Tilbake til bloggen
I våre tidligere blogginnlegg har vi sett på de største endringene i sosiale medier i 2016 som hadde stor betydning. Så hva er neste steg? Hva vil skje med innholdet? Hvilke sosiale nettverk vil bli viktige? For å svare på disse spørsmålene, gjør vi våre spådommer basert på trender i sosiale medier.
Sosiale nettverk fortsetter å vokse
I skrivende stund har Facebook 1,79 milliarder (!) aktive brukere og holder fortsatt tronen som det største sosiale nettverket på verdensbasis, bortsett fra i Russland og Kina. Ved å ekspandere ytterligere med Facebook Messenger – et chat-medium med Snapchat-lignende funksjoner – tror vi Facebook vil fortsette å lede an i 2017. Snapchat vil gjøre sitt ytterste for å henge med.
Blant de voksende sosiale nettverkene er det mest sannsynlig at Instagram og Snapchat vil trekke til seg den yngre målgruppen, da denne gruppen ser lite nytte i Facebook. Topp fem sosiale nettverk med den største følgerskaren av aktive brukere er for øyeblikket som følger:
- Facebook (1,79 milliarder)
- Instagram (600 millioner)
- LinkedIn (467 millioner)
- Twitter (315 millioner)
Dette er grunnen til at vi forblir fokusert på primært disse nettverkene og hvordan man kan integrere planlegging av innhold med vårt social media tool.
Mer plass til ekte innhold
I et tidligere blogginnlegg tok vi for oss hvordan Facebook tar grep for å eliminere clickbait og falske nyheter fra tidslinjene. I 2017 vil ekte innhold bli enda mer synlig takket være noen endringer:
- Enklere rapportering: rapporter en bløff eller falsk nyhetssak med ett klikk.
- Flagging av saker: tredjeparts faktasjekkingsorganisasjoner identifiserer falske nyheter.
- Informert deling: artikler som det er mindre sannsynlig at deles etter lesing, kan være villedende og vil bli rangert lavere etter vurdering.
- Forstyrre økonomiske insentiver for spammere: nekte spammere som utgir seg for å være kjente nyhetsnettsteder, slik at de mister det økonomiske insentivet.
Alle forholdsreglene Facebook tar er fellesskapsdrevne, noe som viser at de lytter nøye til tilbakemeldinger og hvordan de kan endre seg til det bedre. Vi mener dette er svært lovende for merkevarer for å vise ekte innhold og sin relevans i 2017.
Videoinnhold blir stort, større, størst
I slutten av 2015 kom de første tegnene på at videostreaming ville eksplodere til enorme proporsjoner. Twitch, plattformen som vanligvis brukes for streaming av gameplay (en enorm nisje mange ser ut til å ignorere), nådde 5,6 millioner unike seere med repriser av maleren Bob Ross. Dette førte til en samlet vekst på 40 % for innhold som ikke er relatert til spill på nettstedet.
Nylig har en Twitch-stream av to Google Home-assistenter som krangler om ninjaer, kjærlighet og meningen med livet, gjort dette til den mest sette og engasjerende streamen i 2017 allerede.
Etter kanaler som Twitch, har Twitters Periscope og Facebook Live vokst til uante størrelser. Omtrent samtidig endret mediekonsumet seg drastisk; mindre TV, mer digitalt. Denne hovedtrenden fra 2016 vises tydelig i den største gruppen på sosiale medier: unge voksne. Denne gruppen er kjent for å lede an i drastiske medieendringer.
Dette betyr ikke bare at videokonsum og live-sendinger er viktigere enn noen gang. Spådommene er at global internett-trafikk vil bestå av 80 % video innen 2019. Dette betyr at vi kan forvente at det blir hovedkilden til underholdning i løpet av 2017.
Strategi for sosiale medier kan ikke lenger være uten visuelt innhold
I tillegg til at video blir et kraftig verktøy for merkevarer å kommunisere med, vil visuelt innhold helt sikkert være den mest uunnværlige ressursen i din innholdsstrategi i 2017. Ifølge CMO Council mener 65 % av ledende markedsførere at visuelle ressurser (bilder, video, illustrasjoner og infografikk) er den viktigste delen av hvordan merkevarens historie formidles. Å ikke bruke nok tid på visuelt innhold kan koste deg dyrt til slutt.
Ikke bare er det visuelle en flott måte å kommunisere et budskap på, resultatene viser at det lønner seg å investere. For eksempel: Tweets med bilder mottar 150 % flere retweets enn Tweets uten bilder. Når bilder brukes flittig i artikler, dobles antall delinger på sosiale medier.
Produksjon og planlegging av innhold
Kort sagt, sørg for å holde deg oppdatert på trender innen visuelt innhold og video for 2017, og følg med på hvordan de utvikler seg. Hvis du sliter med å finne tid til visuelt innhold eller ikke vil bry designeren din med småoppgaver, kan du ta en titt på våre funksjoner og hvordan du kan bruke maler for å forenkle din content planning.
Enda viktigere, gi produksjonen av poster til sosiale medier like mye oppmerksomhet som du ville gitt TV- eller printannonser. Prøv å planlegge disse postene i god tid i Kontentino.
Vi tror at tid brukt effektivt på produksjon og organisering gir rom for å lage det beste innholdet – og det er tross alt det vi alle streber etter!
