Powrót do bloga
Jeśli jesteś social media managerem, pewnie zadawałeś sobie pytanie: „Jak często powinienem publikować na Instagramie?”. Rozumiemy to – o uwagę Twoich followersów walczy mnóstwo treści. Musisz znaleźć ten złoty środek, aby utrzymać zaangażowanie ludzi, nie zalewając jednocześnie ich feedu.
Oto jak często powinieneś publikować zgodnie z najlepszymi praktykami w branży:
Większość marek publikuje posty na Instagramie minimum 2-3 razy w tygodniu i nie częściej niż 1-2 razy dziennie.
Pamiętaj jednak, że określenie idealnej dla siebie częstotliwości publikacji zależy od wielu innych czynników.
W tym artykule rozłożymy na czynniki pierwsze taktyki, strategie i najlepsze praktyki dotyczące wyboru idealnego rytmu publikacji, w tym:
- Jak często publikować poszczególne typy treści na Instagramie (Reels, posty w feedzie i Stories).
- Rekomendowane godziny publikacji dla uzyskania największego zasięgu (reach).
- Praktyczne taktyki optymalizacji dystrybucji treści.
- Mierzenie tego, czy częstotliwość publikacji na Instagramie wpływa na Twój reach rate i zaangażowanie (engagement).
Czy to, jak często publikujesz na Instagramie, ma znaczenie?
Krótka odpowiedź: tak, absolutnie.
Dłuższa odpowiedź: Częstotliwość publikowania na Instagramie może mieć ogromny wpływ na Twój reach rate. W przypadku rozwijających się kont przyrostowe korzyści z każdego nowego posta są znaczące. Znacznie bardziej niż w przypadku dużych kont ze stałą bazą followersów.
Content marketing wystrzelił na szczyt list to-do każdego zespołu marketingowego. Równolegle wzrosły jednak efekty ślepoty banerowej (banner blindness) i zmęczenia odbiorców (audience fatigue).
Zazwyczaj istnieje jedna kluczowa różnica między kontem, które stoi w miejscu i traci zaangażowanie, a takim, które rośnie. Jest nią jakość contentu. Jeśli chcesz pozyskać nowych klientów/użytkowników, twórz wartościowe treści każdego dnia.
Pamiętaj też, by nie zachwiać relacji ze swoimi followersami. Nie zasypuj ich spamerskimi ofertami, nieistotnymi postami i promocjami.
Rozumiemy jednak, że zarządzanie social mediami jest trudne. Jeśli próbowałeś ręcznie pilnować harmonogramu publikacji, wiesz, że może to być chaotyczne i czasochłonne. Jeśli tak jest w Twoim przypadku, z pomocą przychodzą narzędzia do zarządzania social mediami, takie jak Kontentino.
💡 Planuj swoje posty, Reelsy i Stories, aby publikować je bezpośrednio z poziomu Kontentino.
Jak często publikować Instagram Reels
Popularność Reelsów gwałtownie wzrosła w ciągu ostatniego roku. Szacuje się, że każdego miesiąca z Reelsami wchodzi w interakcję 2 miliardy ludzi. Jeśli jesteś marketerem, nie powinno to być zaskoczeniem. Instagram próbuje konkurować z TikTokiem, odchodząc od swoich korzeni jako platformy skoncentrowanej na zdjęciach. W rezultacie Instagram Reels stały się centralnym punktem zainteresowania zespołów social media. I słusznie.
Choć liczba Reelsów publikowanych tygodniowo ma wpływ na zasięg Twoich filmów, to hook (chwytliwy wstęp) i sama zawartość wideo mają znacznie większe znaczenie.
W miarę jak Reelsy zyskują na znaczeniu, marketerzy zadają sobie pytanie: „Ile Reelsów powinienem publikować dziennie?”. Standardem branżowym jest publikowanie od 4 do 7 Reelsów tygodniowo, aby maksymalnie zwiększyć liczbę followersów. Jest jednak miejsce na odstępstwa. Liderzy opinii, tacy jak Gary Vaynerchuk, publikują nawet 4-6 Reelsów dziennie.
Jeśli zamierzasz publikować Reelsy tak często jak Gary, zalecamy planowanie ich z wyprzedzeniem. W ten sposób oszczędzisz sobie bólu głowy związanego z codziennym ręcznym publikowaniem.
Ciekawostka: Reelsy uzyskują na Instagramie średnio o 40% większe zaangażowanie niż zwykłe posty. Aby wykorzystać ten boom na zasięg organiczny, upewnij się, że Twoje filmy dostarczają wartości. Doskonaląc swój content, słuchaj feedbacku i sprawdzaj wyniki analityczne tak często, jak to możliwe.
Jak często publikować Instagram Stories
W niedawnym Q&A, Adam Mosseri, szef Instagrama, poruszył temat idealnej częstotliwości publikacji dla wzrostu na platformie. Zapytany o Instagram Stories, zalecił markom publikowanie „…kilku Stories dziennie”.
Niektóre marki podchodzą do częstotliwości publikowania Instagram Stories sporadycznie. Podczas gdy znani gracze, tacy jak Gymshark, udostępniają do 10 Stories dziennie, inni, jak Calvin Klein, nie publikują nawet jednego.
Podsumowując, udostępnianie Stories to świetny sposób na utrzymanie zaangażowania odbiorców. Teraz, gdy znasz standardy branżowe, kieruj się własnym osądem przy ustalaniu ich liczby.
Pamiętaj tylko: im więcej Stories publikujesz, tym większe prawdopodobieństwo zaangażowania followersów. Jeśli dostarczasz wartość, będą wracać po więcej.
Jak często publikować w feedzie na Instagramie
Skoro wiesz już, jak często publikować Reelsy i Stories, pozostaje ostatni element układanki. Twój feed na Instagramie.
Mówiąc o feedzie, w tej sekcji skupiamy się na statycznych obrazach i postach typu karuzela, ponieważ Reelsy omówiliśmy już wyżej.
Może to być na przykład grafika informująca o premierze produktu, zdjęcie zespołu podczas integracji albo karuzela wypełniona wskazówkami dla odbiorców.
Dla marek, które utrzymują zdrowy miks Stories, Reelsów, karuzel i pojedynczych statycznych obrazów, najlepszym rozwiązaniem jest publikowanie 2-3 postów w feedzie tygodniowo. To standard branżowy.
Jeśli postujesz w feedzie równolegle z innymi typami treści na Instagramie, ryzykujesz przeciążenie swoich odbiorców. Nasza rekomendacja: testuj publikowanie większej lub mniejszej liczby postów, analizuj dane i zbieraj feedback od community.
Najlepsze pory na publikowanie na Instagramie
Ponieważ świeżość (recency) jest głównym czynnikiem w rankingu postów na Instagramie, wybór odpowiedniego czasu publikacji jest dość istotny. Jeśli więcej osób wejdzie w interakcję z Twoim postem w ciągu pierwszej godziny od publikacji, Twój organiczny wskaźnik zasięgu wzrośnie.
Chociaż eksperci wciąż nie mają jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, kiedy najlepiej publikować na Instagramie, zazwyczaj największe zaangażowanie obserwuje się w następujących porach:
- Poniedziałek: 5:00, 11:00, 12:00, 13:00
- Wtorek: 7:00, 8:00, 9:00, 10:00
- Środa: 5:00, 6:00, 9:00, 10:00, 11:00
- Czwartek: 6:00, 11:00, 12:00, 13:00
- Piątek: 7:00, 14:00, 15:00, 16:00
- Sobota: 6:00, 8:00, 9:00, 10:00
- Niedziela: 1:00, 18:00, 19:00, 20:00
Jak często publikować na Instagramie w oparciu o własne dane
Dane są kręgosłupem każdej strategii social media. Niestety, często trudno do nich dotrzeć. Stale ewoluujący algorytm utrudnia markom odkrywanie kluczowych insightów. Wyzwania te pojawiają się przy określaniu optymalnej częstotliwości publikacji na Instagramie.
W podejściu opartym na danych (data-driven) kluczowa jest przyrostowość. Czy wzrost można przypisać jednemu konkretnemu działaniu (post, kampania reklamowa itp.)? Jaki przyrostowy wpływ miało to działanie na Twoje KPI?
Aby określić najlepszy czas publikacji na Instagramie dla Twojego konta, skorzystaj z profesjonalnego pulpitu (professional dashboard) wewnątrz aplikacji Instagram. Pulpit pozwala przeglądać wyniki treści i insighty dotyczące odbiorców. Możesz mierzyć reach rate, wyświetlenia (impressions), udostępnienia i zaangażowane konta.
Teraz pokażemy Ci, jak przygotować eksperyment i wykorzystać insighty dotyczące wyników, aby znaleźć rytm publikacji, który najlepiej sprawdzi się u Ciebie.
Dostęp do statystyk (Insights) w profesjonalnym pulpicie:
- Upewnij się, że masz konto biznesowe na Instagramie.
- Wejdź na swój profil i dotknij ikony w prawym górnym rogu.
- Przejdź do zakładki „Statystyki”.
Powita Cię karta główna. Powinna wyglądać mniej więcej tak:
Z poziomu karty głównej możesz:
- Zobaczyć wszystkie treści udostępnione w określonych przedziałach czasowych
- Sortować według najlepiej radzących sobie treści na podstawie 16 różnych wskaźników
- Uzyskać zestawienie followersów, w tym dane demograficzne i czas aktywności
- Mierzyć zasięg, w tym aktywność profilu i dane demograficzne
- Zobaczyć szybkie podsumowanie ostatnich postów
Aby śledzić wyniki eksperymentu, będziemy monitorować aktywność twojego konta na Instagramie w sekcji Przegląd (Overview).
Skup się na następujących wskaźnikach:
- Konta z zasięgiem (Accounts reached)
- Zaangażowane konta (Accounts engaged)
- Liczba obserwujących (Total followers)
- Odwiedziny profilu (Profile visits)
Będziesz mierzyć wpływ częstotliwości publikowania na te wskaźniki w oknie 7-dniowym.
Oto jak zaplanować eksperyment:
- Zmienna niezależna – Jak często będziesz publikować w ciągu jednego tygodnia
- Zmienna zależna – Czy częstotliwość publikowania na Instagramie w tym tygodniu wpłynęła na kluczowe wskaźniki?
- Zmienne kontrolowane:
- Ton, brand voice i elementy kreatywne publikowanych treści
- Czas publikacji
- Hashtagi
Oto przykład:
Przed eksperymentem notujesz, że zaangażowałeś 200 kont, miałeś 258 followersów ogółem i dotarłeś do 1000 unikalnych kont.
Przez kolejne 7 dni przeprowadzasz eksperyment z kadencją, w którym podwajasz częstotliwość publikacji na Instagramie.
Po 7-dniowym eksperymencie notujesz, że zaangażowałeś 250 kont, masz 300 followersów i dotarłeś do 1700 unikalnych kont.
Zwróć uwagę na wzrost/spadek w porównaniu z poprzednimi 7 dniami.
Zmierz wyniki, wyciągnij wniosek, przetestuj go, powtórz proces. Ostatecznie ustalisz, jak częstotliwość publikowania wpływa na Twoje KPI, o ile w ogóle.
Możesz również użyć Statystyk, aby sprawdzić, w jakich godzinach i dniach Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Wykorzystując te dane, możesz dostosować swój harmonogram i sprawić, że treści będą pojawiać się przed oczami najbardziej zaangażowanych followersów.
Oto jak uzyskać dostęp do tych danych:
W sekcji Statystyki dotknij Liczba obserwujących (Total followers)
Przewiń w dół, aż dotrzesz do sekcji Najbardziej aktywne pory (Most Active Times).
Tutaj możesz zobaczyć dane o aktywności w podziale na Godziny i Dni.
Jak narzędzie do planowania social mediów może pomóc Twojemu zespołowi
Planery mediów społecznościowych to oszczędzający czas cudotwórcy, których powinieneś dodać do swojego arsenału. Pomagają spójnie zarządzać, planować i śledzić content.
Dzięki Kontentino możesz stworzyć dynamiczny kalendarz treści (content calendar) i planować posty z wyprzedzeniem. Pomaga to utrzymać spójny harmonogram i monitorować częstotliwość publikacji. Zobaczysz wszystko, co publikujesz na Instagramie i innych kanałach, w jednym miejscu.
Po prostu prześlij swój content, zaplanuj jego publikację i gotowe. Możesz publikować wiele razy w tygodniu, a nawet dziennie, wszystko na autopilocie.
Niezależnie od tego, czy zarządzasz platformami społecznościowymi dla swojego zespołu, czy robisz to dla klientów, Kontentino sprawia, że współpraca z kluczowymi interesariuszami jest dziecinnie prosta. Wszystko dzięki intuicyjnym rozwiązaniom do akceptacji i komunikacji.
Podsumowanie
Ten przewodnik pomoże Ci ustalić, jak często powinieneś publikować na Instagramie.
Chociaż przytoczone przez nas liczby są solidną wytyczną dla większości firm, słuchanie grupy docelowej jest najważniejsze. Jaki rodzaj treści rezonuje z nimi najbardziej? O jakiej porze dnia są najbardziej aktywni?
Skorzystaj z opisanego eksperymentu, aby zebrać ważne dane, opracować spersonalizowany rytm publikacji i ulepszyć swoją strategię. Podejście oparte na danych (data-driven) naprawdę wyniesie Twój profil (i wyniki finansowe) na nowe wyżyny.
Utrzymanie stałego harmonogramu publikacji jest kluczowe, ale nie można pominąć aspektu biznesowego. Czas, wysiłek i zasoby włożone w tworzenie i zarządzanie contentem na Instagramie powinny być efektywnie śledzone, aby upewnić się, że przedsięwzięcie pozostaje rentowne. Wydajne śledzenie projektów (project tracking) pomaga w ocenie opłacalności Twoich kampanii społecznościowych.
FAQ dotyczące częstotliwości publikowania na Instagramie
Masz pytania dotyczące tego, jak często publikować na Instagramie? Mamy odpowiedzi!
Jak często to „za często” na Instagramie?
Zbyt częste publikowanie na Instagramie może przytłoczyć Twoich followersów. Warto zachować równowagę. Jeśli publikujesz więcej niż dwa razy dziennie, może to być za dużo. Zawsze staraj się udostępniać wysokiej jakości content, który sprawi, że odbiorcy będą chcieli więcej.
Jak często moja firma powinna publikować na Instagramie?
Publikuj na koncie firmowym kilka razy w tygodniu. Dwa do trzech postów tygodniowo to dobre rozwiązanie dla większości marek. Pozwoli to zaangażować followersów bez zalewania ich feedów. Po prostu znajdź właściwy rytm, aby połączyć się ze swoją publicznością na Instagramie.
Ile razy dziennie należy publikować na Instagramie?
Publikowanie raz lub dwa razy dziennie wystarczy, aby utrzymać zaangażowanie followersów. Taka częstotliwość może pomóc Ci zachować „ważność” (relevance) i widoczność – to dobry dopalacz dla Twojej strategii marketingu w mediach społecznościowych. Lepiej jednak nie przekraczać tej granicy.
