LinkedIn for Business: Forbedre din LinkedIn-performance | Kontentino

La oss si at du jobber i en organisasjon der noen, en vakker dag, opprettet en LinkedIn-profil. Den eksisterer, joda, men det finnes null informasjon om merkevaren, og siden har fire følgere: inkludert din Marketing Manager, mannen hennes, søsteren hennes og søsterens venn.

Ganske trist, ikke sant? Og du vet at selskapet ditt kan gjøre det bedre. Så i stedet for å se på siden med medlidenhet, bør du brette opp ermene og gjøre noe med det med vår ultimate LinkedIn for business-guide. Hvis du leter etter råd om hvordan du publiserer på LinkedIn og hvordan du gir liv til din LinkedIn-bedriftsprofil, har vi det du trenger.

Hvorfor er det verdt å ha en bedriftsprofil på LinkedIn?

Du spør deg kanskje: hvorfor skal bedriften min ha en Company Page? For mange er det mer enn nok å bare ha en privat profil, eller for bedriften – bare en Facebook-side. Men med den rette strategien for LinkedIn for business kan du åpne opp for mange profesjonelle muligheter som får merkevaren din til å skinne og virke betydelig i konkurrentenes øyne.

Hvilken rolle kan en bedriftsside på LinkedIn ha?

• støtte rekrutteringsprosesser
• bygge merkevarekjennskap
• vise frem bedriftskulturen
• annonsere nyheter internt i organisasjonen
• bygge et samfunn rundt merkevaren

Ingen har sagt at siden din ikke kan fylle alle disse rollene samtidig. Ser du – vi sa jo at potensialet for LinkedIn for business er enormt!

Noen organisasjoner har allerede opprettet bedriftssidene sine, men har mislyktes i å holde dem oppdatert. Andre ser ikke merverdien. Du bør imidlertid være klar over at det å vedlikeholde din LinkedIn-bedriftsprofil kan være svært gunstig for både employer branding (for organisasjonen) og personal branding (for deg selv).

Hva er fordelene med en LinkedIn Company Page?

• Bygge merkevarekjennskap hos din målgruppe på sosiale medier
• Oppmuntre ansatte til å være aktive og danne et fellesskap
• Være et godt forbilde for hele selskapet
• Støtte veksten av personlige merkevarer
• Lære om ansatte og ønsket målgruppe
• Være “top of mind” og bygge ekspertstatus i ditt nettverk
• Enklere kontakt med prospekter eller potensielle ansatte
• Bygge et positivt image og bedriftskultur

Når du er overbevist om at en LinkedIn Company Page er det rette valget for bedriften din, kan du sette i gang. Det krever ikke mye tid eller krefter å lære seg hvordan man publiserer på LinkedIn. Hvis din organisasjon ikke har en Company Page ennå, følg vår guide. Hvis dere allerede har en, kan du hoppe til neste steg.

Hvordan opprette en LinkedIn Company Page?

Det er relativt enkelt. Klikk på “For bedrifter” (Work) på din private profil, bla ned og velg “Opprett en bedriftsside”.

Deretter velger du hvilken type LinkedIn-side du vil opprette og fyller inn informasjon om selskapet. Det er det hele!

Er det alt? (U)heldigvis ikke.

Du må gjøre bedriftssiden din ikke bare tilstedeværende, men også aktiv. Å oppmuntre kolleger til å interagere med siden kan være utfordrende, men det er nødvendig for å få fart på din LinkedIn for business-taktikk.

Denne praksisen øker engagement og får merkevaren til å fremstå som mer troverdig. I enkelte organisasjoner er det vanlig å belønne ansatte for ekstraordinær aktivitet på LinkedIn.

Husk å finne en gyllen middelvei mellom bedriftsnyheter og livet i selskapet. Det er lett å gjøre innholdet uinteressant – men samtidig enkelt å gjøre det veldig engasjerende. Vis et menneskelig ansikt, del suksesshistorier eller annonser rekrutteringsprosesser, men prøv å holde det balansert med annet innhold. Til syvende og sist vil du at folk skal følge din profil og din historie, ikke bare stå og applaudere hele tiden.

Deling av informasjon støtter vekst i reach og engagement. Hvis merkevaren allerede skiller seg ut med godt engasjement, er det lettere å vokse ytterligere – folk er mer villige til å interagere med merkevarer som allerede har en sterk følgerskare og godt innhold (hent gjerne inspirasjon fra content curation).

Så, hva er oppskriften på suksess?

En attraktiv bedriftsside med støtte fra profesjonelle personlige profiler som ikke nøler med å dele innhold fra tid til annen. Dette er en vinn-vinn-situasjon for begge parter: merkevaren engasjerer enkelt andre med sin LinkedIn-strategi, og ansatte bygger sin personlige merkevare med en annen pilar – arbeidsgiverens merkevare. Du kan også bruke betalt annonsering for å hjelpe til i starten.

Gode praksiser for å utvikle din LinkedIn Company Page

• Vi nevnte at engagement er nøkkelen til suksess. Bruk interne nyhetsbrev eller andre sosiale medier for å spre informasjon om deres nye LinkedIn-konto.
• Hvis du ønsker å utvide profilen din for andre forretningsformål og tiltrekke deg mer enn bare ansatte eller potensielle kandidater, finnes det en funksjon spesielt for deg. Du kan invitere nettverket ditt til å følge siden din. Vær forsiktig med denne, da det er lett å overdrive. Gjør det bare hvis du vet at din LinkedIn-bedriftsside gir merverdi for den spesifikke personen.
• Sett opp en tilpasset call to action. Det virker som en liten detalj, men det kan definitivt hjelpe deg med å drive ønsket konvertering.

• Visste du at LinkedIn foreslår interessant innhold du kan dele? Dette kan fungere utmerket hvis du for eksempel forbereder presseklipp, eller bare trenger inspirasjon til hva du skal dele akkurat nå. Du kan velge emne, bransje eller lokasjon for å sikre at du deler relevante ting.

• Hvis de ansatte er aktive og publiserer innlegg på LinkedIn, kan du dele artiklene deres på bedriftssiden. Det er enkelt å kopiere URL-en og lime den inn i innleggsfeltet på bedriftssiden. Publiser – og voilà! Det samme kan du gjøre med presentasjonene deres på SlideShare.

• Du kan også administrere din LinkedIn Company Page på flere språk. Hvis du for eksempel driver en global virksomhet, vil du kanskje dele innhold på både lokalt språk og engelsk.
• Fullfør profilen din. Noen organisasjoner deler mye innhold, men det er umulig å finne nettsiden eller telefonnummeret deres. Gjør det enkelt for dine følgere.
• Hvis du føler at innholdet på bedriftsprofilen passer for grupper eller noen spesielle, del det gjerne via din private profil for å tiltrekke ekstra oppmerksomhet.

LinkedIn management: Hvordan publisere på LinkedIn?

En vanlig grunn til at selskaper ikke jobber med sine LinkedIn-sider er mangel på tid. De er mer fokusert på kjernevirksomheten eller opptatt med innholdsplanlegging for Facebook eller Instagram. LinkedIn management trenger imidlertid ikke å være en tidstyv.

Mange social media marketers spør seg: når skal man publisere på LinkedIn? Hva skal man publisere? Det finnes ikke ett fasitsvar; alt avhenger av dine behov, statistikk og kapasitet.

Selvfølgelig kan du gjøre det manuelt. Men… visste du at Kontentino lar deg planlegge alle typer LinkedIn-innlegg og tagge andre bedriftssider? Du sparer tid og krefter, spesielt hvis du allerede planlegger innhold for andre sosiale plattformer. Det betyr ikke at alt må være planlagt – sett av plass til sanntidsmarkedsføring (RTM) når det skjer noe spennende. Men med en plan kan du føle deg tryggere og fokusere på community management og engagement.

LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile

Egentlig er det snakk om det samme. Noen kaller det en Business Page, andre en Business Profile, og LinkedIn selv kaller det en Company Page. Du vil finne ulike begreper på nettet som refererer til det samme. Noen ganger brukes “LinkedIn business profile” om en standard personlig profil som brukes for å bygge en personlig merkevare i stedet for bare å være en online CV.

Uansett hva du kaller det, er det viktigste å vite hvordan du bruker det til din fordel. Enten du vil bygge merkevarekjennskap, skaffe leads eller rekruttere, må du vite hvordan du publiserer og hva som skal til for å få profilen til å vokse.

Hva bør man publisere på en LinkedIn-bedriftsside?

LinkedIn tilbyr mange ulike typer innlegg, og det er lurt å utnytte så mange som mulig. Her er noen ideer til innhold for å opprettholde en sterk tilstedeværelse.

#1 Oppdateringer om selskapet

Dette kan være nyheter om nylige events, nye produkter eller tjenester, eller bare en generell statusoppdatering. Hvis selskapet er involvert i store prosjekter, del gjerne oppdateringer om dem.

LinkedIn er kanskje ikke det perfekte stedet for direkte salgsprosesser, men det er ypperlig for å øke merkevarekjennskap og synlighet.

#2 Pressemeldinger

Selv om mange tenker på pressemeldinger som noe for nettsiden eller eksterne medier, kan de også deles på LinkedIn for å skape interesse rundt hva selskapet gjør akkurat nå.

#3 Bransjenyheter

Hva med å dele nyheter fra bransjen som kan være interessante for din målgruppe? Dette viser at du holder deg oppdatert og posisjonerer selskapet som en autoritet. Legg gjerne til egne kommentarer slik at det ikke bare blir en repetisjon av hva andre har sagt.

#4 Lenker til blogginnlegg

Du publiserer kanskje mye verdifullt innhold på bedriftsbloggen, men ikke nok folk er klar over det. Her kan LinkedIn hjelpe.

Å legge til lenker til blogginnlegg kan øke trafikken til nettsiden din. Skriv et kort sammendrag slik at følgerne vet hva de klikker på. Dette kan også booste din generelle webtrafikk!

#5 Innhold fra og om ansatte

Det er menneskene som utgjør et selskap, så innlegg skrevet av eller om ansatte kan være svært virkningsfulle. Profiler av nøkkelpersoner eller intervjuer gjør selskapet mer menneskelig og relaterbart.

#6 Milepæler

Post på LinkedIn hver gang selskapet når en milepæl, enten det er en stor omsetningsmål eller en mindre pris. Det viser fremgang og skaper god publisitet.

#7 Case-studier og kundehistorier

Eksempler på vellykkede prosjekter eller fornøyde kunder er fantastisk innhold. Det viser hva dere kan oppnå. Husk selvsagt å få tillatelse fra kunden først.

#8 Infografikk

Folk elsker data, men har sjelden tid til å lese lange rapporter. Infografikk kondenserer informasjon til et lettfattelig bilde som ofte får mer engasjement enn tekst.

#9 Priser eller anmeldelser

Hvis dere har vunnet en pris, bør dette absolutt deles på LinkedIn for å styrke merkevaren og bygge tillit hos målgruppen.

#10 Bak kulissene

Publikum er ofte nysgjerrige på hva som skjer bak kulissene. Det kan være alt fra en kontortur til en “dag i livet”-video – la kreativiteten blomstre! 💙

#11 Events

Organiserer eller sponser dere et arrangement? Promotér det på LinkedIn for å skape interesse. Du kan også publisere live-videoer eller bilder i etterkant.

#12 Merkedager

Høytider og merkedager er sesongbaserte hendelser som forener folk. Del innhold knyttet til dette for å skape en mer personlig forbindelse.

Dette trenger ikke bare være de store høytidene. Bruk gjerne mindre, morsomme dager som kaffens dag eller lignende hvis det passer brandet.

#13 Podkaster, webinarer, intervjuer

Bruk bedriftssiden for å krysspromotere podkaster eller webinarer. Skriv et kort sammendrag slik at folk vet hva de kan forvente.

#14 Stillingsannonser

Rekruttering er viktig. Du når ut til flere potensielle kandidater ved å poste jobbtilbud på LinkedIn. Siden det er et profesjonelt nettverk, er sjansen stor for å finne kvalifiserte folk.

#15 TBT-innhold

Å poste “throwback”-innhold er en utmerket metode for å engasjere publikum og vise selskapets historie. Finn frem gamle bilder og ta følgerne med på en mimretur.

Bruk denne listen som utgangspunkt for innhold på bedriftssiden din. En miks av ulike typer innlegg holder siden din frisk og engasjerende.

Hvordan administrere en LinkedIn-bedriftsside

Det er ikke så vanskelig som det kan virke, spesielt hvis du følger disse syv tipsene.

Tips 1: Post regelmessig

Dette betyr ikke hver dag, men sikt på minst én gang i uken. Konsistens er nøkkelen for at folk ikke skal glemme selskapet ditt.

Siden LinkedIn har begrensede innebygde alternativer for planlegging, kan det føles overveldende. Men LinkedIn scheduling tools som Kontentino kan hjelpe. Vi lar deg planlegge innlegg på forhånd, slik at du sparer tid.

Tips 2: Ha en klar ansvarsfordeling

Som regel er det ikke bare én person som har alt ansvaret. Det er viktig å ha en klar arbeidsfordeling i teamet slik at dere unngår dobbeltarbeid.

Bruk Kontentino for å gjøre dette enklere. Du kan tildele oppgaver, legge igjen kommentarer og sende innhold til godkjenning internt eller eksternt.

Tips 3: Sett opp faste tidsrom for oppgaver

Å gjøre alt samtidig er ineffektivt. For å være mest mulig produktiv, bør du fokusere på én oppgave om gangen.

Dette gjelder også for LinkedIn – lag egne tidsrom for innholdsproduksjon, publisering og analyse.

Tips 4: Ha rutiner for sosiale medier-kriser

Du vet aldri når en krise kan oppstå i sosiale medier. Derfor er det viktig å ha faste rutiner for hvordan man håndterer akutte situasjoner.

Lag en plan og sørg for at alle i teamet kjenner den. Slik kan dere løse problemer raskt hvis de oppstår.

Tips 5: Lag en sjekkliste for hvert innlegg

For å sikre kvaliteten før du publiserer, bør du ha en sjekkliste:

• fengende overskrift
• engasjerende bilde
• kort beskrivelse
• hashtags
• lenke til nettside
• CTA

I Kontentino dukker det automatisk opp en sjekkliste for hvert innlegg, slik at du aldri glemmer noe.

Tips 6: Hold øye med konkurrenter og bransjen

Ved å følge med på andre kan du få inspirasjon og lære av deres suksess eller feil. Det hjelper deg også å identifisere trender som er relevante for ditt publikum.

Tips 7: Bruk Kontentino for å holde teamet samlet

Kontentino hjelper deg med alle tipsene over. Du kan enkelt lage og publisere innhold, delegere oppgaver og spore resultater.

LinkedIn er kanskje ikke den mest samarbeidsvennlige plattformen i seg selv, men med Kontentino blir det mye enklere. Prøv det gratis i dag!

Begynn å utnytte LinkedIn for din bedrift i dag

En LinkedIn Company Page kan definitivt hjelpe deg med å nå forretningsmålene dine – selv uten å bruke penger på annonsering. Vi har fokusert på organiske metoder her, da vi tror på verdien av dette.

Vær tålmodig i starten, da det tar tid å bygge opp siden. Det kan gi ekstra trafikk, leads og merkevarekjennskap, men det krever kontinuerlig arbeid med kvalitet og interaksjon.