Szał na zbieranie naklejek hokejowych, obsesja na punkcie kostki Rubika, mania Tamagotchi… Trendów wśród popularnych zabawek było wiele. A potem dzieciaki z lat 90. zakochały się w żółtym Pikachu.
Pokémon GO jako nowy fenomen online.
Boom na wymianę kartami Pokémon stopniowo przerodził się w gry, a potem wygasł. Kto by pomyślał, że historia się powtórzy? Nowa aplikacja Pokémon GO zdominowała rynek online i w mniej niż dwa tygodnie stała się globalnym fenomenem.
via giphy
O co w tym wszystkim chodzi?
Pokémon GO to gra na smartfony wykorzystująca rozszerzoną rzeczywistość (augmented reality), dostępna na urządzenia z systemem iOS i Android. Opracowana przez Niantic i Nintendo, została wydana zaledwie kilka dni temu.
W skrócie, jest to świetny przykład wykorzystania geocachingu w grze. W aplikacji wędrujesz po okolicy – po przerysowanej, autentycznej mapie Twojego rzeczywistego otoczenia. Dzięki funkcji geolokalizacji możesz śledzić Pokémony, które możesz złapać do Pokéballa, trenować lub szukać Gymów (stadionów), gdzie walczysz i awansujesz na kolejne poziomy gry. Kolekcjonowanie Pokémonów automatycznie włącza aparat w telefonie i lądujesz w rozszerzonej rzeczywistości. Co więcej, każdy przebyty kilometr przybliża Cię do wyklucia jajka (jeśli jakieś posiadasz). Mimo że gra jest darmowa, możesz kupić różne rzeczy za Pokécoins. Planowana nowa funkcja, Pokémon GO Plus, umożliwi parowanie przez Bluetooth z innymi ludźmi, a powiadomienia wibracyjne również brzmią nieźle.
Brzmi głupio? Spójrzmy najpierw na fakty i statystyki, a wyrok wydamy na samym końcu 😉
Co sprawia, że ta gra jest takim fenomenem?
- Ta aktywność dorobiła się już nazwy „Pokémoning„. Podczas grania ludzie zapominają o otaczającym ich świecie rzeczywistym. Uganianie się za nieistniejącymi zwierzętami w niebezpiecznych miejscach skończyło się już niejednym „game over” w postaci urazu i wizyty w szpitalu. Zgłoszono nawet pierwsze napady z bronią w ręku. Złodzieje czekali na swoje ofiary w lokalizacjach Pokémonów poza ruchliwymi dzielnicami miast.„ZOBACZENIE PIKACHU NA CHODNIKU PRZED SOBĄ TO CYFROWE SPEŁNIENIE MARZEŃ FANA.”
- Ogromny popyt spowodował problemy ze stabilnością serwerów i to również powód, dla którego gra jest na razie dostępna tylko w USA, Australii i Nowej Zelandii. Jednak fakt, że jest tak rozchwytywana, zwiększył wartość rynkową Nintendo o prawie 12 miliardów dolarów.
- Pokémon stał się najczęściej wyszukiwanym hasłem w krajach, gdzie gra jest dostępna, a aplikacja wystrzeliła na szczyt listy iTunes w USA. Przekłada się to na około 1,6 miliarda dolarów dziennie, a w sklepie Play Store gra plasuje się w top 10.
- Hashtag #pokemonGO został użyty w 1,4 miliona postów na Instagramie i wspomniano o nim 6,6 miliona razy na Twitterze, z 130 000 tweetów w ciągu jednej godziny w zeszłą niedzielę o 22:00. Na Facebooku hashtagu użyło prawie 100 000 osób.
- Ludzie łączą siły i wspólnie szukają potworów:
„W pewnym momencie ktoś krzyknął:
NA ULICY JEST RHYDON!”
- Pod względem liczby użytkowników gra wyprzedziła Tindera i wkrótce wyprzedzi również Twittera.
- To, czego Europejczycy próbowali dokonać przez ponad 200 lat, ta gra może wreszcie osiągnąć – nauczyć Amerykanów mierzenia odległości w kilometrach – ponieważ aplikacja używa tej jednostki. Doszło do tego, że przeliczanie mil na kilometry było przez kilka dni najczęściej wyszukiwaną frazą w Google.
- Ludzie wolą łapać Pokémony, przez co topowe trendy w social media nie zajmują nam już tyle czasu.
- Tak zwane „PokéStopy” można znaleźć przy zabytkach, pomnikach, w parkach, miejscach turystycznych, na cmentarzach i w zasadzie wszędzie, gdzie przyjdzie Ci do głowy. To motywuje ludzi do poznawania nowych miejsc.
Twórcy chcieli osiągnąć te 3 rzeczy:
- zmotywować ludzi do ruchu – poprzez nagrody, a nie presję
- promować nowe przyjaźnie
- zachęcić do odkrywania otaczającego nas świata
- Wygląda na to, że wykonali kawał dobrej roboty 🙂
Korzyści płynące z gry i szał na łapanie Pokémonów nie ominęły również świata marketingu. Aby zobaczyć, jak możesz to wykorzystać, by ulepszyć swoją strategię marketingową, zarówno online, jak i offline, wyczekuj naszego kolejnego artykułu na blogu!
Przeczytaj słowacką wersję tego wpisu na blogu Triad 🙂
