, øke merkevarekjennskap, generere leads, hjelpe nye kunder med å finne deg og styrke relasjonen til målgruppen din.

Dette er en del av en helhetlig innholdsstrategi som støtter opp under dine overordnede markedsmål.

Det finnes mange typer poster som kan inngå i din content marketing-strategi. Her er noen alternativer som kan være nyttige når du genererer nye ideer.

Ulike typer innhold til sosiale medier

Når det gjelder innholdsproduksjon, er variasjon nøkkelen. Du bør alltid poste nye og interessante ideer som er relevante for følgerne dine. Ikke vær redd for å prøve ulike formater for å se hva som fanger oppmerksomheten.

Sjekk ut disse populære innholdstypene for å planlegge engasjerende poster.

Bilder

Poster med visuelt innhold kan få mer enn dobbelt så mye engagement som rene tekstinnlegg. De gir følgerne dine et innblikk i merkevaren og viser hva dere står for.

Et bilde kan vekke sterke følelser og inspirere til handling. Noen gode bilder av teamet kan si mer om bedriftskulturen enn ti linjer med tekst. Regelen er enkel: “show, don’t tell”.

Proff-tips: Sørg for at det visuelle matcher temaet i posten, har riktig oppløsning og størrelse for plattformen, og er tro mot merkevarens profil.

Infografikk

Infografikk er et utmerket valg for sosiale medier. De kombinerer informasjon, visuelt uttrykk og delbarhet, noe som gjør dem svært engasjerende. Ved å bruke infografikk kan du fange oppmerksomhet, formidle budskapet effektivt og skape meningsfull interaksjon. Du finner mange maler på nettet, eller du kan be en grafisk designer lage originale versjoner basert på egne data.

Memes

Memes er mer enn bare morsomme bilder – de er et kraftfullt kommunikasjonsverktøy. De tar gjerne utgangspunkt i et bilde som fanger en mening eller følelse som publikum kan relatere seg til.

Bruk av riktige memes kan gi merkevaren din personlighet. Pass bare på at de ikke er upassende eller støtende, og sjekk at de brukes i riktig kontekst så merkevaren din ikke tar skade.

Bruk humor til din fordel og la merkevaren din bli en naturlig del av den digitale samtalen. Folk bruker tross alt sosiale medier for å bli underholdt, ikke bare for å bli bombardert med salgsbudskap.

Live streaming

Når du sender direkte på sosiale medier, bryter du ned barrierene mellom merkevaren og publikum. Glem polerte videoer – her handler det om ekte, ufiltrert interaksjon som skaper en genuin forbindelse.

Live-video lar deg kommunisere i sanntid og åpner for toveiskommunikasjon. Det bygger åpenhet og tillit hos potensielle kunder på en måte som redigerte videoer sjelden klarer.

Det lar deg vise den menneskelige siden av bedriften. Du kan sende direkte på de fleste plattformer, inkludert TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn og YouTube.

Kortformat-video

Kortvideoer (under tre minutter) har tatt helt av etter at TikTok eksploderte. Facebook og Instagram har fulgt etter med Reels. Å bruke gode captions til Reels og poster lar merkevaren forsterke tonen sin og knytte dypere bånd til følgerne.

Dette lettfordøyelige innholdet lar deg kommunisere med målgruppen uten å miste oppmerksomheten deres. Det er delbart, engasjerende, og budskapet når raskt frem.

Statistikken støtter dette også. Hele 93 % av forbrukere vil heller se en kort video for å lære om et produkt. De har også høyest ROI på rundt 39 %.

Langformat-video

Lange videoer (over ti minutter) er ideelle for dypdykk i et tema. Selv om korte videoer dominerer, har langt innhold fortsatt en viktig plass i strategien.

Mens korte videoer gir rask informasjon, gir lange videoer en mer oppslukende opplevelse. Det handler om å finne den rette balansen. TED Talks er ekstremt populære og er nesten alltid over 10 minutter. Hemmeligheten? De gir enorm verdi.

Hvis du har mye på hjertet, er YouTube eller Facebook Watch perfekte steder for opplæring eller engasjerende intervjuer. YouTube lar deg også bygge inn disse videoene på nettsiden din uten at det går ut over lastehastigheten.

Webinarer

Webinarer kan posisjonere merkevaren din som en tankeleder. Det er som et virtuelt møte hvor du deler kunnskap, svarer på spørsmål og gir praktiske tips. Målet er å gi publikum noe nyttig – og etterlate dem med ønske om mer.

Webinarer styrker din troverdighet og ekspertise. Du kan ta dem opp og gjenbruke innholdet (repurpose) til mindre videoer for dine sosiale kanaler – en dobbel seier.

Behind-the-scenes innhold

BTS-innhold (bak kulissene) viser autentisitet. Det gir følgerne dine et eksklusivt innblikk i hvordan bedriften din faktisk fungerer.

Du kan dokumentere “en dag på kontoret”, vise frem nyheter før de lanseres, eller vise hvordan et produkt blir til. Dette bygger tillit og lojalitet ved å vise at merkevaren består av ekte mennesker.

Blogginnlegg og artikler

Blogginnlegg viser din faglige tyngde. Du kan gi artiklene dine nytt liv ved å dele dem i sosiale kanaler. For å få mest mulig ut av dem kan du dele opp innholdet i mindre sitater med konkrete råd, eller bruke dem som utgangspunkt for videoer og podcaster.

Brukerskabt innhold (UGC)

User-generated content (UGC) kan være gull verdt. Ved å be følgere dele sine egne erfaringer med produktet ditt, får du det mest troverdige beviset på at du leverer kvalitet. Med AI-verktøy kan bedrifter også enkelt sette sammen kundebilder og omtaler til profesjonelle videoer.

Inviter følgerne dine til å sende inn bilder eller videoer. Du kan deretter fremheve disse i feeden din eller lage en liten serie basert på kundenes historier.

Selv om mange fornøyde kunder deler frivillig, kan det være lurt å tilby en liten motivasjon for å få flere til å delta.

Konkurranser og utfordringer

Du kan øke engagement ved å arrangere konkurranser. På denne måten hjelper følgerne dine med å spre ordet om merkevaren din.

Velg en premie som er relevant for bransjen din. For en treningsmerkevare vil treningsutstyr eller sunne snacks være midt i blinken. Husk å sjekke plattformens regler for konkurranser før du setter i gang.

Polls og undersøkelser

Still spørsmål ved hjelp av polls for å øke interaksjonen og finne ut hva følgerne dine mener. Ved å lytte til deres tilbakemeldinger viser du at du verdsetter dem.

Avstemninger kan handle om produkter, eller bare være for moro skyld! Du kan til og med samle innholdsideer ved å spørre hva de vil se mer av.

Podcaster

Mange merkevarer bruker podcaster for å dele kunnskap om bransjespesifikke temaer. Det er en fin måte å gi verdi samtidig som du promoterer tjenestene dine.

Del små teaser-klipp fra podcasten på sosiale medier for å tiltrekke lyttere. Filmer du episodene, kan du enkelt gjøre dem om til Reels eller YouTube Shorts. Glem heller ikke å dele sitater eller viktige poenger som tekstinnlegg.

En god måte å øke rekkevidden på er å ha med gjester fra samme nisje. Tagg gjestene dine så de enkelt kan dele posten i sine egne kanaler.

Hvordan lage innhold til sosiale medier i 6 trinn

Start med research

Forstå målgruppen din: Hvem er de? Hvor bruker de tiden sin på nettet? Hvilket innhold liker de? Hvordan kan du hjelpe dem med deres utfordringer?

Hold også øye med konkurrentene dine. Se hva de gjør bra – og ikke minst – hva de ikke snakker om. Følg også med på trender i tiden.

Sett SMART-mål

Vær SMART: Spesifikke, Målbare, Oppnåelige (Attainable), Relevante og Tidsbestemte mål.

Tydelige mål hjelper deg med å holde fokus. Når du har en plan med målbare milepæler, er suksess innen rekkevidde.

Eksempler på SMART-mål for sosiale medier:

• Doble antall følgere innen 6 måneder
• Få 5 ganger flere leads fra sosiale kanaler enn i forrige kvartal
• Øke salget gjennom Facebook Shop med 20 % innen september 2023

Opprett en content calendar

En content calendar er der du planlegger og organiserer innholdet ditt. Det lar deg lage poster eller hele kampanjer i god tid, slik at du har full kontroll over målene dine.

Inkluder informasjon som publiseringsdato, innholdstype, hashtags, tema og hvem som er ansvarlig. Du kan også legge til bilder, captions og lenker. En ryddig innholdsplanlegger hjelper deg med å være konsistent i alle kanaler.

Her er et eksempel på hvordan en innholdsplanlegger kan se ut:

Planlegg innholdet i forveien

Å planlegge og tidsinnstille poster sparer mye tid. I stedet for å publisere manuelt hver dag, kan du bruke noen timer på å planlegge innhold for flere uker fremover.

Det gjør det også enklere å samarbeide med kolleger eller kunder om kampanjer. Du kan koordinere poster med kommende lanseringer, webinarer og merkedager.

Med scheduling kan du publisere samme post på ulike tidspunkter for ulike kanaler. Instagram har ofte andre gylne tidspunkter enn LinkedIn. Test hva som fungerer best for deg.

Bygg et mediebibliotek og maler

Et mediebibliotek er en samling av ideer og filer du kan bruke når som helst. Kontentinos Media Library er et supert eksempel på et sted hvor du kan lagre alle visuelle elementer, redigere bilder og justere størrelser for ulike plattformer.

Templates er svært nyttige for effektiv innholdsproduksjon. Hvis du har en fast stil, hjelper maler deg med å lage innhold raskt. Dette kan være både grafiske maler og tekstmaler med faste hashtags.

Analyser resultatene dine

Analytics er avgjørende for å vite om postene dine treffer. Det gir deg oversikt over hva som fungerer og hva som ikke gjør det, slik at du kan styre etter dine SMART-mål.

Sosiale medier-analyse kan:

• Fortelle deg hva publikum faktisk bryr seg om
• Hjelpe deg med å lage mer relevant innhold
• Gi deg innsikt i kundenes adferd og vaner

Et godt analyseverktøy gir deg verdifull innsikt for å nå dine KPI-er. Analyser hvilke poster som har størst rekkevidde eller høyest engagement, og juster innholdet ditt deretter.

Topp 5 verktøy for innholdsproduksjon

1. Kontentino

Kontentino er en plattform for social media management som har alt du trenger for å holde styr på innholdet ditt:

• Content calendar: Planlegg innhold for alle kanaler på ett sted. Lagre filer i mediebiblioteket og bruk maler for å spare tid.
• Scheduling: Planlegg poster uker i forveien med live-visning. Flytt enkelt på poster i kalenderen med drag-and-drop.
• Collaboration: Samarbeid med teamet. Tildel oppgaver, bruk sjekklister og send innhold til godkjenning hos kunder direkte i plattformen.

2. Canva

Canva er perfekt for enkelt designarbeid. Med et hav av maler og bilder kan du lage profesjonelle visuelle elementer på 1-2-3. Du kan enkelt dele design med teamet eller kunder og legge inn brand assets som logoer og farger.

3. ChatGPT

Trenger du inspirasjon? Den populære AI-tjenesten kan oppsummere artikler, lage utkast til poster og foreslå hashtags. Men husk: ChatGPT kan ta feil, så det er viktig å faktasjekke og redigere alt den genererer.

4. Kapwing

Kapwing er et brukervennlig nettbasert verktøy for videoredigering. Funksjonen for automatisk teksting er en stor tidssparer, og verktøyet er ideelt for å optimalisere videoer til formatene som kreves på TikTok og Instagram.

5. Podbean

Podbean er en alt-i-ett-løsning for hosting, opptak og publisering av podcaster. Den distribuerer automatisk episodene dine til Spotify, Apple Podcasts og andre plattformer, og gjør det enkelt å dele dem videre i sosiale medier.

Lag innhold som en proff

Gjør deg klar for å ta din innholdsstrategi til nye høyder. Med disse tipsene og verktøyene har du det du trenger for å lage fantastisk innhold som treffer målgruppen din. Ikke vær redd for å eksperimentere og bruk analytics for å måle suksessen din. Lagre gjerne denne guiden for fremtidig inspirasjon!