Ny Facebook-algoritme – grunn til panikk? | Kontentino

Med mindre du har deltatt i Big Brother uten internettilgang de siste månedene, har du garantert hørt om endringene Facebook har i vente for oss. De oppdaterer algoritmen for news feed nok en gang – og nok en gang vil det påvirke utgivere og organisk rekkevidde negativt. Derfor bør alle byråer, social media managere og andre i bransjen følge nøye med. Tilsynelatende begynner News Feed å bli overfylt, og muligheten for at folk ser og interagerer med de postene som er mest meningsfulle for dem, blir stadig mindre.

Men hva betyr det egentlig? ?

Først og fremst må dette ikke forveksles med testingen av ‘Explore feed’, som har pågått i ganske lang tid. Foreløpig blir alle postene dine værende i én feed-fane (med mindre du befinner deg i et av landene der dette testes).

Den 12. januar uttalte Mark Zuckerberg (Facebooks CEO) at Facebooks misjon er å bringe mennesker tettere sammen. Han sa videre: “men i det siste har vi fått tilbakemeldinger fra samfunnet vårt om at offentlig innhold – poster fra bedrifter, merkevarer og media – trenger ut de personlige øyeblikkene.”

Dette betyr at du må være forberedt på å se flere statuser og bilder fra vennene dine, og færre kattevideoer og nyheter – som sannsynligvis er en av grunnene til at disse endringene kommer. Facebook er tross alt ikke en nyhetsformidler, selv om nyhetskanaler utvilsomt har brukt plattformen som det. Noe som bringer oss til det uunngåelige (og noe vi har hørt mye de siste årene) – organisk rekkevidde er dødere enn død. Hva betyr dette for merkevarer? Vær forberedt på å investere enda mer i Facebook ads hvis du vil opprettholde resultatene dine. Det vil handle mer om dette enn om ren community management.

Hva? Fjerner dere… MEG?!

Innhold av høy kvalitet spiller fortsatt en viktig rolle

Facebook vil også prioritere poster som skaper engasjement. Vi har vært vant til at video har vokst som format, men på grunn av deres passive natur vil dette ikke lenger være tilfelle. De vil bli nedprioritert til fordel for poster som starter samtaler mellom brukere, og de med lengre, mer meningsfulle kommentarer.

Mindre community management, mer forretningsdrevne aktiviteter

Dette vil sannsynligvis føre til at betydningen av organiske wallposts synker – ettersom plassen i newsfeed blir stadig mindre. En av de mest åpenbare måtene å få innholdet ditt sett på vil være å lage flere annonsekampanjer. Merkevarer må evaluere sine forretningsmål og hva som er mest gunstig for dem – Facebook har selv nevnt at de vil støtte arbeidet med å skape forretningsresultater for merkevarer som bruker Facebook ads.

Opprett annonser i Kontentino

Vi prøver alltid å tilpasse oss, forbedre oss og forenkle hverdagen din på alle mulige måter. Siden disse algoritmeendringene sannsynligvis betyr at du vil bruke mer tid på annonsekampanjer, har vi tatt grep. Nå kan du opprette og godkjenne annonser direkte i Kontentino.

Snart vil vi også gi deg muligheten til å eksportere annonser til Facebook Business Ads Manager direkte fra Kontentino.

Godkjenningsprosessen forblir nøyaktig slik du er vant til hos oss – jobb med formatene til du er fornøyd, få dem godkjent av kunden, klikk på ‘Export’ og voilá – annonsene dine er klare i Business Manager. Vi jobber også med alternativer for målretting og setting av målsetninger, så følg med! 🙂

Hva tenker du om disse endringene? Er du for eller imot? Hvordan tror du de vil påvirke Facebook og annonsemarkedet? Fortell oss i kommentarfeltet 🙂