Tilbake til bloggen
Instagram vokser stadig i popularitet, og sosiale medier-verdenen sover aldri. Nå mer enn noen gang er det viktig å holde seg oppdatert og følge med på trender i sosiale medier. Har du lagt merke til hvordan Instagram har endret seg i det siste? Hvis det fortsatt er muligheten for flere kontoer som gjør deg mest begeistret, ligger du kanskje litt etter. Her er de nyeste endringene som skaper debatt.
Relevans har erstattet kronologi
Det heteste temaet i det siste – Instagram-algoritmen. Det mange fryktet har blitt virkelighet. Hvorfor denne endringen? 100 % organisk rekkevidde var drømmen for alle som jobber med sosiale medier, men økt bruk av annonser på Instagram har endret landskapet. Antallet brukere, merkevareprofiler og kontoer folk følger har steget jevnt. Mengden innhold i feeden ble så stor at vi normalt ikke fikk med oss mer enn 30 % av det. Engasjementet for merkevareinnhold var fallende.
Instagram ønsker å gi brukerne det innholdet de faktisk åpner appen for å se. Dette gjør feeden av høyere kvalitet og mer relevant for hver enkelt bruker. Dette fører til at folk bruker mer tid på plattformen. Men slapp av, algoritmen betyr ikke at poster blir filtrert bort; de blir bare sortert fra mest relevant til minst relevant.
Enkle og lite inspirerende annonser vil sannsynligvis miste plassen, mens nyskapende Instagram-strategier fra dyktige markedsførere får grønt lys. Du må investere mer tid, kreativitet og innsats for å engasjere målgruppen din.
Målet er å sikre en personlig opplevelse og komme tettere på potensielle kunder. De første nøkkelkriteriene i algoritmen har allerede dukket opp. De 4 faktorene som påvirker rekkefølgen på poster er:
- Postens popularitet –> jo flere likes og kommentarer, desto bedre!
- Relasjon –> det har betydning hvordan avsender og mottaker er knyttet til hverandre.
- Aktualitet –> jo nyere informasjonen er, desto høyere havner den i feeden.
- Atferd –> hva du deler med andre og hvem de er; dette plasserer deg i en bestemt brukergruppe.
Video fortsetter å dominere
Video er et av de viktigste formatene for innholdsproduksjon. Instagram har sett stor fremgang på dette området. I tillegg til informasjon om video-visninger, kan alle videoentusiaster nå glede seg over 60-sekunders videoer (mot tidligere 15 sekunder).
Hva utløste disse forbedringene? Hovedårsaken er at tiden brukt på å se videoer på Instagram har vokst med 40 % på kort tid. Og det er en betydelig vekst.
Mer relevante Click to Website-kampanjer
Click to Website-kampanjer på Instagram pleide å handle om enkelhet. Klikk på et bilde eller en knapp, og du blir sendt direkte til nettsiden. Nå har dette endret seg. Etter å ha klikket på bildet, får du opp et lag med nettsidens navn og URL-adresse. Du kan redigere dette laget etter behov i Ads Manager. Dette fungerer på samme måte for app-installasjonsannonser, hvor det vil stå «Vis i App Store» eller «Vis i Play Store» i stedet for URL-adressen.
Er du redd for lavere klikkrate? Det er en mulighet. Men årsaken til dette grepet er å øke antall relevante klikk til nettsiden din og unngå tilfeldige klikk. Høres bedre ut, ikke sant?
Betyr alt dette at du bør bytte til et annet sosialt nettverk? Definitivt ikke! Jobb hardt med innholdet ditt, målrett mot riktig publikum, og ikke glem å promotere. Instagram vil fortsette å optimalisere algoritmen og legge til nye funksjoner for sponsede poster.
Så gjør deg klar! Hold deg oppdatert og følg med på nyhetene. Og ikke glem å planlegge innholdet ditt for å få de beste resultatene. Kontentino gjør det enkelt å planlegge og godkjenne poster, inkludert på Instagram. Se funksjonene i vår Instagram-planlegger og kom i gang i dag med 14 dagers gratis prøveperiode!
Les den slovakiske versjonen av dette blogginnlegget på Triad-bloggen 🙂
