Czy prowadzisz długoterminowe kampanie na Facebooku (np. z celem na ruch lub konwersje), używając tych samych kreacji dla wielu różnych grup odbiorców? Ten post zawiera 2 świetne triki, które powinieneś wdrożyć natychmiast, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
Krótko i na temat
Najważniejsze informacje znajdziesz w tych dwóch zwięzłych akapitach (jeśli nie chcesz czytać mojego wywodu), a jeśli masz ochotę, poniżej zamieszczam szersze wyjaśnienie.
1. Używaj jednej wersji kreacji reklamowej dla wszystkich grup docelowych (użyj istniejącego posta)
- Jeśli powtarzasz tę samą kreację w wielu kampaniach i grupach docelowych, zawsze używaj tej samej wersji – tego samego post ID.
- Dlaczego? Cóż, w ten sposób będziesz zbierać interakcje ze wszystkich kampanii pod jednym postem, a bądźmy szczerzy: post z wieloma widocznymi interakcjami (reakcje, komentarze, udostępnienia) zrobi lepsze pierwsze wrażenie niż reklama bez nich, która może błędnie sugerować, że nikt się nią nie interesuje.
- Poza tym algorytm Facebooka wyżej ocenia reklamy z lepszymi wynikami, przez co będą one częściej wyświetlane w Aktualnościach (zakładając, że Twoja kreacja jest faktycznie dobra)
2. Automatyczne tagowanie URL (parametry URL)
- Jeśli chcesz poprawnie tagować adresy URL stron, do których kierujesz reklamy na Facebooku (nawet z podziałem na grupy docelowe czy inne cechy), wybierz opcję „Dynamiczne parametry adresu URL”.
- Po prostu odpowiednio nazwij wszystkie poziomy reklam (Kampania, Zestaw reklam, Reklama) i wklej ten dynamiczny kod w polu „Parametry adresu URL” każdej kreacji (na poziomie „Reklamy”). „Dynamiczny” oznacza, że wszystkie cechy reklamy zostaną pobrane z nazw poziomów kampanii oraz standardowych atrybutów, takich jak źródło, medium czy umiejscowienie, których zwykle używasz przy ręcznym tagowaniu linków. Dzięki temu, że Facebook otaguje Twój ruch reklamowy, będziesz mieć idealny przegląd sytuacji w swoich narzędziach analitycznych.
- Poniższy kod łączy parametry URL Facebooka ze standardowymi tagami UTM, więc śmiało go kopiuj ? (nie musisz nic zmieniać, po prostu zapisz, skopiuj i wklej ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
A teraz nieco szerzej
ad 1. Używaj istniejącego posta = ten sam ID
Jeśli chcesz użyć tej samej kreacji reklamowej lub serii reklam, które masz już w istniejącym Zestawie reklam (Ad Set), wystarczy, że zduplikujesz Zestaw reklam i zmienisz tylko to, co chcesz, np. harmonogram, budżet, targetowanie. Jednak dobre praktyki nakazują, by to sprawdzić na Facebooku. Mówiąc konkretnie, zdarzały mi się sytuacje w przeszłości, gdy Facebook przy duplikowaniu tworzył kopie istniejących reklam. Mam na myśli to, że mimo iż wyglądały tak samo, były to zupełnie nowe kreacje, pozbawione interakcji i danych – kopie, które musiały budować swoją efektywność od zera. A to wielka szkoda.
Aby upewnić się, że w nowym Zestawie reklam używasz już istniejącej reklamy, która ma interakcje, sprawdź jej podgląd – powinieneś je tam widzieć. Inną opcją jest ręczne wstawienie jej do nowego Zestawu reklam na poziomie „Reklamy” poprzez ID posta. Znajdziesz je, otwierając reklamę na Facebooku, kopiując ostatnią grupę cyfr z adresu URL posta i wklejając ją w pole „Wpisz identyfikator posta” (Enter Post ID). W podglądzie możesz sprawdzić, czy reklama ma już zdobyte interakcje – i to wszystko. Trochę trudno to wytłumaczyć, więc tu krótki tutorial⬇️
ad 2. Parametry URL
Mam hipotezę, że wielu social media managerów ignoruje to pole lub nie wie, do czego służy. Nie będę się wymądrzać, bo sam ignorowałem je przez długi czas.? Ale odkąd odkryłem, jak przydatna jest to rzecz, moje życie się zmieniło. ?
Poważnie, przy dużych kampaniach nastawionych na wyniki (performance), gdzie rotujesz tymi samymi kreacjami w wielu grupach docelowych (a mam tu na myśli dziesiątki Zestawów reklam), to niesamowita oszczędność czasu.
Tutaj pojawia się zaleta z punktu 1 – możesz używać jednej wersji reklamy, gdzie zbierasz widoczne interakcje ze wszystkich kampanii, a jednocześnie zachowujesz idealny porządek w danych o ruchu w analityce. Zakochałem się w tej funkcji tak bardzo, że przy kampaniach na Facebooku nie używam już nawet ręcznego budowania tagów UTM. Mam zapisany kod dynamiczny i wstawiam go nawet przy postach sponsorowanych.
Mam nadzieję, że uznacie te informacje za przydatne i zaoszczędzą Wam one mnóstwo czasu, gdy zaczniecie z nich korzystać. W razie pytań, walcie śmiało!
