Powrót do bloga
Hashtagi na LinkedIn są z nami od dłuższego czasu. Po trudnych początkach, obecnie mają się tam całkiem dobrze.
Ale gdzie to wszystko się zaczęło?
W 2007 roku, Chris Messina zatweetował: „co myślicie o używaniu # (krzyżyka) dla grup? Np. #barcamp [msg]?”.
Celem było stworzenie nowego sposobu kategoryzowania postów na Twitterze i wyszukiwania konkretnych tematów przez użytkowników. Przenieśmy się o 14 lat do przodu – hashtagi wciąż mają silną pozycję na platformach social media, takich jak Facebook, Instagram czy LinkedIn.
Używanie hashtagów na LinkedIn
Dziś omówimy korzystanie z hashtagów na LinkedIn. Ten artykuł to Twój kompletny przewodnik: od tego, jak działają, po najpopularniejsze hashtagi 2021 roku!
Czym właściwie jest hashtag?
Hashtag to słowo lub fraza poprzedzona znakiem hash (#), służąca do identyfikacji wiadomości w mediach społecznościowych.
Na przykład, hashtagi takie jak #socialmedia, #marketing czy #business są powszechnie wyszukiwane przez osoby, które chcą dowiedzieć się więcej na te tematy. Gdy używasz hashtagów w swoich postach (zarówno na LinkedIn, jak i w innych sieciach), innym użytkownikom łatwiej jest na nie trafić podczas wyszukiwania, co przyciąga nowe spojrzenia do Twojego contentu!
Upewnij się tylko, że wybrane hashtagi są powiązane z tym, o czym publikujesz, aby osoby szukające tych słów były rzeczywiście zainteresowane Twoimi postami. Oczywiście, szczegółowo omówimy to w dalszej części.
Jak działają hashtagi na LinkedIn?
Mimo że opcja klikalnych hashtagów została wprowadzona dopiero w 2016 roku, szybko przyjęła się również na LinkedIn.
Podobnie jak na innych platformach social media, content oznaczony znakiem # może dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, potencjalnych klientów i pomóc Twoim treściom zostać odkrytym przez osoby zainteresowane tematem.
Możesz dodawać je do swoich statusów (wpisów), publikowanych artykułów lub na stronie firmowej (Company Page). Alternatywnie, możesz przeglądać feedy hashtagów, aby zobaczyć, co jest aktualnie dyskutowane.
Oto szybkie zestawienie tego, jak działają hashtagi na LinkedIn:
- Istnieją dwa sposoby dodawania hashtagów do aktualizacji statusu (postów). Możesz:
- Umieścić znak # przed dowolną frazą lub słowem. To automatycznie wygeneruje sugestie hashtagów oparte na tym, co jest w danym momencie popularne i trendujące.
- Wybrać jeden z hashtagów wymienionych pod przyciskiem „Dodaj hashtag”.
- Możesz również skorzystać z innej opcji. Kontentino posiada dostępne zestawy hashtagów, które czynią całą pracę jeszcze łatwiejszą. Możesz zapisać swoje najczęściej używane hashtagi LinkedIn. Masz do nich łatwy dostęp w każdej chwili i wkleisz je do postów jednym kliknięciem. Zobacz, jak to działa tutaj:
- Jeśli chcesz opublikować artykuł na LinkedIn, pamiętaj, że hashtagi umieszczone w treści będą pełnić jedynie rolę tekstu i nie będą klikalne. Zamiast tego dodaj je do opisu artykułu – tam będą działać poprawnie.
- Jeszcze jedna opcja – możesz dodać do 3 powiązanych hashtagów do swojej strony firmowej na LinkedIn, aby widzieć i reagować na trendujące posty z feedu hashtagu.
Dlaczego warto używać hashtagów na LinkedIn?
Jakie są korzyści z używania hashtagów na LinkedIn? Chcemy pokazać Ci kilka powodów, które powinny Cię przekonać, że nie warto ich pomijać w swojej strategii na LinkedIn.
Hashtagi pomagają użytkownikom znaleźć treści na konkretny temat
Potraktuj hashtagi na LinkedIn jak bannery uliczne. Są czymś, na co ludzie mogą natknąć się przypadkiem i co może przyciągnąć ich uwagę. Hashtagi działają w ten sam sposób. Ludzie szukający konkretnego tematu mogą łatwiej Cię znaleźć, a w rezultacie zyskasz użytkowników zainteresowanych tym, o czym piszesz.
Hashtagi pomagają dotrzeć do grupy docelowej zainteresowanej danym tematem
Hashtagi na LinkedIn działają też w drugą stronę. Użytkownicy mogą łatwiej znaleźć Ciebie, ale Ty również możesz dotrzeć do nich. Używane hashtagi powinny mieć zawsze wyraźne powiązanie z Twoim contentem, ponieważ znacznie ułatwi to dotarcie do użytkowników wyszukujących te frazy. Sprawiają one, że Twój post jest widoczny dla osób spoza Twojej sieci kontaktów = osiągasz większy zasięg.
Hashtagi podkreślają przynależność do określonej grupy
Użycie hashtagów na LinkedIn to sposób na promowanie przynależności do pewnej grupy. Jeśli używasz hashtagów w celach marketingowych (więcej o tym później), mogą one naprawdę pomóc w boostowaniu Twoich kampanii, o ile są zgodne z tym, co reprezentuje Twoja marka.
Im bardziej specyficzne są Twoje hashtagi na LinkedIn, tym lepiej – zwłaszcza jeśli chcesz celować w branżę lub niszową grupę potencjalnych klientów o określonych zainteresowaniach!
Hashtagi ułatwiają znalezienie Ciebie lub Twojej firmy na LinkedIn
Stosując hashtagi na LinkedIn, ułatwiasz użytkownikom znalezienie Twojego profilu – niezależnie od tego, czy szukają osoby o podobnych zainteresowaniach, czy czegoś konkretnego.
Oto najważniejsza rzecz dotycząca hashtagów na LinkedIn….
…używaj ich poprawnie!
Przeszukiwanie hashtagów może być żmudne i czasochłonne, jeśli nie masz pojęcia, czego ludzie mogą faktycznie szukać w kontekście Twojej branży.
Dlatego tak ważne jest dobre zrozumienie samych hashtagów i tego, jak ich obecność może wpłynąć na odbiorców i potencjalnych klientów. Właściwe hashtagowanie pomoże zwiększyć Twój zasięg, a także dostarczy informacji, które mają sens dla osób zainteresowanych znalezieniem odpowiedzi na dany temat.
Hashtagi mogą zwiększyć zaangażowanie pod Twoimi treściami
Używając hashtagów na LinkedIn, zwiększasz widoczność – a im więcej osób widzi Twój content, tym więcej może wejść z nim w interakcję. Jednak aby mieć pewność, że hashtagi zadziałają zgodnie z przeznaczeniem, musisz używać ich sprytnie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się jak.
Uwaga: Może zdarzyć się sytuacja, w której otrzymasz powiadomienie na LinkedIn, że Twoja treść „trenduje”. Oznacza to, że Twój post jest widoczny jako jeden z pierwszych w feedzie konkretnego hashtagu. Powinno to skutkować lekkim wzrostem zaangażowania (engagementu).
Jak znaleźć idealny hashtag na LinkedIn?
Jak znaleźć odpowiednie hashtagi dla swojego posta lub tematu dyskusji i mieć pewność, że pasują do siebie jak ulał?
Prawda jest taka, że nie ma jednego przepisu, który sprawdzi się u każdego. Wciąż jednak można zbliżyć się do ideału.
Obserwuj tych, których śledzisz. Kiedy udostępnili post, który zdobył najwięcej reakcji, jakich hashtagów użyli? Oczywiście, nie powinieneś używać ich wszystkich, ale wykorzystaj te istotne dla Twojej marki. Istnieje szansa, że zadziałają również u Ciebie.
Korzystaj z sugestii hashtagów LinkedIn. LinkedIn sugeruje hashtagi na podstawie Twojego profilu, treści i poprzednich wiadomości. Musisz jednak używać ich ostrożnie, ponieważ nie zawsze są strzałem w dziesiątkę.
Używaj analityki LinkedIn. Spójrz na swoje poprzednie treści i sprawdź, które hashtagi wygenerowały największe zaangażowanie i zasięg.
Obserwuj trendy. To kolejny krok do wyboru idealnego hashtagu. Powinieneś jednak najpierw zawęzić badania do swojej branży i przeanalizować dostępne raporty. Ponadto na rynku istnieją narzędzia, które pokazują, jakie hashtagi są najpopularniejsze w danym momencie. Korzystaj z nich.
Zrób burzę mózgów i wypisz hashtagi, które są zgodne z Twoją marką. Jakich typów hashtagów warto szukać?
Rodzaje hashtagów:
- Hashtagi osobiste
Są używane głównie do kategoryzowania treści – ludzie mogą szybko znaleźć content, który oflagowałeś określonym #. Używany głównie przez osoby, które chcą budować markę osobistą na LinkedIn.
- Hashtagi firmowe
To te, które firma „posiada”. Może to być jeden ogólny hashtag dla biznesu i bardziej szczegółowe dla każdej kampanii.
- Hashtagi specjalistyczne lub lokalizacyjne
Są świetne, jeśli próbujesz dotrzeć do bardziej specyficznej grupy ludzi, na przykład mieszkańców/turystów konkretnego miasta.
- Hashtagi wydarzeń (eventowe)
Tworzone na potrzeby konkretnego wydarzenia. Pomagają budować społeczność i zbierać treści UGC (User Generated Content).
Najlepsze praktyki używania hashtagów na LinkedIn
LinkedIn ma bardziej profesjonalny wizerunek w porównaniu do innych platform społecznościowych, dlatego hashtagi wymagają nieco innego podejścia. Szukasz wskazówek i trików na efektywne wykorzystanie hashtagów w swoich postach? Oto one.
Tak: Najprostsza, ale jednocześnie najskuteczniejsza rada – niech będą krótkie i łatwe do zapamiętania (to znacznie ułatwia sprawę innym użytkownikom).
Tak: Spraw, by wyglądały i brzmiały naturalnie.
Tak: Formatuj swoje hashtagi (będą wyglądać znacznie lepiej, jeśli użyjesz wielkich liter dla każdego słowa, np. zamiast #bestpractices, użyj #BestPractices – wciąż będziesz wyszukiwalny, więc bez obaw).
Tak: Dodawaj hashtagi zarówno na stronach firmowych, jak i prywatnych profilach.
Tak: Nieustannie monitoruj wyniki hashtagów.
Tak: Sprawdzaj pisownię. ZAWSZE.
Tak: Testuj, co działa, a co nie, a następnie wyciągaj odpowiednie wnioski.
Tak: Używaj mieszanki hashtagów o wysokiej i niskiej gęstości (hashtagi o wysokiej gęstości mają tysiące postów i dużą konkurencję, ale obejmują większą społeczność, podczas gdy te o niższej gęstości są mniej popularne, ale pomagają tworzyć mniejszą społeczność i łatwiej w nich o wyższą pozycję).
Częste błędy popełniane przy używaniu hashtagów na LinkedIn
Nie: Umieszczanie hashtagów w swoim bio lub bio firmy (nie są one wyszukiwalne).
Nie: Wstawianie spacji między słowami (to również nie działa).
Nie: Używanie znaków interpunkcyjnych (działają jak spacje).
Nie: Używanie zabawnych hashtagów z innych social mediów (LinkedIn to nie to samo co inne platformy – nie oznacza to, że nigdy nie możesz być kontrowersyjny czy zabawny, ale upewnij się, że content jest adekwatny do Twojej marki).
Nie: Przesadzanie z ilością (trzymaj się jednego lub dwóch hashtagów na aktualizację, w przeciwnym razie algorytm LinkedIn może potraktować Cię jako spammera).
Nie: Używanie w kółko tego samego zestawu hashtagów (algorytm LinkedIn może tego nie polubić).
Kiedy w ogóle nie używać hashtagu?
W niektórych przypadkach hashtagi mogą nie być odpowiednie. Pamiętaj, aby zawsze sprawdzać, czy wokół konkretnego #, którego chcesz użyć, nie toczy się gorąca dyskusja. Kilka przykładów firm, które w przeszłości niewłaściwie użyły hashtagów, pokazuje znaczenie dobrego researchu – w tym firma Entenmann’s, która przypadkowo wzięła udział w ożywionej dyskusji na temat kontrowersyjnego wyroku sądowego.
Również, gdy chcesz stworzyć hashtag składający się z wielu słów – ale razem wygląda on dziwnie, jest zbyt długi lub, co gorsza, tworzy niefortunną kombinację – odpuść sobie.
Jedyną radą, jaką możemy Ci tu dać, jest każdorazowa ocena, czy hashtag jest stosowny, rżyty w odpowiedniej sytuacji, we właściwym kontekście i w dobrym czasie.
Jakie są najpopularniejsze hashtagi na LinkedIn?
Sprawdziliśmy najnowsze raporty, aby dowiedzieć się, jakie są topowe hashtagi na LinkedIn. Wyniki mogą Cię zaskoczyć, ale pokazują, o jakich tematach najczęściej rozmawia się na LinkedIn w 2021 roku.
Top 10 hashtagów na LinkedIn:
- #india — 68M
- #innovation — 39M
- #management — 36.2M
- #humanresources — 33.4M
- #digitalmarketing — 27.5M
- #technology — 26.4M
- #creativity — 25M
- #future — 24.7M
- #futurism — 23.7M
- #entrepreneurship — 23M
Inne trendujące hashtagi na LinkedIn
#creativity — 25M
#startups — 21.4M
#marketing — 20.3M
#socialmedia — 19.8M
#personalbranding — 10.5M
#softwaredesign — 6M
#userexperience — 4.7M
#jobseekers — 1.3M
#automation — 141k
Podsumowanie używania hashtagów na LinkedIn
Powinieneś zacząć używać (lub nie rezygnować z używania) hashtagów na LinkedIn. Mogą one pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób, zostać zauważonym i znaleźć użytkowników o wspólnych zainteresowaniach. Pamiętaj o wszystkich tych dobrych praktykach i wskazówkach, aby mieć pewność, że używasz ich we właściwy sposób.
Pamiętaj o jeszcze jednej rzeczy – strategia marketingowa na LinkedIn to nie tylko hashtagi. Są one częścią czegoś większego, a mianowicie spójnej komunikacji marketingowej. Jeśli więc chcesz zachować dobrą organizację i zarządzać swoim kontem na LI w najlepszy możliwy sposób, wypróbuj Kontentino za darmo.
Bądź widoczny. Hashtagi na LinkedIn żyją i działają.
